一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家

　　案例背景：

　　2011年春节前夕，一汽奔腾让爱回家第一季视频感动了无数中国人，如今《让爱回家》已经持续传播了5年，在2016年春节来临之际，《让爱回家》第六季如约而至。

　　2016年，一汽奔腾《让爱回家》的传播顺应用户浏览行为的变化全面转向移动端，奔腾官方微信首发，引发粉丝关注作为预热，紧接着以各行业具有代表性的自媒体矩阵进行扩散，在1月28日以微信朋友圈为跳板将传播推向高潮。此次传播利用最合理的平台、手段、节奏及展现形式将“用你爱我的方式来爱你”这个主题迅速曝光。

　　执行过程：

　　【视频上线 迅速聚焦】

　　目的：通过官微首发创意H5吸睛，150个微信自媒体包段话题垄断，朋友圈广告投放等三步，将让爱回家第六季视频全面扩散，引爆“用你爱我的方式来爱你”话题热议

　　• 亮点1：创意H5采用绿幕视频拍摄进行抠像渲染处理+与H5页面嵌套+视频自适应等比例扩展，形成裸眼3D创意效果。

一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家

　　• 亮点2：精选150个跨界优质微信KOL大账号，1拖四包段发布#用你爱我的方式来爱 你#让爱回家话题，引发网友回忆小时候点滴，表达父母对自己的爱。

一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家

　　• 亮点3：让爱回家第六季微信朋友圈视频广告，面向奔腾核心市场进行定点投放（全国29个重点城市及三四线城市），迅速引发关注，催化热议话题与品牌强关联。

一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家

　　【营销复盘 高度认可】

　　让爱回家第六季视频的迅速传播，引发业界大碗争相评论，排气管/文书车云/汽车内参/童济仁四名业内知名意见领袖先后发布原创点评文章，给予让爱回家系列营销活动高度评价，称之为“中国汽车工业历史上最为经典的品牌营销案例”

一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家

　　效果总结：

　　1. 创意H5：上线首日H5浏览PV破万，截至2月2日H5 PV达到17,569人次

　　2. 官方微信：让爱回家第六季官方微信发布系列图文9篇，累计阅读50869人次， 转发+收藏6972人次

　　3. 百余微信自媒体：截止2月2日，累计获得阅读量473万人次，点赞量6072人次

　　4. 朋友圈投放：获得曝光4597万人次，视频播放总量9025万次