东风日产全新系列欲领跑中高级车市

　　在“2的3次方”计划收官之年，东风日产肯定不会让4年计划落空，而全新打造的天籁·御系列，正是东风日产欲领跑中高级车市的力作。

　　7月1日，东风日产宣布,基于日产强大的全球技术平台而倾力打造的全新产品——天籁·御系列，即日开始在全国发售。

　　全新天籁·御系列保持了天籁一贯的价格定位，同时原有天籁车型价格随之大幅优惠。这显示了东风日产下半年冲刺30万辆目标的决心。

　　天籁·御系列从基本型开始全系列所有级别均配备了全球十佳V6引擎、五星安全系统及高强度智能悬挂系统三项核心技术，这在同级车市场绝无仅有。东风日产声称，此举将首次打破高级车市场的行业潜规则，让消费者充分享受到高级车应有的尊崇和体验。

　　东风日产副总经理任勇说：“天籁·御系列是步入2007年下半年之后高级轿车市场的首款新车，我们有信心凭借这记重拳使天籁成为高级轿车市场的领跑者。”

　　任勇毫不掩饰对高级车市场的野心，“天籁·御系列的目标就是要定义高级轿车的全新标准。”

　　打破行业潜规则

　　引人注目的是，此次天籁·御系列从基本型开始，在全系列所有级别均配备了全球十佳V6引擎、五星安全系统及高强度智能悬挂系统三项核心技术，这在同级车市场绝无仅有。东风日产声称，此举将首次打破高级车市场的行业潜规则，让消费者充分享受到高级车应有的尊崇和体验。

　　尽管东风日产不愿详谈相关的行业潜规则，但事实上，这已经成为了行业里众所周知的秘密。

　　通常，各个厂商在介绍新车的时候，会对外宣传许多吸引人的各种先进技术卖点。然而，当消费者被吸引到专营店的时候，却经常大失所望。因为，那些先进的技术卖点通常只装备在顶级配置，也即价格最高的那款车上，而通常所谓“舒适型”或“普通型”的车根本无法见到那些先进设备。

　　通过这样的操作，让消费者出于对那些技术的向往，被迫花费更多的钱去购买高配置的车，从而获得更高利润。由于利益一眼可见，这种做法成为了行业里的潜规则，彼此心照不宣。也因此，中国的消费者逐渐被迫接受了一个观念——入门级或基本型的车就是应该没有那些核心的、高级的装备，要想得到那些装备必须额外付出更高的代价。

　　东风日产一向以消费者价值最大化为导向，为了给消费者以尊崇的体验，也为了给消费者带来更大的价值，率先打破这种潜规则。在天籁·御系列里，从基本型开始，全系车型均装备了顶级的设备——全球闻名的V6发动机、五星安全系统以及高强度智能悬挂系统。

　　企业只有尊重消费者，才能获得更长久的发展。天籁·御系列一定能够用业绩和消费者的信任，对这句话做出完美的解释。一位汽车业内人士分析道。

　　重新定义豪华标准

　　近年来，关注社会阶层变化的人士敏感地发现，关于豪华和品位的定义正在发生变化。从注重外在变为了注重内涵；从张扬变为了内敛；从注重感官刺激变为了注重精神享受；而关注豪华和品位的主流人群，也正在从暴富阶层向知识阶层转化。

　　因此，作为豪华和品位的重要评判标准，消费者对高级车的认知也在发生变化。传统高级轿车，总是对“极尽奢华”的理解诠释得尽善尽美。于是，“极尽的表面奢华”似乎成了界定高级轿车的金科玉律。但是，消费群体和消费意识都在发生变化，比如以往把真皮座椅、桃木内饰作为高级车的判断标准就已经发生变化。

　　消费者开始更注重内在的感受，注重车本身从内部传递来的信息，比如动力、驾驶感受以及安全感。换言之，此前高级车消费者张扬，喜欢夸张地表达财富，他们使用高级车更多在“悦人”；而现在他们变得内敛沉静，更注重个人的体验，他们使用高级车更多是在“悦己”。

　　东风日产敏感地捕捉到了这个信号和转变。在强大的技术支持下，推出天籁·御系列。在满足传统的外观配置的同时，更注重对动力性、安全性和操控性等内在技术的改善和提升，从悦人的表面豪华，提升到悦己的内在价值体验上来。不仅在平和与豪华之间实现了完美平衡，同时也将汽车最本质的价值核心展现在消费者的本质需求面前。

　　无疑，天籁·御系列再一次瞄准了代表当今中国社会有智慧和远见的政商界的杰出领导者。专家预言，天籁·御系列的上市，不仅再次带动目前国内高级轿车市场，也将改写消费者对“豪华”车的价值观念