购车新势力 两亿“80后”人群成有车族

　　一份来自国内调查机构的调查报告显示，汽车消费主体的明显变化是车主平均年龄呈下降趋势。尤其是去年，车主平均年龄达到最低为32.3岁，比2005年低了近4岁。此外，18～25岁的车主消费比例开始快速上升，从2004～2006年，这部分群体所占的比例从5.6％上升到10.6％，增长近一倍。

这说明，逐渐掌握话语权、拥有经济力量的“80后”一代正在纷纷涌入汽车市场，成为一股强劲的购车新势力。

　　在优越环境下成长起来的“80后”，其追求时尚、独特、创新的个性在购车上会有哪些体现，他们对车市影响几何？日前，记者采访了许多“80后”和经销商，试图勾勒出这一购车群体的特征。

　　现象：“80后”纷纷成为有车族

　　不经意间，“80后”成为了购车新势力，其强劲的汽车购买力逐渐显现。作为上世纪80年代出生的一代人被社会称为“80后”，目前这一群体大约有2亿多人。“80后”集中体现了中国独生子女的特点，如今，这群年龄在27岁以下的“80后”，很多已走上工作岗位，组成家庭并为人父母了。

　　小鱼刚结婚，本想着分期付款买辆车，可是父母说汽车买回来就要贬值，再分期付款很不值，于是亲情赞助了一辆。

　　因为考虑到全家人出游的需要，她对车的要求就一个“够大，装得下全家人，包括狗狗”。小鱼对车不大懂，选车时主要以“看着顺眼”为原则，从看车到买车不到一下午的时间，就把别克凯越两厢车开回家。

　　而另一位男性朋友米米非常中意越野车，因为“很酷”。自身积蓄和家里支持，终于花12万多买了一辆陆风X9，作了简单的外形改装后，“开出去很拉风”。小芳刚到广州工作一年，爸爸送给她一辆福克斯两厢作为礼物，今年过年她开车从武汉回广州。

　　身边“80后”的朋友纷纷买了车，有车一族的比例还在继续攀升。现在没有买车的也摩拳擦掌，纷纷打听有哪些新车型推荐。炒股的小宇打算赚一笔后马上买车，“在大城市有车出行很方便”。一位女性朋友最中意黄色的甲壳虫，每当看到马路上驶过的甲壳虫时，她都要目送很远才肯继续前行，并发誓“一定攒钱买一辆”。

　　调查：购车费用大部分来自家人

　　记者走访广州多家经销商处了解到，目前来买车的年轻人越来越多。很多家长陪着孩子来买车，一般家里已经有了一辆车，第二辆车是送给孩子的“礼物”。

　　“80后的孩子多是独生子女，家庭条件优越”，比亚迪赛弗店刘先生接触买车的年轻人比较多，他说，很多刚工作的“80后”本身没有什么积蓄，购车款都是家里给拿的。如果是父母给子女买车，那么子女的意见在购车行为中起主要作用。另一种情况是父母不会开车，买车是全家用，但主要给孩子开，这样的话孩子在买车中的意见只是参考。

　　在本报主办的“名车进名盘”活动中，经常可以见到全家出动选车的场面。在祈福新村车展中，徐伯伯夫妇陪儿子来买车，小伙子中意上一款休旅车，咨询了配置和专享活动优惠，大有当场买下的意思，徐伯伯则劝儿子，看看其他车型后再拿主意。

　　据经销商介绍，有些在校学生来买车，并且都是中高档车，这些家庭财力雄厚的不占多数。而大部分买车的年轻人都是有了稳定的工作和收入，买车费用由家里人支付，养车则靠自己。

　　在父辈人看来，房子是不动产，是可以保值的，因此很难理解年轻人愿意花钱买车养车，却将买房计划推后。一位目前养车的“80后”的意见或许说出了多数人的心声，供车供房都会有压力，买房后虽然能住上自己的房子，但同时也要背上沉重的按揭负担，生活质量将受到很大影响。相比之下，养车的压力是可以承受的，并且买车后生活质量会立即得到提高。

　　选车：最敏感流行和个性

　　喜好1：喜欢新车型看重外观

　　“年轻人买车都先问有没有最新车型”，一位经销商认为，年轻人购车求新，他们认为旧款车和过时的电子产品一样，是“落伍的，不新鲜的”。在车型上，SUV越野车、两厢车、小排量车等有个性的车型都被“80后”看重。

　　拥有一辆SUV是不少“80后”男生的梦想，而造型精致、小巧、可爱的车型对“80后”的女生具有很大杀伤力。奥迪TT、甲壳虫、QQ、奔奔、标致206等小型车成为她们的第一选择。

　　“80后”对于车的外观尤为挑剔。动感、前卫的设计，与众不同，要“看着顺眼”。第一印象不好的车型，无论性能如何好，一般都不再做考虑，因此一些外形设计独特的车型往往比较讨巧。

　　他们喜欢鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩，认为颜色代表性格、表达情绪。当年黄色和蓝色的polo可谓在年轻人中风靡一时。

　　喜好2：受广告影响大看重品牌

　　除却耗油量外，“80后”对车的发动机、功率等并不十分关心，性价比在促使其实现购买行为中作用并不明显。值得一提的是，他们受广告的影响较大，一则富有动感、时尚的广告会吊足他们的胃口。

　　生活在商业广告泛滥的时代，“80后”有着更强的品牌意识。他们的购车选择也倾向于大品牌。“要在朋友中说的过去吧”，25岁的小夏买车时只考虑那些有影响力的大品牌，例如日产、丰田、本田、通用，他承认多少有些和朋友比较的心理，但也认为追求名牌也是追求高的生活质量。

　　喜好3：追求个性化喜欢改装车

　　拥有一辆个性鲜明、够炫够酷的汽车是他们的骄傲。即使买了最新车型，“80后”还是要进行改装，“要得就是和别人不一样”。女孩子往往在内饰上下文章，放些可爱的玩偶和座垫靠背等，相比之下，而男生对车改装就要“伤筋动骨”了。

　　据经销商介绍，有些“80后”将雨燕两厢的车顶漆成黑色，“这样看起来像mini”。有些男生花8万元车，花1万多元改装。