一、项目背景：

　　1）企业层面：昌河Q35诞生于昌河汽车全新生产基地——景德镇洪源工厂，是昌河汽车先进技术的代表；昌河汽车融入北汽集团后推出第二款SUV产品。

　　2）产品层面：昌河Q35具有潮流设计、科技配置等优秀基因，将于8月28日正式上市；昌河Q35承载着昌河汽车销量再提升、品牌基因再优化的重任。

　　二、创意策略：

　　1）传递产品信息为Q35上市预热。2）话题炒作，引发社会关注：炒作“定制”概念，多轮不同角度传播Q35定制概念，引发社会关注及热议。3）借势传播，提升产品认知：以洪源工厂先进性衬托产品品质，以产品定制增强体验感知，提升产品认知。

　　三、项目详述：

　　1）六部曲之一：我们的Q35，宣传口号由我来定

　　面向所有网友发起以“Q35宣传口号由我来定”为主题的slogan征集活动，在6天的活动周期中，邀请网友为昌河Q35slogan投票，并自主构思一句slogan 。参与者只要参与活动，即有机会获得Q35使用权一年、车模、自拍杆等大礼。

　　2）六部曲之二：我们的Q35，配置由我来选

　　面向所有网友发起以“我们的Q35配置由我来选”为主题的配置征集活动，采取10选6 的方式了解客户对配置的选择取向，达到预热效果。在6天的活动周期中，邀请网友为昌河Q35配置投票。参与者只要参与活动，即有机会获得Q35使用权一年、车模、自拍杆等大礼。

　　3）六部曲之三：我们的Q35，价格由我猜

　　针对最低配产品设置5档价格范围，邀请参与者竞猜价格，转发微信还能领取现金红包，在猜中客户中抽取一名奖励Q35一年使用权，其他猜中者购车享受100抵1000元政策。 传播：面向所有网友，集汽车之家、易车、网通社、微博、微信几大平台，发起以“我们的Q35价格由我猜”为主题的价格猜想活动，以H5游戏互动形式，在6天的活动周期中，邀请网友猜想昌河Q35的价格区间。

　　4）六部曲之四：我们的Q35，颜色由我调

　　面向所有网友发起以“我们的Q35颜色由我调”为主题的价格猜想活动，以互动H5游戏的形式展现增加互动性。 进入H5页面后，参与者可点击下面的颜色选项选择自己喜爱的Q35颜色，并附上自己的一句话，生成一个页面，参与者分享到朋友圈既有即有机会获得Q35使用权一年、车模、自拍杆等大礼，还能领取现金红包。 颜色选项：炫酷白、劲酷灰、激情橙、激光蓝、烈焰红、魔力棕、炫动白套色、劲酷灰套色、激情橙套色、激光蓝套色、烈焰套红、魔力套棕等36种。

　　5）六部曲之五：我们的Q35，车辆由我定

　　通过网络及互动平台，邀请高意向客户前往4S店，到店交5000元诚意金（签订协议一份） ，即可参加活动到工厂生产线指定工位亲手装配Q35，送定制零部件(或陶瓷的)装实车或留念。还可参与试驾及文化之旅（瓷文化、红色文化等）以及国产新型直升机表演或试乘。 发起以“我们的Q35车辆由我定”为主题的车辆定制参与活动，在6天的活动周期中，招募高意向客户参与活动，获得带有自己属性的车辆。

　　6）六部曲之六：我们的Q35，四重品质保障

　　昌河Q35推出半年只换不修、一年修车免费、五年保修和终身保养免费的售后保养政策。

　　四、推广效果

　　上市预热六部曲共吸引参与网友人数多达1000万人次，将昌河Q35的产品品质全方位对受众人群进行了深入的解读。从活动中胜出者、订单客户及行业媒体受邀参加了“成色不凡”北汽昌河Q35千年瓷都定制之旅活动，通过参观昌河汽车洪源工厂Q35生产线、DIY我的Q35、试乘试驾及乘坐由昌河飞机生产的直升机等环节，对昌河汽车军工品质、瓷都工匠精神和Q35精湛的生产工艺有了更直观的感受，活动当天传播量达2934频次。