1.6L明锐不得不面对新的市场“难题”

　　四川在线消息8月28日，上海大众斯柯达明锐今年手上的最后一张牌打了出来，明锐1.6L四款车型正式上市，四个型号价格分别为：明锐1.6L手动逸致版12.49万元，明锐1.6L手自一体逸致版13.69万元，明锐1.6L手动逸仕版13.49万元，明锐1.6L手自动一体逸仕版14.69万元。至此，明锐从1.6L、1.8L、2.0L的产品系列全部登场。上海大众斯柯达明锐终于可以在A级车市场拉开架势大干一场了。

　　不过先期上市的明锐车型在市场上近三个月的表现并没有达到上海大众斯柯达的预想，这个时候又把1.6L系列推出来，上海大众斯柯达尽管信心十足，但却不得不面对新的市场难题。

　　定价高开 单靠品质取胜火侯不足

　　明锐1.6L这次瞄准的目标很明确，是正在市场上热销的同门兄弟速腾，目前速腾1.6L的价格区间在12.78万至15万元。如果仅仅是针对速腾，这个价格看起来还是有点优势的。不过速腾配有ESP，而明锐没有，这个成本价格再除去，明锐的价格实际上并不比速腾占优。

而且，作为明锐的前身的斯柯达欧雅，其在欧洲市场的价格可是比大众速腾低20%左右。不知道欧雅到中国来之后叫做明锐，就立刻与速腾的身价不相上下了。

　　在斯柯达明锐1.6L上市的第二天，某网站即时做了一下网友调查，关于明锐的定价，多数人都十分肯定地表示“贵了！”，而且“消费者关于斯柯达品牌的认识还是有相当的深度的，他们一针见血地指出斯柯达在欧洲是比大众更‘大众’的品牌，进入国内后变身成了‘贵族’，同时借此身份进行了过高的定价，对此消费者当然是不情愿接受。”明锐1.6L的售价比福克斯1.8L的市场售价还高，这是被大家所诟病最多的。

　　价格不占优势的明锐，显然期望的是靠品质来赢得市场。

　　实事求是地讲，明锐的品质还是值得肯定的。但是，就汽车产业发展的成熟程度来看，同级别车型当中，车与车的品质差异绝不象上海大众斯柯达想像得那么大。同时，品质与价格的关系和品牌与价格的关系也还并不等同。

　　上海大众斯柯达以引进欧雅作为进入中国车市征战的首款车型，从车型策略上讲实际上是非常正确的，只不过在欧雅变身明锐的过程中，对于明锐的定位，上海大众斯柯达似乎急于求成了点。如果将明锐的身段稍微放低一点，价格稍微再厚道一点，以目前明锐的品质，在市场上的竞争力还是相当可观的。然而搀杂了过多上海大众情结的斯柯达明锐，就想单凭品质获胜，还是过于乐观了。

　　小马拉大车 品质保障遭遇考验

　　从斯柯达明锐的身材上看，怎么看都是身材宽大，且具有相当重量的。从上海大众斯柯达最初推出明锐时的定位看，怎么着这款车也是要走的中高端路线。可是，现在却推出了1.6L系列。不知道是不是眼馋宝来1.6L、速腾1.6L、卡罗拉1.6L这些车在市场上的表现。

　　斯柯达明锐搭载1.6L发动机是典型的小马拉大车。专业人士认为，小马拉大车，其动力性和经济实用性在这种搭配下将大打折扣。明锐的整备质量为1285Kg，这个质量在专业人士看来，搭载1.6L发动机易出现动力不足带来的隐患。这一点在其同门师兄速腾1.6L的身上已经有所体现。此外，1.6L中级车型身上经常容易出现动力性不够且油耗并不低的现象。比较典型的例子就是东风标致307搭载的是法国标致雪铁龙公司型号为TU5JP416V的发动机，而标致206上同样也搭载了这台1.6L发动机。东风标致2061.6L手动挡综合油耗是6.60L/100km，而东风标致307的1.6L手动挡的综合油耗则为7.80L/100km。相同排量的同一款发动机，油耗每百公里却相差1.2L。

　　本来小马拉大车也无可厚非。但对于品牌还没有打造成熟的上海大众斯柯达而言，却无形中增加了一分风险。斯柯达在欧洲以“德国的品质 捷克的价格”获得一席市场之地，被上海大众引入中国后，也同样是力图以“德国品质”来敲开市场大门。当品牌尚处弱势，价格广为诟病之时，“品质”对于目前的上海大众斯柯达明锐，容不得有丝毫闪失。1.6L明锐，小马拉大车的风险不言而喻。