【2017年4月30日 北京】第23届沃尔沃中国公开赛在北京怀柔通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部圆满落幕。2014年赛事冠军、法国选手亚历山大·列维（Alexander Levy）再次成为冠军，创造历史，成为首位沃尔沃中国公开赛的双冠王。本届沃尔沃中国公开赛共吸引了来自世界各地的156名选手参加，其中包括了41名中国球员，创历史新高。本届沃尔沃中国公开赛总奖金高达2000万元人民币，是中国最高级别的国际职业高尔夫球赛事之一。

　　在最后一轮的争夺中，南非球员迪兰·弗里特里和法国人亚历山大·列维两人均以-17杆的总成绩并列领先，最后进入加洞赛，亚历山大·列维成功夺得沃尔沃中国公开赛冠军。迪伦·福瑞特利拿下第二名。西班牙球员帕伯·拉尔扎波以-16杆的总成绩排在单独第三位。中国选手、卫冕冠军李昊桐今天交出-2杆的成绩。21岁的他以-11杆的总成绩排在并列11位。中国球员曹一和吴阿顺均以-8杆的总成绩排在并列24位。

　　沃尔沃中国公开赛由中国高尔夫球协会主办，由沃尔沃汽车体育赛事管理推广和承办，是欧巡赛和同一亚洲联合认证赛事，具有完整的赛事体系。与其他赛事相比，沃尔沃中国公开赛的中国球员参与度高，为高尔夫球运动在中国的普及做出了极大的贡献。

　　自1995年起，沃尔沃汽车就开始矢志不渝地投入并支持沃尔沃中国公开赛的举办。第23届沃尔沃中国公开赛是沃尔沃冠名赞助的第86场欧巡赛事，吸引了众多国内外高手。不仅迎来了高尔夫世界杯新科冠军托比约·奥勒森（Thorbjørn Olesen）、四次欧巡赛冠军本德·维斯伯格（Bernd Wiesberger）以及欧巡15冠得主、2018年莱德杯欧洲队长托马斯·比约恩（Thomas Bjørn） 等国际明星球员，还有李昊桐、吴阿顺、张连伟等知名国内优秀球员参赛。

　　此次沃尔沃中国公开赛的举办适逢沃尔沃品牌90周年，沃尔沃90年来坚守“以人为尊”的品牌初心，向全世界的消费者承诺：我们了解人，我们保护人们所珍爱，并致力于让人们感到与众不同。可持续发展和人性化创新，让沃尔沃成为最进取、最值得期待的豪华汽车品牌。

　　沃尔沃汽车基于90年来对消费者的洞察和对全球领先汽车科技的把握，希望在纷繁复杂的当今社会，通过富于人文精神的科技创新，化繁为简，引导积极、健康、内敛和安宁的北欧豪华体验和幸福生活方式。而高尔夫一直都被人们认为是一项具有高雅气质的球类运动，它背后所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车集功能与美学为一体的气质不谋而合。

　　沃尔沃中国公开赛遵循着“坚守初心”的理念，自1995年于北京举办首届比赛之后，今年第7次回到了最初开始的城市——北京。沃尔沃中国公开赛致力于打造高尔夫开放平台，面向大众，尊重运动精神，重视公平、友好，和开放原则，生动地体现了沃尔沃汽车“以人为尊”的核心理念。

　　沃尔沃所面向的消费者是智慧型精英，他们注重生活态度、生活方式和精神追求，并且低调内敛、重视家庭，关爱他人、有责任感，是一群真正的社会精英。沃尔沃车主认同沃尔沃所传递的斯堪的纳维亚设计和北欧豪华，而沃尔沃中国公开赛更加彰显了沃尔沃的尊贵、优雅和活力，与沃尔沃车主的特点相得益彰。

　　去年，沃尔沃宣布高尔夫发展战略，即聚焦中国市场，整合沃尔沃高尔夫发展架构。在职业高尔夫领域有沃尔沃中国公开赛和资格赛，青少年领域有沃尔沃中国青少年比洞锦标赛，加上面向车主的全球范围系列赛——沃尔沃世界高尔夫挑战赛，全面推动职业、青少年和业余高尔夫在中国的发展。未来，沃尔沃将继续整合高尔夫领域的全球资源，聚焦中国市场，传播、推广和发展高尔夫运动。

