一：案例名称

　　广汽丰田雷凌“乐高创意系列视频”

　　二：案例背景

　　传播目标：围绕能引起受众共鸣的游戏或玩具等元素进行创意传播，提升雷凌年轻家庭用车典范的形象

　　预期目标：总PV量≥500万；总点击量≥200万

　　三：创意策略

　　以乐高和怀旧情怀为切入点，制作“乐高英雄”为主题的创意视频，提升传播话题性，运用娱乐、生活、汽车类微博微信大号推广，进一步提升品牌曝光量，深化雷凌年轻家庭用车的传播诉求。

　　四：实际效果

　　1）第一期《乐高英雄解锁城市》视频及微信微博KOL传播总PV量＞310万，总点击量＞112万。

　　2）第二期《梦之匙》视频爱奇艺、优酷等重点网站视频推荐及超级微信大号毒舌电影KOL推广，总PV量＞300万，总点击＞120万。

　　五：案例详细内容

　　1） 第一阶段：H5预热游戏 + 视频引流

　　H5红白机怀旧游戏制作及上线，设置丰富奖品吸引广大网友参与。游戏中座驾为雷凌，提升雷凌产品曝光度。

　　2） 第二阶段：视频传播，娱乐、生活、汽车类KOL助推

　　《乐高英雄解锁城市》视频优酷等视频网站首页露出，借助优质微博微信KOL及名人朋友圈进行二次传播。

　　视频链接示例：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ5MzYyNzkyMA==.html?from=s1.8-1-1.2

　　3）第三阶段：二期视频传播，保持传播热度

　　第二期《梦之匙》视频主打家庭元素，由爱奇艺和优酷视频推荐，搜狐、土豆、腾讯等视频网站均曝光，配合微信超级大号“毒舌电影”推广，受众积极回复讨论，强化受众对雷凌品牌的认知，植入雷凌新兴家庭用车的形象。

　　视频链接示例：http://www.iqiyi.com/w_19rspv60gh.html