长安马自达成立于2007年4月9日，在中国汽车行业内，无疑是一家年轻的企业。从成立之初就担任"中方掌门人"的长安马自达执行副总安显林，仅用三年时间就力促企业实现了从"布局"到"起势"再到"跨越"的快速成长。今年下半年，长安马自达相继推出了Mazda3星骋三厢版和两厢版车型，完成了产品换代，并提出了一个大胆的产品宣传口号——“向完美说不”。这家年轻的企业正在寻求一个新的支点，精耕细分市场，提升销量和品牌形象。
新老产品换代完成：今年长安马自达在营销方面有四个重点，首先是新老产品的换代，目前已经完成。Mazda3星骋三厢版于9月上市，随后在广州车展上，推出了Mazda3星骋两厢版。
Mazda3星骋大面积的推广：Mazda3星骋提出了一个"向完美说不"的理念，就是在都市生活中不做别人眼中的完美，展现自己的个性；并且请黄立行做代言人。后续经销商还将陆续开展上市推广活动。
大力地强化体验式营销、口碑式营销：体验式营销也是长安马自达近几年一个重要的营销手段和方式，所谓体验式营销，就是加强企业与用户的互动，在互动过程中使用户能更全面、更深入地了解企业、产品、品 牌和传达给用户的理念。
渠道网络的持续发展：目前我们正在把渠道向二三级、三四级 城市区域进行扩展。目前我们大约有将近160家经销商，我们争取年底发展到185家以上……[详细]
【个人简历】安显林，1964年6月18日生，1986年毕业于北京理工大学汽车专业，
2001年重庆大学工商管理学院 MBA硕士。现任长安马自达执行副总经理。职业经历:1986年8月:进入重庆长安汽车股份有限公司；2001年1月:重庆长安汽车股份有限公司发展规划部经营管理处处长；2005年1月:长安福特马自达汽车有限公司 客户服务部副总监；2007年4月:长安马自达执行副总。
Mazda3星骋三厢9月上市，随后在广州车展上，推出了Mazda3星骋两厢版，完成换代。
此前，长安马自达虽然拥有A级车和A0级车的核心产品，但产品线不够宽。Mazda3星骋的推出一定程度缓解了这种状况。
Mazda3星骋提出了一个"向完美说不"的理念，就是在都市生活中不做别人眼中的完美，展现自己的个性，展现自己的特点，又具有积极热爱生活，积极追求生活品质，他的消费能力通过这些努力能够具备。 我想心态年轻的群体是我们Mazda3星骋的目标用户。Mazda3星骋不管是从它的品牌、品质，以及它在国外、海外的表现，以及它的产品特性，以及我们对它的市场定位来说，我们对Mazda3星骋的用户，未来的前景也是充满着期待，一定会成为长安马自达里面明星主打的产品和车型。[详细]
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崔东树 全国乘用车联席会副秘书长 |
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长安马自达虽然是拥有A级车的核心产品，但产品线不够宽，而且日系普遍在中国表现较好的A级SUV系列至今没有产品导入，这对提升品牌销量和企业盈利都有很大影响。如何有效布局和适应中国消费者的审美需求而调整，马自达的事情也很多。[详细] | |
A0级和A级车的市场份额大概占到70%左右，这样一个大的市场份额里空间是非常巨大的,
长安马自达的工作重心和重点，是把这一块做大做精。品牌与销量占有率是正相关的，长安马自达将强化品牌建设，另一方面提升销量，这样最终形成一个良性的健康的发展。
A0级和A级车的市场份额大概占到70%左右，所以这样一个大的市场份额你的空间是非常巨大的。另外一方面，作为长安马自达的产品系来看，马2、马3也就是A0级和A级车这两个市场，我们认为发展的潜力和空间也是非常巨大的。目前我们工作重心和重点，就是怎么样把这块市场把它做好、做精、做大。我们这几年也是在努力地做这些品牌的建设和提升的工作，品牌与我们的销量占有率都是正相关的东西。所以我们希望努力地强化品牌建设，另一方面提升销量，形成一个良性健康的发展。[详细]
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张耀东 经济观察报汽车版主编 |
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长安马自达的营销团队正在考虑为新马自达3制定一系列“出位”的营销，提出了“向完美说不”的宣传语，潜台词就是，新马自达3所追求的不是传统意义上面面俱到的完美，而是要“和而不同”。[详细] | |
长安马自达要大力地强化体验式营销、口碑式营销,请黄立行作为我们的产品代言人，也是
希望大家进一步加深对产品和品牌的认识。渠道扩张的重点是三四线城市，目前大约有160家经销商，力争年底扩张至185家。
把每一款产品卖好，让它能够得到用户的认同，得到市场的认同，这个最重要。销售、营销最终的落实下来，还是你的销量、你的口碑，以及你的满意度。体验式营销也是长安马自达近几年一个重要的营销手段和方式，所谓体验式营销，就是加强企业与用户的互动，在互动过程中使用户能更全面、更深入地了解企业、产品、品牌和传达给用户的理念。渠道是我们长安马自达发展很重要的工作，目前我们正在把渠道向二三级、三四级 城市区域进行扩展。我们争取年底发展到185家以上。[详细]
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蓝朝晖 北京商报汽车周刊记者 |
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扩网后，对急于在马自达面前表现的长安马自达而言，下半年的业绩不容有失。但仅押宝一款星骋救市，依然难以支撑起完成冲量的重任。星骋能否得到市场的认可还需要市场的检验。[详细] | |
