案例背景：

　　从BJ212到北京(BJ)40，北汽是中国越野车的鼻祖，是最早培育中国车迷的品牌。北京(BJ)品牌有着纯粹的军车血统和强悍的越野性能，一直以来坚守硬派风范，是中国越野车的旗帜。而北京(BJ)40L、北京(BJ)80的出现让北京(BJ)40不再孤单，让越野世家重燃中国的越野雄心。

　　　　执行过程：

　　　　【阶段式渐进推进】

　　第一阶段预热：外型轰炸，占关注高地

　　动作：北京(BJ)40L、北京(BJ)80越野圣地潮白河媒体静态拍摄

　　目的：通过权威网络媒体报道，集中曝光新车信息，引发媒体讨论、潜在消费者关注，为新车上市造势。

　　主要亮点：消息放出后，专业试驾编辑争先参与静拍，越野场地吸引越野粉丝前来助阵，形成了媒体集中报道，越野圈广泛热论并主动传播，一时间成为越野圈名品。

　　效果：越野世家再添悍将，引起媒体高度关注，搜索量和关注度在各大垂直网站大幅度提升，名列前茅。凭借时尚硬派造型和高端大气内饰引起静拍媒体强烈好评，有效输出了产品核心信息和传播主题，为新车上市传播定调。

　　　　第二阶段造势：官方高层、媒体意见领袖、专业评测编辑齐发声，定调引热潮

　　　　动作一：官方领导高层说

　　1、 深入探访北汽越野车的研发及生产过程

　　目的：从北汽发展战略的高度，突出北汽“越野世家”概念，结合意见领袖沟通交流，为新车上市定调。

　　主要亮点：越野车是北汽差异化竞争的杀手锏，倾注了中国越野人的满腔热情，激发了从集团到生产一线，再到资深越野人的越野情怀。

　　效果：深刻表达了“老北汽人”独特的越野情怀和“匠心精神”，承载北汽硬派越野，带给越野爱好者极大感触和情感共鸣。

　　　　2、 徐和谊董事长专访

　　目的：为新品上市站桩发言，行业立威，建立品牌核心口碑阵营。

　　主要亮点：邀请权威媒体对集团高层进行专访，畅谈北汽越野情怀和发展规划。

　　效果：承载着北汽越野老炮儿几代人的回忆，为北汽越野车型发展战略及产业布局立下标杆，为上市站桩立威发言。

　　　　动作二：意见领袖说

　　目的：意见领袖及核心媒体证言，为BJ40L/80上市造势。

　　主要亮点：见证中国汽车发展史的权威媒体意见领袖们积极投入参与报道，对中国越野50年的新生给予厚望。

　　效果：打出吸引市场眼球和消费认知组合拳，提升市场预期。

　　      动作三：专媒争相试驾评测

　　目的：重点突出BJ40L/80产品亮点及强悍越野性能，为新车上市证言。

　　主要亮点：复杂路况专业媒体试驾，分析车型设计亮点和性能优势，并进行切身的越野体验，北京牌越野车代表了中国越野的实力，受到了参与试驾媒体的广泛好评。

　　效果：有效传播媒体深度体验，切身感受产品性能和品质。

　　     第三阶段上市：北京(BJ)40L、北京(BJ)80越野世家 老炮儿归来发布会成功举办

　　目的：公布产品售价，引广大媒体和消费者关注

　　　　主要亮点：

　　1、 上市地点选择以奇、特、险著称于世的司马台长城脚下，其险峻山势不仅衬托出让人向往的越野场景，更表达了北汽做第一越野品牌的雄心壮志；

　　2、 强悍越野展车、帅气越野硬汉模特、越野硬汉味极强的攀岩互动体验区等产品上市氛围遍布古北水镇景区，带给游客附加惊喜，纷纷合影留念主动传播，为上市发布会赚足人气；

　　3、 百余名越野老炮及发烧友驱车助阵，北京(BJ)40越野车队景区内迅游，远离都市的越野人生既视感引得游客无限向往；

　　     4、 行业首次以海陆空形式上市，军用直升机助力产品亮相并在会场上方盘旋，现场震撼力及军车背景展现淋漓尽致；

　　5、 军事专家张召忠教授现场助阵幽默解说产品卖点，将军用与硬汉越野民品结合的淋漓尽致，幽默风趣的产品解说拉近了产品与消费者之间的距离，引得掌声连连；

　　6、 环塔车手亲自驾车现场展示产品强悍的越野性能，将现场观众置身赛场引得欢呼不止；

　　7、 冯小刚、赵宝刚两大名导亲临现场助阵，并与徐和谊董事长玩自拍，以娱乐化展示越野特性，与受众零距离沟通；

　　8、 满江、张昭玮、山人乐队、AR等《中国好歌曲》第三季明星学员为中国越野之夜现场驻唱。

　　1. 《越野世家 老炮儿归来》是北京汽车自成立以来覆盖人群最广、参与人数最多的一次发布会，发布会现场包括影视歌模、军事专家、越野玩家、媒体人3000余人，景区覆盖游客6万余人；

　　2. 本发布会被誉为年度最佳汽车上市活动，长城脚下、越野氛围、海陆空军演史的震撼效果、环塔车手越野车技秀及名导、明星现场助阵风趣幽默的产品点评及解说，给车坛带来了一场与众不同的视听盛宴；

　　3. 北京(BJ)80、北京(BJ)40L的上市填补了中国中高端硬派越野车市场的空白，处在越野车鼻祖地位的北京汽车，凭借其50年的造车历程，为中国车市参与世界越野车竞争注入了强大的中国力量。