一、 案例背景

　　市场层面：伴随着油价的不断上涨、国家对尾气排放要求的不断提高，以及城市拥堵加剧，之前中国消费者对于汽车更宽更大的需求如今正悄然发生着改变，无论是轿车还是SUV，都越来越显示出小型化的趋势，曾今未能流行起来的小型SUV也借此机会又一次走进了人们的视野之中。

　　企业层面：从2006年第一款奔腾品牌产品——奔腾B70面世，历经多年发展，截止2012年旗下已经拥有奔腾B90、奔腾B70、奔腾B50、奔腾B30四款轿车车型。2013年5月16日奔腾品牌首款城市SUV-奔腾X80上市，上市即受热捧。2016年，全新奔腾X80以267项全面升级的全新改变、安全和品质领先优势的进一步强化，完美实现了消费者对城市SUV的全新期待，将为他们创造出处处安心的美好用车生活。

　　为了加强奔腾品牌“年轻化”形象，补强SUV产品阵列，奔腾X40应运而生，作为一款A0级SUV，奔腾X40基于一汽集团全新的A级车平台和成熟的A级车开发技术，卓越的平台技术保障了它的优异品质。同时奔腾X40是A0级SUV细分市场中第一款智能互联SUV，也是SUV市场中第一款拥有社交功能的SUV，它搭载先进的车联网D-Life系统，将让消费者的出行更加安全、便捷和时尚。从此奔腾品牌形成了覆盖中高级轿车、中级轿车和城市SUV的强大产品线，实现了从无到有、从小到大、从单一到多元的发展进步。

　　二、 项目目的

　　将奔腾X40打造成为奔腾家族最具“年轻态”的明星产品

　　三、 项目策略

　　通过公关/广告/口碑/经销商多方联动，全面提升奔腾X40关注度

　　四、 项目详细内容

　　1. 公关活动：以活动换资源 静态评测+下线仪式+专业试驾+上市会

　　2017年1月初邀约11家主流核心媒体对奔腾X40进行静态评测，此次评测是媒体首次近距离体验奔腾X40，产出全网首批评测报告，全面解析奔腾X40外观/内饰/空间，为奔腾X40上市话题打下基础。

　　同月下旬奔腾X40下线仪式在一汽轿车二工厂举行，受邀出席的近65家媒体共同见证了首台X40成功下线的光辉时刻，一睹X40生产工艺，亲临品鉴X40品质风采，再次引发关注及热议。

　　随后2月下旬，奔腾X40专业媒体试驾活动正是在海南拉开帷幕，近120位媒体老师全面体验了奔腾X40，除了时尚的外观、宽敞的空间，强劲的动力和卓越的性能得到了高度肯定，奔腾X40搭载的一汽奔腾全新研发的车联网D-Life系统，也备受追捧，全网大面积全面的试驾报告露出，将奔腾X40话题再次推向高潮。

　　2017年3月9日，奔腾X40正式在全国上市。作为奔腾品牌进军A0级SUV市场的全新重量级车型，在乌镇互联网国际会展中心主会场，万众瞩目下奔腾X40震撼登场，主会场和一汽奔腾全经销商网络“百城千店”分会场的所有到场嘉宾、媒体朋友，共同见证了这一奔腾品牌发展历程当中的重要时刻。至此，奔腾X40上市话题热度飙升，次日百度指数达到峰值93642

　　2. 广告传播：以活动促留资，D-Life唤醒词招募

　　1月17日到1月31日，奔腾X40 D-Life唤醒词招募活动开启，任何人都可以通过一汽奔腾官方网站、官方微博、官方微信及网络媒体参与招募活动，进行投稿。投稿结束后，将于2月1日至2月28日进行投票。参与招募及投票，都有机会获得精美的礼品，最高可获得奔腾X40一年免费使用权/两年免费使用权等终极大奖。 由于活动周期跨越春节，为了最大程度传达活动信息，重点选择移动端大曝光资源投放，活动累计获得29916条唤醒词。

　　3. 口碑传播：以体验论证实力

　　在论坛分别以节日活动冠名/征集看车用车提车作业等内容，开展多轮论坛活动，活跃论坛氛围的同时，营造热议氛围。同时邀请超级试驾员全面深度体验奔腾X40，用不同于专业媒体试驾的视角解读X40，以客观真实的体验论证奔腾X40品质实力， 以来源于群众的声音拉近和消费者的沟通。

　　4. 经销商联动：以圈层反哺营销

　　有效发动经销商参与到营销活动里来，建立区域车友会，激励原创UGC产出。

　　五、 推广效果

　　1. 公关报道：通过多轮活动造势，奔腾X40相关报道共计390篇（不计转载）

　　2. KOL报道：围绕奔腾X40话题及物性解读共产出50篇报道，累计获得978万人次阅读

　　3. 广告曝光：截止3月底，累计曝光13.8亿