一、项目描述

　　广本锋范与薛之谦跨界合作联名设计潮牌服饰&车型，希望借势明星定制化打造社交话题为新车造势，引爆跨界营销。#和薛之谦一起爱上锋范#深度结合薛之谦与车型共同点及广告段子手的身份定位，用趣味创意形式（duan zi）写出你们的爱，赢取薛之谦男神大奖，实现实现时尚粉丝互通&时尚感内涵强关联。借势阶段薛之谦发声粉丝头条充分触达粉丝，造势阶段通过高级话题榜、热搜榜单、品效通等整合打造热搜氛围，充分引爆话题讨论，引发网友参与互动并产出优秀内容输出车型卖点及口碑。

　　二、项目效果

　　1、与薛之谦深度结合，充分引爆话题讨论

　　挖掘薛之谦和车型结合点及段子手定位，引爆网友内容创作，项目推广资源整体实际曝光：74,985,545，实际点击：962,062，点击转化率：1.28%。 #和薛之谦一起爱上锋范#品牌定制双端高级话题页阅读量达1.4亿，讨论量达2.7万，在线期间登上话题热度引爆，自然冲榜，登上汽车榜单第二位，并且荣登新浪微博2016年十大汽车话题榜，成功引爆品牌声量。

　　2、深度互动加强车型认知，优质内容输出车型卖点和口碑：众多网友写广告段子互动引导网友主动了解车型，产出优质内容有效扩散车型卖点及口碑，出现多篇长文微博，通过投票产生20位中奖者，并引发二次转发传播，成功实现裂变。

　　如： #和薛之谦一起爱上锋范#薛之谦乃机器之心（抗压耐劳、多才全能），又具有人类模样（英俊潇洒），锋范也拥有强悍的芯脏（动力强劲，俏丽的外观设计，这种跨越时代的人机合一之心，方式真爱无界恒久远。@广汽本田

　　#和薛之谦一起爱上锋范#有一种职业叫演员，有一种儒雅叫绅士，有一张相貌叫丑八怪，有一种数量叫一半，有一种距离叫方圆几里，有一种爱情叫刚刚好，有一种默契叫我知道的你都知道，有一种投缘叫我好像在哪里见过你，有一种美丽叫认真的雪，锋范爱你，梦想是一天能和薛坐一辆锋范@广汽本田