一：案例名称

　　凯美瑞 -“衡爱十年”专项传播

　　二：案例背景

　　2016年6月17日是凯美瑞上市十周年的重大节点，希望借此契机，引爆车主口碑，持续提升凯美瑞品牌关注度及美誉度。

　　三：创意策略

　　2.0互动+口碑营销

　　分别从品牌、产品、消费者层面回顾凯美瑞国产十年历程，唤起凯美瑞车主对十年的情怀，通过自媒体互动、“时间寄回的明信片”H5吸引网友及凯美瑞车主对“衡爱十年”的感性关联；通过汽车之家论坛活动及“十年•我们的”官方Minisite引发消费者的共鸣。

　　四：案例详细内容

　　1. 品牌曝光

　　通过#衡爱十年•话不完#微博、微信互动、“时间寄回的明信片”H5及“十年•我们的”Minisite，通过品牌文化、车主口碑等形式进行了联合曝光。

　　2. 理念沟通

　　通过凯美瑞十年历程及历代车型产品回顾，传递凯美瑞“为可能，尽所能”的品牌理念，同时传递“均衡之道”的品牌诉求。

　　3. 口碑传递

　　汽车之家-衡爱十年 寻找凯美瑞之“最”论坛活动招募，吸引了137人参与，论坛活动置顶帖点击122001次，回复350次，参与人数137人，产出帖子61篇，放大输出凯美瑞十年情怀。

　　五：推广效果

　　所产生的稿件总阅读量约为2千1百万次；#衡爱十年•话不完#微博话题阅读量为121.6万，凯美瑞百度指数较上半年提升了近20%。