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利用好莱坞大片来宣传汽车品牌的做法是跨国车厂提升其品牌价值的有效途径之一。飙车追杀是猛片中一个重要的片断，特别是在每年六七月的暑期档，许多影片都特意设置了独特的效果来吸引观众和影迷，观众在感受视觉刺激的同时，也自然会关注车辆本身，这就是为何各大车厂都把电影当作其一种广告手段的原因。美国一名市场分析家说：“你想一想，电影里面的追车场面一般可达１５分钟之久，这么长时间的曝光时间，车子的品牌毋庸置疑将受到最大程度的宣传，而且大片的观众数量庞大，这无疑又增加了广告效果。＂ 车厂与电影之间是如何合作的呢？为影片《黑客帝国Ⅱ》提供车辆的美国通用汽车公司表示，他们并没有付给华纳兄弟电影公司广告费，不过，他们倒是投入不少资金专门为这一电影重新设计了２４部凯迪拉克，这些车为电影增色不少，成为该片一个卖点之一。另外，华纳兄弟所属的时代华纳集团还可以从通用的广告投放中获得更多回报，这是因为通用公司将影片的片断剪缉成为多条凯迪拉克的电视广告，同时还以影片的内容为蓝本创作了平面广告，并在各大媒体上大量投放这些广告，这无疑为《黑客帝国Ⅱ》的宣传起了重大的作用。 凯迪拉克的市场售销经理说，影片对于提升凯迪拉克的形象很有好处，在美国人眼中，凯迪拉克虽然是高档车，但是它过于乏味笨重，缺乏生气。当美国人看完《黑客帝国Ⅱ》后，他们将会改变对凯迪拉克的偏见，他们可能不会在影片结束后就直接到经销商那里买凯迪拉克，但是，他们对品牌看法已经改变，对于凯迪拉克来说，目的已经达到了，这将会在较长时间内促进凯迪拉克的销售。这位经理解释说：“看电影的人可能目前还买不起凯迪拉克，不过，我们现在所做的，就是在他们的心中培养对我们品牌的感情，等以后他们有了足够的经济能力的时候，他们就会来买我们的车了。＂目前，凯迪拉克购买者的平均年龄为５９岁，比一般的品牌使用者的年龄都要大。 汽车在早期电影里面就出现并成为一个很重要的元素，后来，汽车厂商与电影商开始合作，达到双赢的效果，像宝马、奥迪、ＤＢ７都曾与《００７》合作。现在，这种合作模式更加流行，越来越多的车厂都趋向于与好莱坞合作，影片中的名车越来越多，车厂也通过这些影片达到宣布上市新车或表明车厂未来发展方向的目的。在已经上映的《Ｘ—ＭｅｎⅡ》中，男主角选择了马自达ＲＸ—８，这就是福特公司准备在７月份推出市场的一款新车。 有时候汽车是在影片中观众意料之外的地方出现的。施瓦辛格在其《终结者Ⅲ》中，就选择了丰田的大型皮卡Ｔｕｎｄｒａ，这是丰田公司生产的最大体积的皮卡。这部车曾经当选美国著名汽车杂志《Ｍｏｔｏｒ Ｔｒｅｎｄ》的２０００年最佳皮卡和美国《消费者报告》２００１年最佳载货卡车。 施瓦辛格在以前的动作电影中经常使用悍马越野车，他也因此而成为悍马的首名拥有者，但是，悍马所属的通用公司透露给媒体的消息称，悍马曾经与《终结者Ⅲ》商谈合作事宜，但是，该公司由于觉得合作的成本超出预算，并且悍马的全新Ｈ２还没有下线而取消合作计划。（美联社报道） 本版编译：苏东悦
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