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我来补充两句 |
| 上海车展上凸显的汽车文化氛围影响深远 |
| 作者：[ 徐嘉丽 郭晴 ] 时间：[ 2003年04月29日10:58 ] 来源：[ 金羊网—新快报 ] |
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车展，厂家众多新车如云，要想脱颖而出，引人注目，除了有靓丽的新车外，展馆的布置独具匠心也是重要的一环，所以参展企业费尽心思，各出奇招，让展台既独特，又能彰显品牌的文化内涵。 钱不是达到这个目的的惟一途径，有时一个小小的装饰、一段不经意的演出都能很好地渲染气氛，给人留下深刻的印象。 法拉利：星光耀新车 跑车顶尖名牌法拉利本身就具有超凡魅力，去看上海车展的观众，大多都会特意到法拉利展区，一睹“真正的跑车”究竟长什么样子。 然而这次法拉利，似乎希望在高潮迭起的上海车展中成为一颗耀眼星星，于是4月21日，上海车展开幕的第一天，法拉利为其在中国地区推出的最新型跑车———575M马拉内罗揭幕。同时现身的还有法拉利旗下品牌玛沙拉蒂最新的勒芒GT级赛车玛沙拉蒂GT———这足以令观众尖叫了，即使是不爱车的人。但是这还不够，玛沙拉蒂中国地区形象大使任贤齐还来到现场亲自为新车揭幕，并且与广大中国车迷近距离面对面接触，将法拉利的车展秀推向真正高潮。据说，任贤齐是个酷爱跑车的人，也许因此成为法拉利选择的明星。不过笔者还是觉得任贤齐始终不是个赛车手的样子，不够酷，和法拉利脱俗、炫目、张扬、豪华的内涵结合得并不是很好。也罢，观众喜欢看明星嘛，也喜欢看帅车，有这新车和星光交相辉映着，给观众留下深刻的印象，也就够了。 上海通用：多媒体舞台剧发布 上海通用汽车携其所有别克系列产品“倾情演出”。被称为具有划时代意义的“自主魔力”(Autonomy)燃料电池概念车亮相这次车展成为焦点。中别克凯越的发布通用显然是下了很大工夫，请来中央戏剧学院资深演员表演多媒体舞台剧！此举不但在车坛绝无仅有，即使是在其他产品的发布会上也不多见。此次多媒体舞台剧从编排到演出形式都具有极大的创新意味。著名古希腊戏剧导演中央戏剧学院罗锦鳞教授倾注全情，将一出话剧以多媒体的手法表现，让观众与主人公共同追寻实现汽车梦的经历，使其对中国汽车消费时代的发展感同身受，产生共鸣……不愧汽车巨擘的称号，出手非同一般。 奇瑞：“收买”消费者 表演？模特？这些节目对于从黑马到黑色巨人的奇瑞来说，实在是没有新意。奇瑞在车界经常令人刮目相看，就是应了它的“奇”字。这次车展也不例外，出奇招制胜，才能表现它一贯的“黑马本色”。 在第十届上海国际车展上，奇瑞将展出“风云”系列、“东方之子”系列轿车。为迎接新车的第一次“露面”，奇瑞很早就精心策划了一系列精彩活动，称为三大奇招。 奇招一：五个一用户4月20日13时30分，奇瑞公司在4号国际展馆奇瑞展台举行新车揭幕仪式，据奇瑞销售公司总经理孙勇介绍：“除邀请了全国重要的媒体、专家外，为表现奇瑞两年来的发展历程，感谢用户对奇瑞的巨大支持和信任，我们还特邀了第一、一百、一千、一万、十万位用户到新车揭幕现场，与我们共同见证这一重要时刻。” 奇招二：现场促销，预订新车优惠888元东方之子是奇瑞主推的新车，既然如此，车展现场就卖车多直接。奇瑞宣布，凡在上海车展期间预订“东方之子”的用户，如在半年内产生实际购车行为将会得到888元的优惠。 奇招三：现场拍卖展车新建“希望小学”在本次车展的最后一天，奇瑞公司将拍卖在上海车展上首次亮相的“东方之子”系列轿车的一号车，并将拍卖所得款项全部捐给中国青少年发展基金会，并用此款建一所“奇瑞希望小学”。看来黑马奇瑞正在向有社会责任感和有回报社会能力的企业形象靠拢。拍卖新车本身就是成功的炒作，回馈了消费者，再建希望小学就回馈了社会。 奥迪：飞天舞以“飞”取胜 虽然很多展团在上海国际车展上都会有精彩的舞蹈表演，比如现代舞、街舞、芭蕾舞等，但笔者认为这些都不能与德国大众集团旗下奥迪品牌的“飞天舞”相比。试想，两名舞者在现场身吊钢丝，飞上飞下，时而如游龙般在空中闪转腾挪，时而又似飞鸟般上天下地、自由翱翔，好像将观众带入了特技片场，印证了奥迪品牌豪华、动感兼具的品牌内涵，同时也体现了奥迪想在展会上带给观众的印象———锐意进取。 北京吉普：少林弟子助阵 改变常规的香车加美女模式，北京吉普邀请了一帮头光光的少林弟子在现场舞刀弄枪，上演一出少林武术真人秀，可谓别出心裁。给看惯了模特表演、舞蹈表演的观众留下深刻印象。 北京吉普希望借助这出武术真人秀，表现出品牌的阳刚之美和富有中国民族特色、民族品牌的内涵，笔者认为，这样表演形式与北京吉普的定位切合得很好，事半功倍。 北京现代：与体育紧密相连 北京现代是本次车展上为数不多的为足球队冠名的汽车企业———1.18亿元冠名北京现代汽车队只是现代汽车投身中国体育事业的一个开端。 车展现场，北京现代处处不忘表现其“体育本色”：开幕式上，北京现代的高层与女足世界杯官员手捧奖杯合影，董事长徐和谊宣布赞助91辆索纳塔给即将在中国举行的女足世界杯。并且表示正在积极争取成为2008年奥运会的赞助单位，抓住一切体育商机，提升品牌形象和号召力。 综述 由于时间有限，记者在上海车展的一至五号厅都是走马观花，车型和厂家太多，大家都想出位，最终要在展会中给观众和记者留下深刻印象并不容易。 除了前面说的，南京菲亚特也“非同凡响”，请来外国女歌手，在高处的舞台上唱歌剧，将高雅艺术和汽车展结合，当时的音乐氛围确实令人感动。而NISSAN的展台则是“万花丛中一点白”，一反常规的干净，白色的一片背景，中间一个大大的黑色NISSAN表示，没有一点装饰，反而给人留下深刻印象。进口车那边，奔驰的别致、宝马的醒目、福特的气势都凸显国际汽车巨头的不同。
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