2007首届中国汽车品牌高峰论坛话题介绍

　　品牌是质量、服务、价值和消费理念等内涵的符号化体现。企业原本假设的产品和销量问题，其实都是根源于用户对其品牌的评价。品牌力对市场竞争优势的贡献程度，在一定程度上体现了该市场的成熟水平。

　　短短几年时间，中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道到服务递次转换，随着市场成熟度的提高，品牌必然成为下一轮的核心竞争要素。

目前，作为发展迅猛的热点产业，汽车行业内各大厂商在几年的频繁宣传中，虽然获得了广泛的市场知晓度，但是这种喧哗的表面却常常没有健康的内里。

　　从当前中国汽车公司品牌宣传与研究的内容来看，我们尚未发现国内有覆盖整个行业的全方位的品牌研究项目。我们同时发现各厂家发起的专项调查很难覆盖整个行业的所有品牌问题。因此，我们期望能够对国内各大汽车品牌，在同一条基线上，每年进行一次全方位、诊断型的综合研究。

　　2007年春天，《汽车商业评论》杂志联合清雪市场研究公司展开中国汽车品牌调查活动。调查结果将在8月31日双方联合举办的2007首届中国汽车品牌高峰论坛上正式公布，各细分领域表现最佳品牌也将会在论坛上受到表彰。同时，在本次高峰论坛上，我们将会同中国主流汽车公司诊断中国汽车品牌塑造过程中的相关问题，并提出相关可资借鉴的解决方案。

　　以下是首届中国汽车品牌论坛的四个分议题。

　　议题一：细分市场竞争强度探讨

　　以高端和中高端国内量产车市场（也可延伸至其他细分市场也可）为主要讨论对象。对这两个细分市场的品牌格局发表看法。

　　此议题的核心是对整个市场的品牌竞争格局轮廓进行勾勒，例如，

　　该细分市场中的竞争品牌可以分为几类？

　　他们以怎样的方式分割着这块市场？

　　品牌力，在他们之间是否有悬殊的高下落差？

　　怎样看待品牌在这个细分市场内的发挥的力量？

　　该市场内的品牌力量，已经或者将要，发生哪些变局？

　　简言之，此议题的角度，是俯视全局。

　　

　　议题二：品牌资产和健康度管理

　　与议题一的全局、外在、横向竞争格局分析不同，第二个议题是对各个品牌自身的建设情况，进行向内的、纵向的挖掘。

　　嘉宾可以对自身的品牌建设思路进行阐述；

　　在此思路指导下开展的品牌工作，以及取得的收效；

　　当前品牌建设中存在的瓶颈，与短板；

　　也可以对其他品牌的现状与问题，发表观点。

　　议题三：母子品牌关联建设

　　如果看待母品牌与产品品牌之间的关系？

　　母子品牌的主次关系及宣传优先级？

　　两者在市场中各自发挥的作用？

　　嘉宾如果看待自身品牌的母子品牌现状？

　　嘉宾自身品牌的母子品牌关系处理思路？

　　议题四：自主品牌综合提升

　　自主品牌现状、困难、突围、思考。