华泰汽车历兵秣马着力调整营销策略

　　继东风、广本等国内大型汽车企业百万年薪招纳人才后，近日，国内新兴汽车制造企业华泰汽车集团在各大招聘网站上打出了 “华泰汽车集团百万年薪招聘销售副总裁”的招聘启示。汽车企业高薪招聘，广纳人才，反映出当前汽车企业对人才的渴求程度，也反映出国内汽车企业人才观念更新的迫切性。

　　汽车产业是“十一五”规划重点产业之一。中国汽车人才研究会秘书处提供的数字显示，“十一五”期间我国汽车研发人才缺口50万，维修人才缺口80万。专家分析，未来5年汽车人才全面紧缺，包括汽车研发人才、汽车营销人才、汽车贸易人才、维修人才、管理人才等。

　　人才观念超前，薪酬待遇超前，极富发展潜力的华泰汽车集团同样面临中国汽车企业人才瓶颈，于是拿出了最为现实的解决方式——高薪诚聘。

　　针对华泰汽车集团此次百万年薪招聘人才，专家解读，与其它大型汽车企业相比，此次华泰汽车百万年薪招聘更具新意，它意味着，传统老牌汽车企业的人才机制将受到新兴汽车企业的挑战。

在人力、物力、财力等方面，老牌汽车企业将被一步步逼上市场竞争的轨道，一些体制灵活的成长型汽车企业将在市场竞争中逐步“滚雪球”般壮大。

　　华泰汽车集团成立7年，已由SUV专业生产企业成功发展成为集整车及零部件制造、销售、出口贸易为一体的大型汽车集团。从媒体关于华泰的报道不难发现，华泰汽车集团各地生产基地已俏然建成。目前，华泰对外公布的生产基地有两个，即山东荣成和内蒙古鄂尔多斯，但据知情人士了解，华泰内蒙古鄂尔多斯生产基地除了进行整车生产之外，还将从事清洁型轿车柴油发动机生产，华泰的发展目标是打造国内最大的清洁型轿车柴油发动机生产企业，实现整车，零部件综合产销。

　　业内人士分析，华泰汽车此次高薪招聘也预示着华泰汽车集团营销策略的调整。从华泰汽车集团近几年来的销售举措中不难发现其总体营销策略的调整：2006年10 月华泰汽车与“中国女子十二乐坊”携手进行了大规模的全国巡演，同时展开了声势浩大的文化营销理念传播。今年5月华泰汽车又与中央电视台，内蒙古电视台联合拍摄《穿越内蒙古》大型人文记录片……在营销策略方面，华泰汽车已超越了单纯产品销售阶段，步入了集文化营销、品牌营销、体育营销等 为一体的整合传播营销阶段。

　　与其它汽车品牌营销不同，华泰汽车集团变动被动捆绑式活动营销为主动品牌策划活动，如与“中国女子十二乐坊”合作，华泰力主由企业策划主导整个巡演，从曲目编排到路演处处渗透了产品理念的元素，同样正在进行的《穿越内蒙古》大型人文纪录拍摄活动也一样，华泰没有将之做成一个单纯的越野活动，而是渗透了人文历史，风土人情等厚重的文化底蕴。

　　如果从华泰汽车调整营销策略的角度来看，就不难理解华泰汽车百万年薪招聘及各种别出心裁的文化推广活动的目的——华泰正在历兵秣马着力创新营销模式，力求与国际接轨。