车168总监：把握专业 做网络媒体平面化

车168总监聂磊

　　感谢谢卫列老师和一汽丰田,今天我想说的有六点。

　　这次论坛的主题是“竞合”，我认为，现在整个互联网大环境竞争与合作并不是矛盾的，是一种相辅相成的关系，最终目的是共同提升网络媒体自身价值，使之更快的追赶并超越电视、报纸和广播等传统三大媒体。时下网络媒体被称作第四媒体，而我们最终的目标，也是在座各位的理想，就是成为最强势的第一媒体。

　　媒体终究是要生存，生存之道关键一点是各媒体之间明显的差异化内容能够被大众所接受，迅速感知和认知，同时在差异化当中，我们又不能太特立独行，显得过于另类，要注意同类媒体间的合作，形成百家争鸣的局面，扭转目前汽车类网站在业内所处的状况。

　　CHE168作为专业汽车导购网站，跟门户相比，我们没有追求过大的流量，当然流量是必须有的，但是过大流量是不是有意义，把网站大流量作为和对手竞争的唯一标准，我认为是不太适宜的。作为专业网站，吸引我们所需要的特定人群，即我们的目标受众更据意义。

　　汽车专业的网络媒体，如何利用网络这种资源，发挥出最大的能量，如何为厂家、为浏览者提供最好的服务，逐步提升网络媒体的公信力。刚才很多人说到网络媒体，再说白了就是粘贴复制形式，是没有公信力可言，所说的一切都是平面媒体所摘抄的一些东西，网络没有并没有自身的发生。我们应该改变这种局面，提高媒体的公信力，逐步改变大众传统的认知观念。现在简单说认为网络媒体不如杂志媒体专业，比如玛沙拉蒂在蒙特卡罗试车的时候只邀请了12家国内他们认为最好的平面杂志媒体，一家网络媒体都没有邀请，但目前已经有一些专业网站的编辑所做的试车项目并不比汽车杂志差，不敢说比排名第一的做的好，与排第12名杂志比最起码是不相上下的，但是厂商层面并没有认可到大陆地区汽车网络媒体的专业性达到什么水平，我觉得在这方面厂商的认知是有欠缺的。

　　刚才谢老师说过这几年来，连续五年都来参加论坛的也不多，大家也知道，这几年大浪淘沙，被洗牌洗掉很多，但是这种消亡并不是同类媒体之间的你死我活的白刃战，可能更多的是网站自身的原因，可能是由于资金不足或人员问题，并不是同类媒体竞争造成的。所以这也正好说明我们是能够更好的进行横向联合，并不是说这条路是充满荆棘的死胡同，而是一条光明大道。

　　俞主编说我们网站是专业的资料馆，我稍微做一下解释，如果把CHE168比喻成一个完整的人，我们数据库这部分只能说是我们网站的根基，头一年半我们做CHE168的数据库，到现在为止库里面有1400多款中国大陆地区在售的9座以下乘用车的资料，包括28万个数据点，66张多角度自拍图，360度全景展示，电子版产品手册等等，现在已经成了一个较比完善数据库体系，包括数据中心编辑的维护，开展网友扫雷挖金等活动，保证数据库的更新。这些工作逐渐被业内和受众认可，包括上海通用和奇瑞汽车等都曾跟我们谈过数据库的合作事宜。但是光有数据库是远远不够的，如果光抱着数据库不放，我们的网站到最后就是汽车数据库，类似百度的功能，我根本不需要首页的众多连接，有一个地方，输入相应的关键字搜索就完了，这个不是我们想要的，我们不是一个工具网站，定位还是一个专业媒体。我们自身定义的媒体生存根基不是我们的车型数据库，我们真正要吸引广大受众眼球的是我们的核心竞争力，是我们的原创文章评论。这是不能被拷贝的，CHE168的车型参数、图片，现有的技术想拷贝下来简直太容易了，一个星期28万个数据、几万张图片没有什么难度，别人可以转载我们的文章，但是想复制我们的思想是不可能的。因为我们经过三年多以来，我们编辑的原创评论的要求，包括对写文章的思路、主旨，或者说是我们这个媒体的灵魂，这种灌输，如果不在这个团队内，他不是真正战斗在一线的编辑，他是没办法复制的。所以我们把这个作为我们的核心竞争力。

　　我们CHE168和汽车之家有一点相似的，我们都是站在买方角度的网站，对厂商来讲，他是卖方的代表。我们始终不认为媒体、受众和厂商三者的关系是平行的关系，媒体在中间，一边是买方，一边是卖方，它是平行线，我们一直认为会有一种方法让这两条平行线变成有三个交点的三角形，这样勾勒出三角形之后，形成良性的循环，我们在三角形当中是顺时针的循环还是逆时针的循环是可控的。

　　刚才提到品牌推广和产品的推广问题，根据我去年一年的感触，我觉得厂商如果投放广告的话，它的目的是为了品牌推广，经销商投广告更多的是产品推广，目的性是不一样的，但是厂商品牌推广，比如汽车上市的时候，是含着产品推广的，但是要的东西不一样，厂商要的是广告的点击效果，媒体覆盖情况等，经销商则看重电话量，实际效果。在经销商产品推广当中，我们CHE168有全国9地经销商的报价网，北京、上海、广州、西安、武汉、成都、南京等等，给我们提供各车款报价或者一些活动信息，这种合作的经销商大家有1200家以上，我们利用这种网络，为受众和客户提供帮助，这种帮助是双方面，一个是我们受众，为我们的浏览者可以很方便的在网上找到当地城市的经销商的报价，二是我们为厂商提供经销商渠道上的传播，像丰田，在北京是22家4S店，自身有一个经销商协力会统一管理，这种层面的合作我们现在也是有的。

　　最后一点是我们CHE168有这样一个思路，网络媒体平面化。像网络媒体全原创或者说网络媒体自己写文章，所谓版权，这个是将来的发展趋势，如果互联网上大家都转载文章，是不会有差异化的，没有差异化生存的空间就极小，尤其是专业的网站，就没有生存的空间。如果网络媒体要自己发生，要有自己的观点，这就是网络媒体有一个平面化的发展趋势。

　　以上就是我的一点看法,谢谢大家。