周勇江：如何看汽车在市场上的生命周期

　 产品的生命周期主要是以市场的细分和市场的竞争为导向

   我们讲产品生命周期这个题目得出的基本结论是：

　　1、我们用相对论的观点来看，在当今的中国市场上应该说没有不好的产品，只有不好的定位。

　　2、企业的核心价值将决定企业产品的战略成败。

　　3、新产品成为获取竞争优势的焦点，但一些老产品仍然有价值成为细分市场当中的主流。

　　4、产品生命周期完全取决于自身的战略和细分市场的竞争，没有长远时间的定式。

　　我们再看一下中国的产品，我重点演示合资企业的产品，它的合资周期经历的阶段和国外有哪些先天的不同。

　　1、国外产品是成熟的是国际化的，中国产品是近两年才加大出口的量，出口的量又大多数是自主品牌。

　　2、国外成本回收期短，更新速度快，产品研发投资大，自主性强，差别在细分市场上。我们现在的成本回收期长，更新的时间相对较慢，不同市场细分市场的差别也是比较大。

　　3、同品牌的产品线国外较宽，在支持渠道商是比较有力度的。我们品牌的产品线较窄，中国的产业政策允许一个国外公司在中国建两个合资企业，使一个品牌的产品线更加风格窄。

　　4、老产品的更新是垂直的，当老产品更新的时候退出生产线。我们往往是老产品和新产品交替更新并存。

　　5、国外价格相对平稳，变动变化非常小，但中国价格的变动变化趋于递减，前几年的减幅比较大，随着关税、消费税有升有降，总体来说是降的，降价的幅度是6%左右。

　　6、竞争的焦点在国外来讲成熟市场上品牌是焦点，产品、服务。而我们现在价格还在很大程度上是焦点，产品、服务次之。