从荣威选用法国童音演绎广告说开去

　　真正的天籁之音，不需要歌词一样可以令人感动；而一则好的广告，没有对白也能给人震撼，这是前一阵在电视里看荣威（ROEWE）广告的时候突然想到的。

　　习惯了叫卖式的广告宣传和冗长累赘的自吹自擂，突然有一个好广告跳出来怡神醒脑，真是件令人欣慰的事。

　　荣威广告中的音乐与文案都相当出彩，很多人都有同样的感觉：听到这纯净的童声乐曲响起时，虽没有歌词，空灵的歌声犹如在抚摸肤下之骨，轻易地穿透了人的灵魂。

　　而这样好的音乐，是不适合用任何话白来破坏气氛的。所以该广告也聪明的选择了安静的“聆听”——聆听美妙的童声和弦乐声，同时聆听“荣威”的使命宣言。

　　“世上只有两条路，一条是由来，一条是未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。”虽然不是很了解这个车，但是这句广告语堪称震撼，哲理诗一般的语句，并没有交代该车最大的卖点，但确实令人对荣威顿生好感，并且我相信很多准备购车的人在看到这则广告之后，会对它产生浓厚的兴趣和期待。

　　什么样的广告，就注定了会有什么样的产品。就拿汽车广告来说吧，几个打扮得花花绿绿的卡通小人热热闹闹的跳进一辆车里，那是长安奔奔；不忘罗列该车何等经济和实用的，那是丰田威驰；一群黑色骏马腾跃而起，却在一辆汽车面前俯首的，那是凯迪拉克……

　　荣威的广告让我觉得：这会是一辆有内涵、有气度的好车，它的从容不迫看起来和都市生活的快节奏似乎不太符合，而更适合成为人们在精神层面的一种追求。我最强烈的切身感受就是：我很希望自己成为广告里那个坐在荣威里享受行云流水般旅程的人。

　　当“广告”成为生活中一个不可缺少的部分，当广告已经成为了我们了解产品的必然途径，我们作为普通人，便更希望能看到好的广告：能让人在享受美好视听效果的同时，欣然接受广告本身所承载的商品，而不是硬生生地将产品塞给我们。

　　汽车作为一种既强调外型又强调性能的特殊商品，要说服人们去接受一辆车的过程实在太漫长了。如何通过一支小小的广告就令人对它产生好的印象？

　　众广告策划人员不妨参照此例。