案例背景:

　　宝骏汽车自2010年成立以来，便以可靠的伙伴、7座家用MPV获得了消费者的信赖与好评。为了不断适应和满足消费者的用车需求，上汽通用五菱推出了首款“家用大SUV”宝骏560。宝骏560的推出标志着上汽通用五菱产品线更加全面丰富，宽大舒适的内饰空间、丰富便捷的科技配置以及周全可靠的安全配置，让宝骏560蓄势待发。

　　一、整合主流媒体资源，扩大传播音量

　　二、联动区域媒体，发挥区域传播本地化效果

　　三、加强互动传播形式，增强口碑粘度

　　执行过程：

　　『阶段式渐进推进』

　　第一阶段预热期：

　　目的：全面使用社会化媒体和网络媒体平台，释放产品力信息，引导公众对宝骏560的关注。

　　主要亮点：

　　1 3-4月：针对宝骏560产品外观、空间进行初步的产品力传播

　　2 4月上海车展：首秀，进行了详细的产品实拍，就外观、空间、配置进行解析

　　3 5-6月：3款车型配置表曝光、动力、底盘、安全性能解析、供应商信息曝光、设计访谈传播

　　效果：经过三轮较大跨度的产品力预热，用户与媒体对宝骏560的产品已经具备了基本认知

　　第二阶段公布期：

　　目的：通过密集、广泛的报道，引发社会各界的关注，持续制造传播力量。

　　主要亮点：

　　1. 网络＋论坛＋微众价格竞猜，围绕用户进行猜价格赢购车基金

　　2. 自媒体＋区域权威平面持续营造传播氛围

　　效果：有效引发媒体及消费者的关注与猜想，成功实现经销商火热预订态势

　　第三阶段高潮：

　　主要亮点：

　　1.上市当天通过主流媒体公布上市信息与价格，揭晓竞猜名单

　　2. 通过舆论引导的定制稿件，在自媒体平台进行放大，充分传播宝骏560的产品价值

　　效果总结：

　　1、 传统媒体：

　　（1）共生成网络报道：802篇

　　（2）平媒报道：预热阶段82篇，上市阶段91篇

　　（3）焦点图和首页链接：57个

　　（4）57家主流媒体的转发和评论。

　　2、 论坛：

　　（1）实现话题贴122篇

　　（2）实现竞品贴94篇

　　（3）实现二次传播贴41篇

　　（4）实现百度问答发布56篇

　　（5）实现各类创意图片53张

　　（6）实现媒体交流号共推送内容52条，送达189位媒体

　　3、 新媒体：

　　（1）朋友圈：核心媒体主动转发及评论60条以上；

　　（2）自媒体：知名自媒体发布15条，点击量共计60万＋