我们不是低配置的车高价卖!
丰田在中国五年以内也不会赶上大众
中村克己:东风汽车与日产汽车合资谈判方案的起草人和具体执行人。东风有限汽车公司总经理。来到中国武汉偏僻的十堰山区,已经是半个中国人。
第一幕:丰田车怎么处理在中国的民族情绪的问题
主持人:丰田车怎么处理在中国的民族情绪的问题?丰田怎么来处理关于民族情绪给日本车带来的不利的影响:
中村克己:四月份上海车展的时候,最厉害的一段时期,当时非常担心买日产车的用户买完车之后会不会被人家给砸了,有没有一些专卖店被人扔石头,很担心。虽然没有大的事件,但是听说有几个用户的车被人给扔了石头。当时在上海车展期间我们正在考虑颐达的上市发表仪式,当时有疑问是不是要终止这个仪式。
(日产)中村克己:对于本田的事故我不太清楚,因此无法讲。对于日产所使用的钢板来讲,我们用的钢板是质量最高、性能最好的一些材料。非常遗憾有一部分材料在中国生产不了,需要从日本进口。特别是有关安全方面的系统,比如底下的悬架,还有发动机,经过各种各样的实验,不光是用了一块板材的问题,里面加了很多强度的材料,可以满足世界上的安全法规,从这个性能角度来讲,绝不逊色于欧美汽车的水平。
服部悦雄:至少我们不是低配置的车高价卖!
主持人:有网友提问:丰田车在日本和在其他国家价格都比较一般,在中国为什么那么贵?丰田是不是将低配置的车,高价卖给了中国人?
(丰田)服部悦雄:至少我们不是低配置的车高价卖,没有这种方针。比如说我们在中国销售的花冠也好,皇冠也好,威驰,威姿也好,这些我想装配在世界上都是最充实的。销售的价钱问题,和我们开始生产的车,怎么样降低成本这方面可能由于国产化比例不断地提升,随着这个提升,成本可能会降下来,需要一个过程。
另外我们的价钱,你们也知道,价钱不是厂家来决定的,是市场来决定的。随着中国市场价格竞争越来越激烈,我们要维持一个不能和别人竞争的价格的话,不可能销售出去的。我觉得我们现在的几种车型已经在价格商业好,性价比方面,我们已经具有相当的竞争力。所以最近你们也可以看到,威驰也好,花冠也好,皇冠也好,目前的销售形势还是比较好的。
主持人:刚才提到降价,您说降价是一个兴奋剂,不太赞成在中国市场上降价。
(日产)中村克己:比如说跟国际价格相比,我们有颐达(Tiida),日本也有同样的车型,日本的车不含税,中国有17%的增值税,还有3%—5%的消费税,加起来有20%的税在里面。日本的车中没有天窗和皮座椅的,这样比较起来在中国的车价格是比较便宜的。对一些导入最新的技术和产品的厂家来讲,如果再降价的话形势比较严峻。
对于中国用户来讲,买车毕竟是贵重的东西,如果花了钱买不到你想要的有价值的东西的话,也不是一件好事。降了几千块钱,配置跟欧洲跑的车配置不一样,这样对你的用户来说也不是好事。降价还是有它的限制。
主持人:丰田在中国的市场份额远低于丰田在欧美的数字,和丰田在世界第三大的身份也不相称,您怎么看?
中村先生:我的护照上面盖的全是红红的中国戳!
服部悦雄:上个世纪70年代,中国几乎没有什么娱乐设施,大家吃饭谈生意、交朋友只能在餐桌上。现在,通过高尔夫,大家有一种更融洽的交流。
2001年1月,当我重新出任丰田中国事务所总代表时,几乎所有的老朋友都没有忘记我。这得益于我多年的人脉积累,也得益于坚持不懈的“高尔夫和餐桌外交”。
面对民族情绪这道难题……
更难再找到一个比服部悦雄呆在中国时间更长的外资汽车企业代表了。从1972年到现在,62岁的服部悦雄与中国已经结缘33年。更难找到汽车圈里有如此多朋友的日本人了。汽车业内很多知名人士和前辈,都是他早年打交道的,现在他信口说来,熟稔如儿时的玩伴……
更难再找到比中村克己更刻苦耐劳的外资企业代表了。他选择远离家人和朋友,毅然从东京这个化的国际大都市来到偏僻的武汉十堰山区,把日本的轿车卖给中国的消费者。
我们一开始制定汽车业发展战略时是希望:"国家花1元钱引进,花5元钱消化吸收再自主"的战略,也就是;最初希望通过一次、两次引进,通过大量的消化吸收学会制造,就不再引进,现在看来,直到今天这个目的都没有达到。
从我参加工作二十多年来,我体会我们很难采取别的路。汽车是什么东西?是粮食吗?是衣服吗?汽车不是最根本的涉及到人民穿衣吃饭生存的第一层次的条件,汽车是导弹吗?汽车是卫星吗?汽车也不是直接涉及国家安全的。它只能靠国家政策,不能靠国家的拨款和投入,我们自己去对外合作,用市场来换技术、市场来换管理。现在很多人对这一点有异议,认为市场并没有换来技术、并没有换来管理,其实我觉得也换来了,只是没有达到理想的程度。