由来与未来 荣威电视广告创新诠释两条路

　　“世上只有两条路，一种叫由来，一种叫未来。”随着上汽荣威全新广告片在央视及各大电视台的热播，这句关于两条路，充满哲理的话，也成为大家关注的焦点。

　　荣威７５０系列是中高级轿车的典型代表，但它广泛采用欧洲高档车技术，尤其是领先同级车的KV6发动机，更是添色不少，成为２００７年最热门的汽车。正在播放的荣威电视广告片，与一般汽车广告片完全不同，对自身技术优势和卓越性能几乎没有提及，而是站在更高的角度，创新诠释“由来”与“未来”两条路的奥秘。等到看完荣威广告片，我们发现，对这两条路的探讨，与“汽车真谛”多么接近。

　　

　　“由来”与“未来”

　　“由来”与“未来”这两个词语，在荣威电视广告片里，成为两种不同发展道路的代名词。这种提炼可说是经典，概括了一个企业，一个品牌，甚至一个人发展史。

　　顾名思义，“由来”指的是过去，事情发展的路径，《说文解字》对“由”的注释是“田有路而入”，。从准备进入“田”的领域开始，都是由来的范围。就荣威汽车来说，从上汽与大众合资成立上海大众开始，就在为荣威做积累，甚至早在“上海牌”时期，都是“由来”的范围。

多年来的积累，上汽形成了国内汽车行业最强大的体系力量。而罗孚核心技术的收购，则是荣威“由来”的一个重要节点。荣威“由来”中最重要的两方面便是上汽国际化体系、罗孚百年名车历史。

　　“未来”叫的是将来，事情发展的方向，《说文解子》对“未”的注释有这样一句“凡未之属皆从未”。作为国内首款量产的、具有纯正英伦轿车设计和技术基因的中高端轿车产品，荣威的未来主要也是两方面，一是成为具有领先技术的国内中高级轿车新标准制定者，二是让更多的中国人享受纯正英伦好车。

　　　“由来”与“未来”两条路的奥秘，说起来简单做起来却不容易。荣威的“由来”可说很好，高贵血统与雄厚实力兼备。而荣威在KV6发动机技术、在品牌运作和消费者认可等方面，是大好“未来”的“由来起点”。

　　

　　“墨守成规”与“创新传塑”

　　“创新传塑经典”，这是荣威电视广告片最后一段的声音，给人的印象也非常深刻。从诞生之初，荣威就从各个方面培育自己的创新能力。

　　上汽荣威采用SIEMENS全新一代EMS发动机管理系统，重新匹配了电控系统，最大功率和扭距分别为135kw和240Nm，《名车志》杂志记者在试车报道中写道：“荣威的舒适性和车厢宁静度沿袭了原罗孚的高水准。在空旷的大街上，荣威750的时速可以轻松达到160公里，继续深踩油门，速度指针在油门的催逼下很快攀升至高转区域，时速到了200公里之后感觉脚下油门还有余量，不过速度的提升已放缓。” 他写的就是创新KV6发动机。

　　不仅在技术上做创新传承和改进，外观设计上荣威也绝不“墨守成规”。雪茄型优雅修长的车身侧面；一体式隔栅、经典的“大嘴”形象；椭圆形仪表板、出气口和大量镀铬饰条，这些经典的英伦车形象依然保留，但尾部则动了“大手术”而显得更丰满和气派。

　　中国消费者普遍认为罗孚75的内饰虽经典，但过于陈旧，像“上一代”的产品。所以荣威750不惜工本，于是门板、仪表板、座椅、顶饰，甚至色彩，全都按照既经典又现代的标准，做了较多调整。从市场反响来看，内饰的调整很受认可，可以说是经典与现代的完美融合。

　　相比之下，国内有些汽车品牌则墨守成规，或者声称自己是原汁原味一点都没有改变的国外车型。实际上，中国的道路状况和审美趣味，都和国外不同，而且还在不断发展变化中。只有“创新传塑”才能适应这个变化和发展，才能真正让消费者得到享受，而“墨守成规”不仅发展滞后，还难以满足消费者需求。