一、项目背景

　　项目背景：

　　自专业级SUV维特拉全面上市，从概念车亮相之初它便吸引着25岁-35岁年轻族群的眼球。聚焦该族群渴望展现自我、突破自我、勇于挑战的年轻DNA，维特拉以“敢行我路 I’m VITARA！”的品牌主张喊出他们“敢做、敢拼、敢担当”的心声。

　　维特拉的上市传播不仅要一鼓作气在喧嚣的营销环境中发出自己的声音，更要以差异化品牌策略，开创专业级SUV市场潮流。而“敢行之旅”正是紧密围绕目标族群生活形态，旨在打造一场贯穿上市全程的影响力营销，释放品牌内涵与形象，持续吸引关注，掀起上市高潮。

　　传播策略

　　聚焦年轻族群，结合维特拉品牌调性，量身打造集传播、互动、体验于一体的“敢行之旅”品牌推广活动，针对预售、上市发布等重要节点，循序渐进，持续曝光；

　　针对年轻族群习惯与喜好，融合超级IP、真人秀等传播热词，以图文、视觉大片、游记、视频等年轻族群喜闻乐见的方式定义专业级SUV潮流，引爆话题；

　　从年轻族群触媒习惯出发，以网络为主阵地，整合汽车、门户、视频、社交、影像社区等媒体PC端与移动端优势资源，抢头条，高曝光，高效抓注意力。

　　二、项目执行

　　前期招募

　　以“敢行我路”为主题的招募活动与预售同步开启，官方活动平台火热上线，集中释放专业级SUV的产品优势，在微信、微博等社交平台掀起维特拉品牌精神的刷屏接力。配合网络专题、广告投放、终端活动引流，形成几何级放大传播，聚拢关注，从第一印象开始树立维特拉区别同级的产品实力与精神内涵。

　　开启旅程

　　承接维特拉上市发布高潮，敢行之旅第一季线下活动正式启程。维特拉携手媒体及典型用户深入长白山冰雪秘境，深度体验专业级SUV面对挑战“不绕路、不挑路、HOLD住全路况”的强悍实力及“敢做、敢拼、敢担当”的品牌精神，以不同寻常的生活方式与精神感召，制造传播话题；

　　2016年5月，敢行之旅第二季线下活动开启征程，维特拉又一次携手媒体及典型用户探索热贡艺术腹地，充分体验维特拉作为专业级SUV的优势产品力，积极参与互动活动，关注、传播“敢行我路 I’m VITARA”品牌内涵，用青春力量创新热贡艺术，让千年文化图腾通过涂鸦彩绘的年轻语言绽放时代光彩，吸引客户关注，塑造I’m VITARA品牌文化与体验。同时配合精英型/领先型四驱版上市公关节奏形成互补传播，展现出维特拉四驱在峡谷、草原等多种路况下的强悍表现与可视化体验。

　　2016年11月，敢行之旅第三季线下活动正式启程，维特拉再次携手媒体及典型用户深度探索海南黎族文化自然保护区，以维特拉为载体，以黎锦四大工艺为主线，展示国际级非遗文化的古老技艺，用亲历与体验，为黎锦的传承助力，通过驰骋多种路况，充分体验维特拉作为专业级SUV的优势产品力，积极参与互动活动，关注、传播“I’m VITARA”品牌内涵。

　　持续扩散

　　在线下活动开展后，敢行之旅深度内容重磅上线，传播媒体平台覆盖垂直媒体、门户网站、影像生活、视频、自媒体等，以专访、图文、游记、评测等多种传播语言释放维特拉品牌精神与专业性能，品牌、客群、性能、潮流等多角度内容，抢占汽车、门户、视频、影像社区、手机客户端等媒体头条，全景呈现产品实力与品牌内涵，维特拉与年轻一拍即合。并紧贴年轻群体喜好，邀请知名户外、汽车板块美女网红，于业界排名第一直播平台全程跟进并直播活动内容，第一时间零距离感受敢行之旅脚步，最直观体验维特拉专业级SUV产品性能。

　　《维特拉敢行之旅 挑战冰原秘境全纪录》视频：http://v.qq.com/boke/page/i/0/y/i0181wyw02y.html

　　《长安铃木维特拉 敢行之旅逐色热贡集锦》视频：https://v.qq.com/x/page/k0310mv837b.html

　　《唯勇者敢行！维特拉穿越原始雨林探非遗黎锦!》视频：https://v.qq.com/x/page/s0360gth2kh.html

　　三、项目效果

　　敢行之旅期间，维特拉在各类媒体持续曝光超664频次，曝光量超过96亿，在上市前后持续掀起传播高潮，收获一致好评及强力围观。媒体KOL与典型用户激情发声，用充满年轻DNA的品牌精神在市场留下深刻印记，让维特拉在充斥着都市跨界风格的SUV市场占据自己的领地，引领专业级SUV潮流。