2017全新Jeep自由侠轻量化social campaign案例

　　 案例背景：

　　2017年上半年，全新Jeep自由侠在社交平台展开了一系列受年轻消费者关注和喜爱的轻量化social传播campaign。

　　 2月14日全新Jeep自由侠携手傅园慧情人节出格战役

　　2月14日情人节2017款全新Jeep自由侠携手傅园慧发出关爱流浪猫狗的号召和病毒视频，让大家开着敞篷自由侠干一些出格且充满大爱的事情。此次出格战役联手著名娱乐KOL预热发声，成功席卷2.14朋友圈广告、直播平台和垂直论坛并在微博引爆最出格情人节话题 。

　　活动亮点：社交渠道全面渗透，开创新高

　　- 微信朋友圈广告投放创“视频信息流”汽车行业效率第一

　　- 微博端完整版视频引发大量转载,热门话题破7000万

　　- 热门直播平台话题预热造势，在线观看人数超过80万

　　 3月14日，2017款全新Jeep自由侠携手85后乐队－用41种自然的声音创造神曲《My Sky》

　　这个春天，一群85后在一辆限量敞篷版SUV里，收集了41种自然的声音，创作出大爱神曲。这首神曲没有使用任何乐器制作，向人们传递的是自然的声音。歌曲一经推出，就成为各大榜单大势歌曲，在微博上受到各大知名乐评人好评推荐！

　　活动亮点：

　　联手10大乐评人大号微博推荐神曲《My Sky》并空降各大音乐APP榜单，席卷音乐圈层

　　并在年轻人最爱的 echo站内强推神曲《My Sky》翻唱大赛 ，将近吸引6000人参加比赛

　　 2017全新Jeep自由侠超驾趣古镇河道日

　　4月13日，2017款全新Jeep自由侠“超驾趣古镇河道日”在成都大邑县新场古镇出格开启！这是继去年“超驾趣赛道日”活动之后，Jeep以创新形式再次展开的、独一无二的驾乘体验活动。汽车圈大咖与网络红人们首次携手齐聚古镇，组成“出格CP”驾驶全新Jeep自由侠同级唯一限量敞篷版与20万区间唯一9速四驱车型，一起挑战激流河滩、古镇驼峰河道、盘山公路等全路况超驾趣项目，堪称上演了一场汽车圈的“Running Man”！

　　活动亮点：

　　三大首次——国内首次利用西南春天的自然地理场景、国内首次皮划艇和自由侠在古镇河道穿行、同时“双道”竞赛、业内首次汽车圈大佬与泛兴趣网红组合站台参与。试驾活动利用出格手段展开，如山路、公路、水路、千年古镇石板道路等体现自然环境下全新Jeep自由侠的强大产品力（20万内9速四驱SUV、15万内同级最大全景天窗、独有Jeep限量敞篷车顶）

　　 执行策略：

　　覆盖当下年轻人最关注的娱乐、音乐、旅行等泛兴趣圈层以及阵地，通过轻量化的病毒事件如视频、朋友圈广告、试驾活动等吸引关注，打开全新Jeep自由侠上端知名度。于此同时，通过生活场景化、大佬媒体口碑箴言、创意小视频等辅助方式，宣传全新Jeep自由侠的产品特点，提高消费者在In market层面对于车型的关注，提高购买考虑度。

　　 目的：

　　一系列的轻量化social campaign让大家领略了Jeep 品牌带来的鲜活生活方式，更见识了自由侠的高回头率、高性能、高安全与专业级全路况能力。

　　生活在都市的我们，每天驾车小心翼翼的穿梭在大街小巷，在频频堵车和纷繁如织的高架桥上进退两难，对“灵活身形，大侠范儿”的渴求终于化作了2017款全新Jeep自由侠。而全新Jeep自由侠也以“出格”的品牌基因加之无与伦比的性能，让它成为一个城市、户外的多面手，满足年轻人追求生活方式的一切需求。