汽车能上天？座椅也可以做衣服？沃尔沃说YES！2016年，沃尔沃大开脑洞，坚持不按套路出牌，不按规章行事的原则，在营销方面做了很多全新的尝试。

　　安全健康传播

　　老旧汽车座椅做童装

　　老旧汽车座椅能做些什么？沃尔沃突破保守的思想，2016年3月，沃尔沃邀请知名设计师，居然用老旧的汽车座椅皮套做了一身童装，检测还是合格的！让大众在赞叹其创意的同时，对沃尔沃的安全健康理念有了新的一层认识，这是一次不按常理出牌的营销。

　　在童装的传播开始后，以讲故事的形式分为厂家和用户两个声音讲述沃尔沃的汽车座椅为什么可以被做成童装，突出沃尔沃在健康安全方面的理念和用户良好的反馈。

　　邀请知名服装设计师贾蓓进行童装制作，将座椅的拆卸、材料分割、服装制作、效果展示一系列内容制作成视频，以网友更乐于接受的方式进行传播。

　　进入沃尔沃成都制造工厂，探究沃尔沃汽车座椅能够制作童装的原因。突出沃尔沃在制造健康汽车过程中严格的检测和材料筛选标准与流程。

　　选择身为60系车主的KOL，以他们的双重身份进行发声，兼具体验和传播效果。

　　视频上线后，引发网友大量围观。让传播突破了传统传播只在汽车领域内发声的特点，让60系汽车的目标人群（家庭、母婴、健康）人群从各自关注的领域了解沃尔沃健康汽车的特点。

　　自动驾驶传播

　　2016年自动驾驶国际研讨会

　　作为沃尔沃汽车集团的核心科技，自动驾驶技术正面临从少数专业领域认知到被大众接受的转折点，借势沃尔沃2016年自动驾驶国际研讨会，沃尔沃烹制了一场数字营销盛宴，使专业技术以轻松有趣的形式走向普罗大众，引起全民兴趣，助力品牌形象的深化提升。2016年4月7日，以“自动驾驶在中国的发展展望”为主题、由交通运输部公路院、中国信息通信研究院和沃尔沃共同举办的主题峰会在北京钓鱼台宾馆举行。

　　过去15年来，沃尔沃汽车一直致力于做自动驾驶和智能互联领域的领导者和先锋。在此次自动驾驶国际研讨会期间，沃尔沃携全球首款能实现130公里时速高度自动驾驶的量产汽车——沃尔沃全新S90亮相， 再次宣告了沃尔沃在自动驾驶技术上的领先优势。

　　这是目前中国最高水平的自动驾驶研讨会，中国、欧盟和美国自动驾驶和交通安全领域的政府及机构负责人悉数到场，国内外各界均高度关注此次研讨会。精心筹备并召开自动驾驶国际研讨会，邀约媒体出席会议，官方宣布Drive Me自动驾驶测试项目，规划和发布深度专业稿件，借势传播。

　　在知乎发起问题“自动驾驶能治首堵病吗？”，邀请行业KOL回答，吸引各界精英人士关注并创造优质内容，引爆行业深度讨论，实现正面传播效果。

　　在优酷网发布沃尔沃CEO采访视频，官方解读自动驾驶热门话题，持续扩展传播范围。

　　通过街访视频、知名漫画家作品、GIF图、创意长图文、热点微博等通俗趣味内容，迅速传播全网人群，持续营销热度。

　　优酷网路人街坊视频

　　微博话题#自动驾驶最懂你#及创意长图文

　　知名漫画家微博联动

　　微博话题#自动驾驶最懂你#通过视频、图文、GIF等多种素材，荣登话题榜Top6，获得60,710,000的阅读量，共计影响49,485,171个网友，引爆巨大影响。沃尔沃利用网络媒体、视频网站和社交媒体等多个渠道发布了一系列高互动性的创意内容，实现了最大化的传播效果。