　　沃尔沃在中国推广高尔夫运动的成果非常可观。2005年，经中国高尔夫球协会批准，沃尔沃中国公开赛参照英国公开赛、美国公开赛等国际著名公开锦标赛的模式，增设资格预选赛。十二年来沃尔沃中国公开赛已举行了50场资格赛，共有156人次获得入围资格。对众多心怀梦想的年轻球员而言，沃尔沃中国公开赛资格赛已成为他们走上更高级别国际大赛的必由之路。

　　沃尔沃在长期支持中国高尔夫的历程中，见证了诸多中国优秀球员从青少年时期开始的成长。如李昊桐、吴阿顺，他们不仅在沃尔沃中国公开赛中脱颖而出，而且在2016年的高尔夫世界杯赛上，还凭借出色的发挥帮助中国队取得了和美国队并列第二的好成绩。在沃尔沃的支持和努力下，有越来越多的中国球员走向世界高尔夫舞台，并大放异彩。在可以预见的未来，中国会有更多年轻的高尔夫球选手在沃尔沃中国公开赛的陪伴下成长起来，并成为世界高尔夫运动中的新生力量。

附录：

第23届沃尔沃中国公开赛采访记录

受访时间：2017年04月30日

专访地点：北京怀柔通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部沃尔沃品牌中心

受访人：

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、北辰汽车（上海）有限公司执行主席拉尔斯·邓先生

沃尔沃汽车集团亚太区品牌与市场副总裁沈世闻先生

记者：沃尔沃汽车为什么要将高尔夫战略植根于中国市场？

拉尔斯·邓：非常感谢你的问题，沃尔沃把高尔夫战略根植在中国，主要有以下几方面原因。

第一，我们认为高尔夫运动与沃尔沃品牌本身很契合，它们都受到中高端人士的欢迎。高尔夫一直都是一项具有高雅气质的球类运动，它背后所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车的气质不谋而合。

第二，沃尔沃中国公开赛已经成为一项宝贵的历史传承。从1995年举办第一届沃尔沃中国公开赛，到今年已经是第23届赛事，沃尔沃中国公开赛在沃尔沃体系内已经成为不可分割的一部分，我们认为这是一份宝贵的历史财富，我们将把高尔夫球公开赛继续传承下去。

第三，中国是沃尔沃汽车的第二故乡，虽然每一项高尔夫赛事都许诺向公众开放，但沃尔沃中国公开赛是真正做到将高尔夫带进大众生活中的赛事，并致力于提高高尔夫在中国的接受程度。在未来，沃尔沃将继续整合在高尔夫领域的全球资源，聚焦中国市场，传播、推广和发展高尔夫运动。

记者：如何评价本届沃尔沃中国公开赛中国球员的表现？

拉尔斯•邓：今年的沃尔沃中国公开赛，共有41名本土球员参赛，是有史以来本土选手参赛人数最多的一届。经过周五的晋级赛之后，还有6位球员继续活跃在赛场上。在领先组的球员中有曹一和李昊桐两名中国球员，中国球员的迅速成长，是对于我们23年来植根高尔夫战略成绩的一种认可。

沈世闻：在22年的沃尔沃中国赛历史上，有很多中国球员从沃尔沃中国青少年比洞锦标赛里面一步一步打出来，打到中国公开赛。比如2015年在沃尔沃中国公开赛中夺冠的吴阿顺和去年的冠军李昊桐。在2016年的高尔夫世界杯赛上，吴阿顺和李昊桐凭借出色发挥让中国队取得了世界第二的好成绩，我们认为这是一件十分令人骄傲的事情。

记者：沃尔沃汽车去年发布了高尔夫战略，我想知道这个战略的要点是什么？

沈世闻：在去年公布的沃尔沃高尔夫战略当中，我们核心战略就是沃尔沃中国公开赛是一个真正公平公开的比赛。我们在去年展示给各位的金字塔图里，金字塔的最底部是我们的挑战赛，或者说是车主赛，这些通过经销商举办的比赛，可以让沃尔沃车主及我们的用户有更多机会，能够晋级到沃尔沃中国公开赛的资格赛。如果他们表现很好的话，还可以从资格赛一步一步晋级，真正参与到沃尔沃中国公开赛。

另外，在我们金字塔里还包括沃尔沃青少年比洞锦标赛，这项赛事把全国顶尖的青少年高尔夫选手汇聚到一起，冠军可以直接晋级沃尔沃中国公开赛。比如李昊桐，他是几年前青少年锦标赛的冠军，通过自己的努力一步步晋级中国公开赛，并在去年成功夺冠。所以，在我们整个高尔夫战略中，公开、公正是我们对所有高尔夫球爱好者的承诺。

