谁最贴近汽车市场?谁对市场的风云变幻以及销售有最深的体会?无疑,一直在车市前线打拼的经销商老总们,他们是对车市最具说话权的人。
广州本地的经销商店暂时未达到饱和的地步,主要是边郊地区仍有拓展空间。
一般来说,厂家都有较为严格的区域销售保护政策,每个代理商的车只能摆在自己区域内销售,而不准把车摆到别的区域去卖,以保障经销商的利益,也为了维持品牌形象。一汽丰田就说过:要让每一间一汽丰田4S店都赚钱。所以在扩展新店方面,一汽丰田是经过深思熟虑才会有所动作的。
——一汽丰田广州庆丰丰田店总经理张穗明:“边郊地区仍有拓展空间。”
每一个民营企业老板都想做大,但是在不同的阶段,我们现在是做强,做强后大,反过来而言,大了才会强。现在经销商的洗牌还没有真正开始。去年汽车经销商有90%亏损,今年的情况估计还会一样。企业规模发展到什么程度,所采取策略不一样的,当你很小的时候追求是利润,当你很多的时候,追求是市场份额。以南菱汽车集团为例,单纯在广州做市场份额的话,我们肯定做不过人家的,所以我们就做利润。实际上,在运作过程中,我们是做减法,而不是做加法:把一些不好的品牌店砍掉,我们寻找我们“蓝海战略”,与其做那么多店,还不如把一个走强。
——南菱汽车集团副总裁向寒松:“把一些不好的品牌店砍掉。”
广州今年将有三家荣威4S店,其中广州美奂、广物骏孚已开业,第三家也将建成。上汽荣威是一个新品牌,它进入市场虽然晚,不同的竞争对手虽多,但它一样有自己目标客户群。接下来,上汽会根据品牌发展的情况,在广东地区逐步扩张4S店的规格和数量。
——上汽荣威品牌华南区销售经理张皓:“新的品牌仍需要扩张。”
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