一、项目背景

　　北汽绅宝星火计划是由厂端发起，区域经销商主导的区域性公关传播计划。目的是为了：

　　扩大厂端传播声量，发动经销商利用区域媒体扩大传播，让北汽绅宝的公关传播更加深入区域。

　　打造区域明星店，利用星火计划，塑造区域品牌发言官形象，代言厂端、品牌发声，强化经销商归属感、荣誉感。

　　促进区域引流集客，实现厂端公关传播落地区域，让消费者看的见，达到促进区域经销商集客引流的目的。

　　危机公关预防，开启危机公关预警，及时监测敏感信息，维护品牌声誉

　　二、创意策略

　　北汽绅宝星火计划令厂端与经销商联动，由点及面辐射全国的传播。做到了让更多区域、更多经销商，成为火种，通过火种燃烧，扩大传播声量，以达到燎原之势。在星火计划“品牌发言官”制度的激励下，区域经销商声量已有较大提升，并有效加强了厂端传播的广度与深度。打开了为终端销售助力，提升品牌美誉度的传播策略新篇章。

　　三、详细内容

　　自2016年7月“星火燎原计划”启动以来，两期共授牌30家品牌发言官

　　向品牌发言官共输送稿件126篇，终端见刊1298频次，月度传播量平均增长超70%

　　建立覆盖六大战区12个3-6线城市区域媒体库，共涉及196家区域媒体（其中A类媒体60家，B类媒体95家，C类媒体41家）

　　月度奖励涉及11家经销商，季度奖励2家经销商，年度奖励4家经销商

　　2017年北汽绅宝全面开启星火计划2.0，第一季度授权仪式已新增品牌发言官经销商18家

　　四、推广效果

　　“星火计划”开端执行，初见成效，试行30家经销商已取得全面成功

　　“星火计划”通过经销商联动，拉动了经销商与区域媒体关系，传播更加落地；

　　有效加强了覆盖区域与广度，更有效地平衡了30家经销商的执行力；

　　综上所述，在星火计划“品牌发言官”制度激励下，区域经销商稿件传播数量均有较大提升，有效加强了厂端传播广度与深