沃尔沃作为赞助了中国高尔夫23年的国际品牌，未来将继续整合沃尔沃在高尔夫领域的全球资源，聚焦中国市场，传播、推广和发展高尔夫运动。我们将植根中国这个"第二本土市场"， 结合沃尔沃中国公开赛、沃尔沃中国青少年比洞锦标赛以及沃尔沃世界高尔夫挑战赛这三项赛事，形成沃尔沃高尔夫发展架构，全面推动职业、青少年和业余高尔夫赛事在中国的发展，为各个层级的高尔夫选手提供高水准的竞技舞台。

记者：为什么选择怀柔通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部举办第23届沃尔沃中国公开赛？

拉尔斯·邓：我们从举办沃尔沃中国公开赛之初，就确定要在全国轮流举办这项赛事。对于球场的选择，我们基本上是采取每年，或者每两年更换的策略。

今年，我们是第二次选择在通盈·雁栖湖高尔夫球俱乐部举办沃尔沃中国公开赛。首先这个场地交通比较便利，不管是对于国际球员来讲，还是对于今天到场的各位媒体来讲，都是如此。其次，我们和北京通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部有着非常亲密的合作，这里有高质量的比赛草坪、接受严格专业培训的工作人员等等。共同举办赛事是双方共同的期望。最重要的是，1995年首届沃尔沃中国公开赛就是在北京举办的，今年是沃尔沃品牌90周年华诞，我们希望让沃尔沃中国公开赛再次回到最初开始的城市，把最好的赛事呈现给所有的球员、观众以及到场的媒体朋友们。我们希望借此传递沃尔沃"不忘初心，坚持创新"的企业决心。"初心"即为"以人为尊"的品牌核心，"以人为尊"是指对人的关怀和肯定。可持续发展和人性化创新，让沃尔沃成为最进取、最值得期待的豪华汽车品牌。90年来坚守的斯堪的纳维亚美学与功能完美融合的设计语言，创造出独一无二的沃尔沃汽车。

沈世闻：我想补充一点，我们选择这个球场的另外一个原因就是这个球场的地理位置，它距离长城特别近。在天气好的时候，选手可以很清楚地看到长城，这对于球员们来说都是非常珍贵的经历，所以我们很高兴回到这个球场上再一次举办沃尔沃中国公开赛。

记者：我想问一下沃尔沃汽车在沃尔沃中国公开赛上的投入有多大？我们怎么来评估效果？

沈世闻：首先，本届沃尔沃中国公开赛的奖金是2000万人民币，对于沃尔沃来说，为了打造一场世界级的顶尖赛事，我们的总体投入是奖金总额的两倍到三倍。

怎么样衡量效果？首先这个赛事给我们带来很多B2B的机会，我们通过比赛去邀请潜在客户、已有客户，还包括我们的合作伙伴、赞助商，请他们通过赛事体验沃尔沃品牌文化，对我们来说有很大的好处。

通过举办沃尔沃中国公开赛，我们可以从赛前、赛中直到赛后的一段时间内，邀请媒体朋友对赛事进行广泛报道，这对于沃尔沃品牌建设来讲也有很大的助益。

最后，沃尔沃中国公开赛在全球进行直播，直播带来的收益将是我们投入的五到六倍。

记者：你们有没有做过一些量化的调研，沃尔沃的车主有什么共性？相比其他一些豪华品牌在体育营销方面提出新的品牌口号和理念，沃尔沃接下来怎么结合体育做品牌的差异化？

拉尔斯·邓：放眼全球市场，沃尔沃车主有几个共通的点——他们都有良好的教育背景，他们都很享受生活，把家庭放在很重要的位置，上述特点也完全契合中国的沃尔沃车主。

根据胡润豪华车主调查报告，沃尔沃的车主是智慧型精英，注重生活态度、生活方式和精神追求。他们低调内敛、重视家庭，关爱他人、有责任感，是一群真正的社会精英。他们对于北欧豪华带来的人文价值有着很高的认同感，也认同沃尔沃汽车的斯堪的纳维亚设计和人性化科技为他们带来更好的生活状态。

品牌战略方面，不管其他豪华品牌有什么样新的策略，我们还是会继续坚持沃尔沃植根于高尔夫的战略，因为这项战略我们坚守了23年。就像我们最近才在车展上发布的旅行专家V90 CC一样，这辆车是沃尔沃产品品质的典范，我们相信拥有这辆车的人会一边努力工作，一边很享受生活，偶尔在周末去打高尔夫球。对于高尔夫战略我们不会做更多的调整，我们会一直坚持下去。