　　热点事件营销

　　张家界飞车事件

　　你咋不上天呢？是的，这次沃尔沃真的上天了。2016年，沃尔沃携手全新XC90飞跃世界上最长、最高的全透明玻璃桥，带来了一次跨界数字营销。作为世界最长、最高的全透明玻璃桥，张家界大峡谷玻璃桥桥面全部采用透明玻璃铺设，整个工程无钢筋支架，创下了多项吉尼斯世界纪录。该桥开桥在即，安全问题备受瞩目。

　　舆情分析发现，张家界玻璃桥的热议关键词与沃尔沃全新XC90的产品优势高度契合。此次“世纪挑战”飞越峡谷，结合网络直播等强势数字营销新招，联动经销商精准沟通，实现营销效果最大化。

　　围绕“飞车”主题，在社会化平台铺开话题，发布勇者招募海报，邀请志愿者参与、车主观光团围观，联结线上线下，暗埋活动线索。

　　湖南卫视主持人“村长”李锐携手一直播、YY等多个直播平台的当红主播、旅游达人现场直播“飞车”全程，无缝连接现场，引爆活动。

　　秒拍达人、汽车专业媒体独家特色解读“飞车事件”，一方面将事件娱乐化、趣味化，以接地气的方式扩散全网，一方面又以专业角度解读XC90作为事件主角的原因，娱乐又不失严肃。

　　以航拍、GoPro视角录制飞车全程，制成精美视频大片。在小野妹子学吐槽、Happy张江、最神奇的视频等多位知名微博KOL的联动转载下，最大化地让关注者以“上帝视角”亲临其境。

　　为使事件最大程度地助力销售，定位精准人群，沃尔沃联动了全国各大经销商进行二轮传播，精彩视频、优秀解读逐一放大，将沃尔沃给人带来的独一无二的安全感传递给消费者。

　　跨界营销

　　全新S90长轴距版上市预热

　　作为沃尔沃汽车集团扛鼎之作，沃尔沃全新S90长轴距豪华轿车携创造的初心于2016年底尊崇问世。在产品正式上市之前，沃尔沃精心策划了一场为期近3个月的前期预热宣传活动，通过丰富多维度的营销内容实现了在目标客户群中的强有力传播，也进一步深入和强化了消费者对于沃尔沃品牌的感知与认同。

　　结合中秋节热点发布微博创意图文，联合艺术界媒体解读斯堪的纳维亚设计语言，邀请科技界KOL互动知乎问答，多圈层传播沃尔沃全新S90的人性化设计和产品功能亮点。

　　官方微博“中秋节”创意图文

　　艺术媒体深入探索斯堪的纳维亚设计

　　知乎问答“车上有哪些鸡肋的科技和了不起的科技？”

　　联合网络媒体、垂直门户网站和跨界KOL，深入化、专业化解析沃尔沃全新S90的安全、科技和设计精髓，掌控舆论导向，并通过谍照曝光为全新S90长轴距版造势。

　　沃尔沃全新S90产品亮点的专业解读

　　沃尔沃全新S90长轴距版谍照曝光

　　通过对产品制造生产工艺的解读，渗透品牌内涵和品牌精神，并打通消费者利益点和痛点，借助视频和创意图文等快速传播手段，强化沃尔沃的品牌形象。

　　大庆“撕车实验”热点事件

　　打通用户痛点的创意图文

　　结合用户利益点彰显品牌精神和价值

　　在长达3个月的预热传播期内，关键字“沃尔沃S90”的百度指数居高不下，平均值在2000左右，高出同时期竞品“奔驰E级”百度指数的两倍多。共计生成网络报道137篇次，影响40,833,545个网友。

　　评价：

　　跨界营销、事件营销、网红营销……这一年沃尔沃在公关传播中做了许多大胆的尝试。对于沃尔沃来说，敢于突破常规，又不失去常理，是一个基本的准则。从XC60、XC90到全新上市的S90，沃尔沃正在探索更多新的产品讲述方式。

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