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导航地图市场面临洗牌 软件整合成趋势

  未来几年内,导航地图行业将面临洗牌,届时将只剩下两三家企业;同时,地图和导航软件的整合也将成为未来的发展趋势。

  在全球经济震荡之下,2008年中国汽车市场增速明显放缓,这导致汽车电子市场也增长乏力,不过以导航为代表的信息娱乐应用仍然持续快速增长。

导航地图销量大幅增长,不过价格却大幅下滑,利润也逐渐摊薄。导航地图是高投资的行业,随着竞争的加剧,一些地图企业已经渐露窘境,未来几年内,行业将面临洗牌,届时将只剩下两三家地图企业,同时,地图和导航软件的整合也将成为未来的发展趋势。

  地图销量快速增长价格大幅下滑

  虽然今年全球经济不景气,不过导航应用却快速发展。isuppli公司预计今年导航应用的增长率在25%,不过,瑞图万方科技有限公司副总裁薛京力却告诉记者:“2008年中国导航应用的增长远远超过25%,去年国内整个车载导航地图出货量达到150万套,今年预计在250万套左右,包括车载导航和PND市场,还不包括导航手机地图。”

  各种导航新应用不断出现,导航产品的销售渠道不断多样化,这直接推动了导航地图的快速增长。前两年,可以跟导航联系起来的就只有汽车,现在手机、数码、IT等行业的应用相继出现。此外,导航产品的销售渠道也日益多样化,从之前传统的IT、汽车用品渠道,到3C卖场、时尚购物(电视、杂志和网络购物)、4S店专柜。这使得导航产品更容易渗透到消费者的视野中,对导航产品的市场培育起了非常好的作用。

  虽然今年整车销售增幅明显放缓,但现有的汽车中很大一部分尚未安装导航,这是个巨大的潜在市场。此外,国内导航地图的前装渗透率虽然不断提高,在2008年上半年新售车型中装配率已达到4.5%。不过,相比较国外发达国家仍然差距很大,比如日本70%的新车都预装了导航功能。“随着消费者认知观念的逐步提高,导航的普及进一步加快,预计今年导航地图的销量会有2~3倍的增长,并且最近几年这种持续增长的态势仍会保持下去。”深圳市凯立德计算机系统技术有限公司副总裁嵇然告诉记者。

  虽然导航地图的销量大幅上升,但是销售额并没有太大的增加,这主要是因为导航地图的价格大幅下滑。随着导航地图销量日益增加,导航地图成本日益下降,此外激烈的市场竞争和盗版的冲击也使得导航地图价格下滑,这也使得厂家的利润进一步摊薄。“目前导航地图价格普遍下降了25%左右。”嵇然表示。

  地图市场面临洗牌未来可能三分天下

  导航地图行业是高投入的产业,没有雄厚的资金实力做支撑,地图企业不能及时地更新导航地图数据,因而也就难以获得终端硬件厂商和消费者的认可,在激烈的市场竞争中也就处于不利地位。

  “从今年的发展形势来看,有一些地图企业面临着生存困境,相信用不了多久,这些企业会支撑不下去,过几年中国地图市场上将会只剩下两三家导航地图企业,其他的企业要么死掉,要么转型。”清华大学汽车电子研究所副所长杨殿阁表示。从国外来看,日本最开始也有十多家导航地图企业,但是后来大浪淘沙,只有IPC和ZENRIN生存下来了,其他国家也有类似情况。目前,国际上大的地图企业也只有NAVITEQ和TELEATLAS。

  “目前,国内地图数据同质化现象严重,十多家企业同时进行地图数据采集,也是一种资源浪费,因此地图市场整合到两三家,从产业发展来看,也是非常有利的。”In-Stat高级分析师管黛告诉《中国电子报》记者。导航地图资源整合到两三家,企业的销量上去了,地图的价格势必会进一步下降,这样无论是对地图厂家,还是对消费者都是大为有利的。

  从目前发展来看,在导航地图上高德、四维图新、瑞图万方拥有绝对的实力优势,并且优势正在进一步扩大,从未来来看,这三家很有可能成为最后的赢者。当然,到底谁能在地图市场上笑到最后,还要看实力,看企业的发展战略。我们也看到,现存的地图企业也在走差异化之路,寻求生存发展空间。

  易图通将于11月5日发布一款2008新版导航地图,它带有三维实景路口放大图,按一定的规则再现高速路入口、路口的实景及周边建筑物场景。诚然,这还不是真正意义上的三维地图,只是在交通路口带有三维实景,但是这也从某种角度上反应了厂家走差异化之路。高德针对手机用户,推出迷你地图(MiniMap);四维图新在2008年夏版地图中,已经融合了动态交通信息技术;而瑞图万方则非常看好POI(兴趣点),并表示在年底要实现达到2000万个POI;而凯立德则表示要细化市场,针对手机、PND、车载等细分市场推出不同的导航地图。看来在这场无声的大战中,鹿死谁手,还是大有看头。

  地图企业进军软件整合或成趋势

  在目前十多家地图厂商中,大多数地图厂家是集地图数据与软件于一体的。对于地图厂商来说,如果自己不研发软件,可以将地图数据“卖”给不同的软件公司,有利于扩大其应用范围,这是纯粹的地图厂商的优势。  

(责任编辑:杜伟)
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