一、项目背景:

       项目背景

　　2016年是Acura诞生的30周年，Acura品牌全新起航，在打造豪华品牌价值的同时，强化品牌认知，传递个性鲜明的“Performance”品牌价值。通过对过去30年的总结，对未来进行展望，把全新的品牌理念向中国消费者及媒体有效传递，提升品牌的接受度。发布Acura品牌精神的集大成者全新一代NSX，公布上市信息以及价格，并对大众消费者广泛扩散以及对目标人群精准扩散。

　　案例介绍及创意策略：

　　基于以上课题，我们对Acura品牌发布会暨NSX上市传播项目进行了目标分解和阶段任务设置：

　　1.在发布会前，以营造期待感为主：

　　① 通过“谁是车神”等公关事件，制造持续性的传播声量。媒体对于teaser视频细致分析、对于谁是车神进行推敲、猜测，在关心层内为发布会积累关注、制造期待；

　　② 针对塞纳精神和故事进行深度解读，邀请林志颖、贾樟柯、谷大白话等明星以及微博红人，通过对塞纳故事的回顾解读,引发消费者对于话题的关注；通过专业媒体对于Acura品牌历史故事、曾经取得的辉煌成绩以及品牌的造车理念、精神传承进行多角度阐述，引发关心层受众对品牌的关注和热爱，为发布会作铺垫。

　　通过上述预热期传播，很好地实现了我们的前期战略目标，大大提升了品牌的关注度和话题性，无论是传播量还是传播效果都再创品牌新高，预热期发布的文章以及视频，总影响人数达895万+，奠定了坚实的舆论基础。

　　2.发布会时期，围绕发布会，以品牌价值“Performance”及品牌精神“you gotta be yourself”信息扩散为主，与完美展现品牌价值和精神的车型全新一代NSX上市结合。品牌价值和精神为全新一代NSX背书，而全新一代NSX的上市使品牌价值和精神的内涵具象化，生动化：

　　① 围绕品牌价值“Performance”及品牌精神“you gotta be yourself”，我们在Acura品牌发布会暨NSX上市盛典的场地选择、盛典的环节设置、嘉宾选择等方面都有着针对性的考量。

　　② 首发盛典大量采用了3D全息投影的表现形式，通过创新技术，一代车神埃尔顿·塞纳“空降”发布会现场，与水野泰秀本部长“隔空”对话，为现场和关注直播的消费者们带来了一场震撼的视听盛宴；

　　③ 在信息扩散方面，选择目标群体活跃度最高的门户网站、领先的行业垂直网站及新兴的直播平台，通过覆盖PC端、4G手机直播以及手机新闻客户端的视频直播进行广泛扩散，对品牌价值及品牌精神信息进行了最大化的扩散，取得了非常好的传播效果。

　　3.盛典延续期，围绕品牌价值“Performance”及品牌精神“you gotta be yourself”深度解读进行后续传播，利用对水野泰秀本部长的专访进行深入解读，助力品牌影响力提升。

　　通过有针对性的传播策略和合理的传播节奏，Acura品牌发布会暨NSX上市传播取得了圆满成功，品牌价格和精神以及全新一代NSX的关注度在传播周期内得到了爆炸式的增长，引发了消费者和舆论的广泛关注，Acura品牌与中国消费者进行了很好的沟通，在传播广度和精度上都取得了历史性的突破。

　　二、推广效果：

　　1. Acura品牌发布会暨NSX上市盛典实现参会媒体241家 277人，截止2月24日，发布会共报道1620篇。

　　2. 汽车之家、搜狐、爱卡汽车头条推送，NSX上市、品牌价值和精神内容轮番曝光，最大范围内对核心信息进行广而告之。

汽车之家

搜狐汽车

爱卡汽车

　　3.发布会盛典直播：汽车之家、乐视、腾讯视频、网易APP、汽车之家APP 5个平台同步直播。

　　通过现场直播、核心行业媒体扩散，实现了集中爆发、正面报道，扩大品牌传播声量、提升品牌影响力。

　　利用新媒体传播手段进行扩散，实现与年轻消费群体的沟通，丰富了传播路径。

　　借由长图文等解析方式增加深度解析的可读性和趣味性，易于受众接受，丰富了信息传播形式。

乐视

腾讯视频

汽车之家

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