一、项目背景

　　营销背景

　　2016年北京车展，吹响了汽车品牌的营销战役，奥迪希望在众多汽车品牌营销混战中异军突起。因此，奥迪决定携手一点资讯进行一场效果+口碑双丰收的跨界大数据技术营销盛宴。

　　营销目标

　　借势北京车展热点增大奥迪品牌曝光量,为新奥迪Q3上市造势并收集销售线索。进而深化“突破科技，启迪未来”品牌理念。

　　创意核心

　　内容层面：采用原生内容专题，沉淀目标用户，全网信息聚合打造品牌内容阵地，设立频道搜索品牌专区，全面对品牌进行曝光。

　　互动层面：大数据算法+线下车展展台。

　　传播层面：一点资讯全平台曝光，软性资源助力精准传播。

　　二、项目执行过程

　　【内容线】

　　打造《移动驱动传播未来》专题，一点资讯从媒体角度出发，针对北京车展热点大事件进行全程报道和内容解读，为奥迪定制原生内容专题，产出奥迪品牌相关优质内容，优先出现在专题中并及时更新。同时利用推荐页首条信息流、订阅数超10838.4万的汽车频道首条信息流、实时热搜榜等黄金资源进行引流。

　　【互动线】

　　《兴趣直通车》H5线上线下联动，线上：经一点资讯大数据算法对车展目标人群进行数据分析，挖掘每个人对汽车都有不同的兴趣点，打造以【颜值】【豪车】【速度】三条线为主的《兴趣直通车》车展场馆引导H5，三条主线都经过奥迪展区新车发布活动，切实为奥迪线下展台导流。线下：一点资讯展台现场设立奥迪互动易拉宝，引导用户扫二维码参与H5互动，免费领取定制复古车牌。机器人“图灵”趣味采访引爆车展话题，吸引众多用户慕名参观和参与，与奥迪科技创新理念深层次结合，彰显奥迪科技创新的高端领军者形象。

　　【资源线】

　　北京车展&汽车频道独家冠名

　　北京车展&汽车频道头图展现奥迪车型与理念。推荐页信息流黄金资源全平台推广，第一条车展新闻吸引眼球的同时，第二条紧跟奥迪品牌软文，从媒体角度采用新闻式报道提升奥迪高端形象。

　　开屏全平台曝光

　　一点资讯开屏全平台大范围曝光，确保毫无遗漏的触及品牌潜在受众，同时引导用户，点击进入奥迪官网定制适配车型内容填写界面，从而进行销售线索搜集。

　　信息流&实时热搜榜人群定向投放

　　利用大数据算法精准找到车展目标受众，在其首页信息流&实时热搜榜等黄金位置进行新奥迪Q3上市信息人群定向投放，更有效的刺激用户点击及完成销售线索搜集。

　　三、案例实现的效果评估

　　传播效果

　　开屏曝光量9,587,407；点击量682,241；单日CTR高达8.84%，首页信息流曝光量8,800,756；点击量413,978；单日CTR高达7.59%，平均点击率单日高达7.59%，奥迪频道订阅人数增至16.5万人，北京车展频道订阅人数增至18.2万人，北京车展一点资讯展台复古车牌深受喜爱《兴趣直通车》H5覆盖万余人