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我来补充两句 |
| 仰融书福相淡出 收编鼓声能否敲动吉利华晨 |
| 作者：[ 张炤虎 ] 来源：[ 中国经营报 ] |
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-褒扬观点：吉利是中国轿车死水潭中的鲇鱼；华晨是民族汽车的未来。 -贬斥言论：吉利是原始的剥削资本家；华晨是不择手段的神秘客。 -现在，仰融、书福已经淡出，隆隆的收编鼓声日近——— 吉利聘来华晨高层是惺惺相惜还是另有所图 在吉利宁波总部举行的优利欧新车下线仪式上，记者们见到了刚从华晨公司挖来的吉利汽车CEO柏杨。柏杨是哈尔滨工业大学机械制造系硕士，她的履历是：参与并主持沈阳金杯客车制造公司十年规划及改造计划的项目；参与华晨金杯项目的具体操作及中华轿车项目的前期工作。在进入吉利之前，她在一家美资的零部件制造企业担任常务副总，负责企业重组、改造和管理培训方面的工作，成功地对该企业进行了EPR项目的实施，把一家全面内销的企业改造成为一家全出口型的企业。如此骄人的业绩使人自然而然地会认为，华晨这次是帮了同为“非国有企业”的吉利一个大忙。然而，抛开柏杨自己的经验，就没有别的原因吗？也许旧人的离去更能说明新人到来的意义。 跟任何高层人事变动一样，与新主就座相伴随的是一批元老的淡出。在今年5月26日，吉利集团正式宣布高层改组之前，李氏兄弟再一次经历分家之痛，李书通退出了吉利，另立山头；而吉利汽车总裁缪雪中的卸甲，则让众多跟着李书福打天下的台州老乡，呼吸到了一个家族制企业转变为一个现代股份制企业时的丝丝寒意。这是无奈的事，因为李书福决意要让吉利变脸。 在李书福的计划中，吉利今年的经营目标是利润翻番，整个集团今年要实现销售总额超过30个亿，利润两个亿的目标。2005年实现年产销轿车30万辆，国内市场份额10%，摩托车等其他产品有较大幅度的增长，吉利大学在校大学生将超过1.5万名，集团收入过180亿元，利润要达到10亿元。可以想见，要实现这一目标，人才更新是李书福要走出的第一步。因此，换人是吉利变脸计划的一部分，它表明吉利承认自己在管理上与华晨的差距，而且要在这方面追上华晨。 但在另一方面———资本运营上，吉利却很难企及。 华晨过去用资本手腕买来金杯今后也不会仅仅专注于产品 对于华晨的资本运作特点，很少有人谈，大概是他太神秘了，神秘得让人难于了解。“华晨最初是由中国银行教育司所属教育基金会在美发行股票创建的，仰融是始作俑者。”在一汽的一位退休老领导那里，记者谈到了华晨和仰融的开山之作———收购金杯。 “尽管有人认为华晨不太规范，但你必须承认仰融是资本操作的高手。”“是不是金杯本身的问题也吸引了华晨”，“是汽车吸引了华晨，他们看上了金杯的客车企业，金客又很需要钱。但受政策所限，金杯51%的股权还是在一汽的手里，这时候，仰融的魔力显现出来了。他的手法很神秘，大家不了解。反正最后的结果是当时的金客董事会同意把51%股权置换给华晨。” 接下来的事情开始受到舆论的关注，华晨马上投入40亿元准备搞中华，中华的品牌运作和产品开发都非常成功，这一点连对华晨耿耿于怀的人都倍加赞赏。但是由于国家经贸委官员强调的“国有资产保值”的问题，华晨中华项目陷入了困境，一直到它找到宝马，华晨才终于松了口气。据透露，辽宁省很想弥补原来沈阳的决定，再找回一汽来做金杯，但业内专家称无法估计这件事的可能性有多高。只是有一点值得肯定，华晨在资本运营上的实力远远超出其在产品运营上的经验，否则他也不会请宝马帮它搞技术。 未来正视存在的事实 规范“山大王”的运作 在第18批国家机动车产品公告上，华晨榜上有名，这标志着所有准轿车都已经实现了“农转非”，并且取得了宝贵的身份认证。但业内对于吉利和华晨的议论却依然没有停歇。 原国家机械局汽车处的一位负责人称：“我带李书福去东北看汽车制造，他不懂的东西还很多。”更有人索性断言，吉利不会“吉利”太久。嬉笑怒骂中，吉利仿佛是街头的台球桌，不仅登不了大雅之堂，而且是在国内变了味儿的产物。但吉利在今夏的销售却依然火爆，在北京的一家专营店，新车一到几天内就能卖光，特别是红、白两色的吉利，经常断档，在京的8家店不得不互相调货。吉利的成功在于他瞄准了市场的入门位置，凡是想急于买车的人，都会在低廉的价格面前折腰，而在少得可怜的低价车中，吉利又有相对较好的内部空间。他完全可以吃上一大批追求“有车族”单纯梦想的消费者。 华晨的路似乎不同，他要搞豪华车，而且是宝马这样的顶级产品。但这也不能改变他在业内，特别是行业主管部门的印象。在华晨即将走向新车上市的时候，来自传统力量的压力将令他难说轻松。 当然，还有许多专家在正视吉利、华晨的出现，两家新企业使中国车业终于死水微澜，使轿车巨头一边骂，一边学，丰富着汽车市场的故事和变化。丰田汽车中国事务所的总代表福部对记者说：“我请李书福吃过饭，因为尽管我对吉利的发展不太乐观，但我依然钦佩他的勇气和胆识”。也许，凭着这股精气神，吉利和华晨即便不能在各自的路上走得更远，他们也能给大家在认识中国市场和运作投资手段上留下宝贵的财富。 |
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