记者：沃尔沃中国公开赛至今已举办了22年，对于高尔夫球赛在中国的普及，以及为中国球员带来更多机遇的方面有什么成果？

沈世闻：我还是想以李昊桐的例子为大家阐释沃尔沃中国公开赛给中国球员带来的机遇，李昊桐从沃尔沃中国青少年锦标赛一步一步打出来，成为沃尔沃中国公开赛的冠军。他在去年夺冠之后，获得了欧洲男子职业高尔夫巡回赛的全卡，他可以参加每一场欧巡赛赛事。来自广东的16岁选手张俊斌作为沃尔沃中国青少年比洞锦标赛冠军，也入围了本届沃尔沃中国公开赛。我们每年都加大对沃尔沃青少年高尔夫项目的支持和投入，对这些青少年选手的培养，我们并不是着眼于现在，而是着眼于未来。

拉尔斯·邓：我们有一位全勤的中国选手，他连续参加了23届沃尔沃中国公开赛，他就是中国高尔夫球界的第一人——张连伟，他23年全勤的表现，激励了更多年轻选手来参加沃尔沃中国公开赛，并走向更高、更大的世界级平台。

记者：在举办这项赛事时，遇到了哪些困难，又是如何解决的？除了高尔夫之外，沃尔沃汽车在体育营销上还做了哪些工作？

沈世闻：举办这样一项世界级的高尔夫球赛事需要多方共同努力和协调。

首先，举办这个赛事最关键的一点是要有很多高水平的球员参赛，我们和欧洲巡回赛、亚洲巡回赛以及中国高尔夫球协会有着非常紧密的合作，确保赛事选手阵容。

其次，举办这样的赛事跟政府的协调与帮助是密不可分的，本届赛事得到了怀柔区政府的大力支持，给了我们创造了很多便利条件。

在体育营销方面，沃尔沃除了结缘高尔夫运动之外，还有一项重要的品牌赛事——沃尔沃环球帆船赛。它是世界上最大的离岸帆船赛事，今年10月份在阿利坎特开赛，在中国有香港和广州两站。我们认为，高尔夫和帆船的赛事，都非常符合北欧价值观和生活方式，在北欧，人民很喜欢亲近自然，与自然作伴，在各种条件下挑战自我。

记者：沃尔沃汽车在中国市场目前的表现如何？

拉尔斯·邓：今年第一季度，沃尔沃汽车在中国市场实现销量23,335辆，同比强劲增长18.8%。 其中，3月份销量达到9,095辆，强劲增长20.6%，领先沃尔沃全球其他市场。在中国市场，全新90系的市场表现同样引人瞩目。XC90第一季度销量同比增长111%，达到2,480辆；一季度上市的全新S90长轴距豪华轿车圆满完成销售目标，达到2,262辆，随着产能爬坡，预计第二季度销量也将继续增长。

沈世闻：我们对2017年是非常有信心的。出来销量取得开门红之外，我们今年以来还有如下举措：

首先，全新V90 Cross Country大型豪华越野旅行车已经在上海车展正式上市，全新一代90系产品家族正式集结亮相，为沃尔沃构建起最顶级、最豪华的产品阵营，打破了德系品牌主导的传统豪华车市场格局。

其次，实力演员彭于晏担任沃尔沃全新S90豪华轿车的产品代言人，将沃尔沃充满活力、突破传统的一面展现给公众，面向年轻的中国精英用户传递社会正能量和北欧幸福生活观。S90坚持以人为尊的初心，集最新科技的顶级北欧豪华之作，与彭于晏不断突破，坚持做好演员的初心不谋而合。

第三，沃尔沃全新S90长轴距版豪华轿车开始从大庆工厂出口美国。大庆工厂作为沃尔沃全球制造和供应链体系的一部分，始终遵循统一研发、统一采购、统一材质、统一品质的全球标准，服务全球市场。沃尔沃全新S90长轴距版豪华轿车出口美国，展现出中国具备参与国际精工产品竞争、服务国际市场的强大实力，标志着大庆汽车产业集群生产的产品完全可以达到全球一流品质。

展望未来，我们刚刚成功地更新了整个90系产品线，在今年年底我们会开始发布新的60系的产品线。对于沃尔沃汽车来说，无论从技术方面，或者是价值体验方面，我们都做了很多革新。我们相信，沃尔沃汽车在未来必将给大家带来很多惊喜。