汽车夜市
促销力度:★★★☆☆
汽车夜市可算是商家在伏天的一记“妙招”。
比如诚信达奇瑞4S店就曾在7月时推出过夜市,既有延长到晚八点半的“夜市赏车、购车专区”,还有持续到晚10点的维修保养夜市。延长到不同时间段的夜市分工明确,有很强的针对性。有的4S店只需要提前2个小时预约,就提供晚间的维修保养服务。
另外还有部分经销商是有夜市传统的,如南京菲亚特博瑞祥祺4S店。该店营业时间一般都持续到晚8点,对提前预约过的维修保养客户还提供晚间随到随修的服务。店内负责人表示,延长营业时间主要是为了吸引附近居民下班或路过时可以进店看车、买车,而售后服务车间是有工作人员24小时值班的。对提前一天预约过的车主,会提前准备好工料,随时提供维修保养服务。通过这些手段对维持淡季的销售有一定好处,对售后的促进效果比较明显。
点评:这招适用于在大规模住宅区附近的4S店,促销力度应该比较明显。但对大部分4S店来说可能只是对售后一块有所帮助。如果4S店在晚间到社区去开个汽车夜市,促销力度可能更明显些,但需要考虑成本问题。
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