案例背景

　　2016北京车展，DS品牌全新产品DS 4S上市，同时，年度款2016款DS 5LS上市。2016款DS 5LS新增1.8T排量车型。

　　DS 5LS是DS整合全球资源，面向全球市场着力打造的5D全感官A级豪华三厢轿车。它继承了DS品牌原创设计、精湛工艺、适衡科技、高效动力和绿色健康5大特色，为消费者带来全新的驾乘感受和品质生活。

　　2016年北京车展规模空前，上千款车展出，上市新车超过了240款。在此期间，新闻爆点众多，媒体资源/版面紧张。

　　面临挑战

　　如何在新车发布密集、版面资源紧张的北京车展，让更多的媒体和消费者关注到DS 5LS年款上市的信息

　　创意策略

　　1. 时间上: 借势行业盛事，抢占媒体资源。DS 4S 在4月25日北京车展媒体日上市，是重中之重，DS 5LS作为热销车型同样不能忽视。在资源冲突的情势下，选择在4月27日，借势车展余热，举行线上发布会。

　　2. 形式上：采用创新发布形式，打破传统线下发布会形式，突破地理位置和环境限制，创意打造微信线上发布会。

　　3. 内容上: 利用音频、视频、信息图、海报、微信表情等形式，深入浅出解析2016款DS 5LS产品实力和市场定位。

　　案例亮点：

　　1. 以小博大, 投入产出比极高

　　相比传统线下活动, 2016款DS 5LS 线上发布会节约了庞大的场地费,交通费等支出 ,截至5月5日，监测到报道521频次，是一次投入产出比极高的新闻发布会.

　　2. 便捷高效, 参与媒体深度广度全覆盖

　　媒体无需舟车劳顿, 足不出户,只需一支手机便可参加新闻发布会,和DS品牌高层亲密互动。成功吸引了含十多位核心意见领袖在内的全国232家媒体踊跃参与.

　　3. 巧妙环节设置，气氛火爆

　　通过巧妙的环节设置，如发布会前的整点预热，发布会过程中的有奖问答、朋友圈转发互动，吸引媒体积极参与每一个环节，发布会全程气氛高涨，人气火爆.

　　4. DS 5LS声音迅速引爆，引发关注高潮

　　发布会期间，DS 5LS价格海报刷爆媒体圈，发布会结束后15分钟，DS 5LS上市信息迅速被媒体发布，当月DS 5LS百度指数极速飙升，引发关注高潮。

　　案例详细内容

　　4月22日启动预热，曝光2016款DS 5LS产品亮点等，揭示2016款DS 5LS上市后或将进一步拉低入门级豪车门槛，引发期待。4月26日晚21:00建立微信群，陆续邀请媒体入群；14:00-15:00发布会正式举行，销售分公司总经理及公关部总监开场，随后，产品负责人进行产品卖点讲解，并与媒体进行互动，最后公布新车价格。4月28日-5月5日，持续发声，剖析2016款DS 5LS消费者利益点，并对其前景进行展望，引发行业讨论和消费者关注。

　　1. 引发期待：品牌高层语音录入H5 邀请函, 趣味邀请媒体参加

　　通过“高层语音邀请＋互动解锁”形式H5邀请函, 公布2016款DS 5LS将举行线上发布会信息,如时间及主要形式、流程等

　　2. 媒体集中: 通过建立微信群，邀约全国媒体参与发布会

　　由于媒体无需舟车劳, 只需一个手机便可参与线上发布会, DS 5LS线上发布会引发了媒体的积极参与. 全国232名有影响力的汽车报纸、杂志、电视、网络媒体参与互动, 全面覆盖一二线核心媒体,并深入触及三四线城市的重点媒体。

　　《人民日报》王政、资深媒体人贾新光、《汽车商业评论》主编贾可、《环球》编委张毅、《极驾客》副出版人刘宇、《驾车》创始人刘杰等十多位核心意见领袖均参与了线上发布会并参与活动，为活动增色不少。

　　3. 注意力集中:通过1小时朋友圈发布会各环节的设计、节奏把控以及互动，始终让媒体注意力集中

　　在1个小时的发布会时间里, 模块化设置活动环节，每15分钟左右，设置一个主题，方便媒体参与讨论

　　以视、听、品、触、嗅共5组产品卖点信息图，对2016款DS 5LS进行细致的介绍，并通过问题抢答，让媒体对产品有更深入的了解。

　　在最后10分钟，亮相价格海报，得到媒体快速集中转发。10分钟内，转发110条。

　　原创多组趣味表情包，提升整个发布会的趣味化。

　　4. 发声集中:快速发声发稿，保障传播热度

　　发布结束后，30分钟内，发稿量达到33篇；1小时内，发稿量达到57篇；2小时内，发稿量达成71篇；4小时内，发稿量达成92篇。

　　DS 5LS快速集中发稿共521篇次，达成DS公关传播新高。

　　传播效果

　　1. 150个媒体在自己的朋友圈转发2016 款DS 5LS的价格海报；

　　2. 发布结束后，30分钟内，发稿量达到33篇；1小时内，发稿量达到57篇；2小时内，发稿量达成71篇；4小时内，发稿量达成92篇。截止当天，上市新闻稿发布103篇次；

　　3. 整个DS 5LS上市期，以小投入斩获大回报，共达成521篇次传播声量，百度指数迅速飙升；

　　4. 获得媒体人一致好评，进一步提升品牌好感度。