华泰汽车意在借力草原品牌提升营销策略

　　由华泰汽车携手中央电视台《走遍中国》栏目、内蒙古电视台联合筹办的“穿越内蒙古”大型活动，5月20日从内蒙古呼和浩特市启程，经过近一个月的风雨兼程6月18日，拍摄工作顺利完成，穿越车队会师内蒙古正兰旗。

　　《穿越内蒙古》是为庆祝内蒙古自治区成立60周年而举办的一次大型媒体活动。从今年3月起，活动主办方通过内蒙古电视台网络平台向全球招募志愿者，跟随摄制组一起体验内蒙古独特的人文风貌，并以纪录片的形式拍摄下来。《穿越内蒙古》纪录片将于8月在中央电视台四套《走遍中国》栏目和内蒙古电视台各频道中播出。

　　与其它商业赞助活动不一样的是，华泰汽车并没有给穿越本身打上很深的企业烙印。而是站在为草原60周年大庆喝彩，为记录、弘扬草原悠久历史文化尽力，活动中华泰将其汽车品牌与众多草原知名品牌溶为内蒙文化的“复合体”，华泰借力草原品牌将其SUV文化营销策略渲染得淋漓尽致。

　　业内人士分析，此次华泰汽车集团赞助拍摄《穿越内蒙古》用车不仅是华泰汽车营销的延续，而且也是华泰汽车营销策略的又一次提升，这标志着华泰汽车在做足产品竞争力之后，已开始发力整合营销渠道、营销方式、营销理念。

　　近几年，华泰汽车产业取得了快速发展，成功引进现代技术后，经过吸收，改进，自主研发，华泰汽车推出了圣达菲柴油版、汽油版系列车型；今年3月，华泰汽车清洁型柴油发动机项目建成投产；4月，上海车展华泰推出特拉卡2.4 MPI新品……在做产品型谱和产品质量的文章后，华泰汽车集团开始着手整合销售通道，据悉，华泰下半年将加速销售网络的拓展提升。一方面，加强一级网络建设，到今年底，一级网点数量将增加到100家，重点在华东和华南等地扩展；另一方面，华泰协助经销商完成区域二级网点建设，将销售网络细致深入二、三级城市。同时华泰在销售理念上进行了探索与定位。与轿车定位不同，SUV赋予人们的不仅仅是代步功能，更多还有驾驭感受、生活方式，文化品位等。崇尚越野的人士将之概括为“SUV也是一种生活方式”，基于这一精准定位，华泰汽车整合营销时首推文化营销模式。

　　通过《穿越内蒙古》的拍摄，20辆华泰特拉卡带领越野迷以及来自全球的20位志愿者一起亲历内蒙古历史风貌、风土人情、人文遗迹，通过全方位的穿越感受，领略了SUV穿越草原的放松心态，进取精神。让人、车、自然融为一体，这是华泰汽车对SUV的理念新主张，也是其营销策略纵深化发展的又一个新起点。