打造国际品牌 自主品牌刮“换标风潮”

　　比亚迪汽车近日透露，将有意推出新企业标识，以利自主之路迈向国际化。这是继去年吉利汽车宣布全球征集新企业标识后，又一家自主品牌厂商即将换标。

　　据比亚迪汽车内部人士介绍，新标识不再沿用原有的蓝白相间色，图案将改为椭圆形状，并加入了光影元素。

　　车标是汽车生产企业的品牌形象标志，它蕴含着企业文化和品牌内涵，是企业的灵魂。近几年，为了适应市场发展和竞争的需要，国内自主品牌品牌掀起了换标的风潮。从去年初开始，江淮、长安、海马等中国自主品牌汽车悄悄换下了老车标，各自启用了内涵更为丰富、更有创意的新的标识设计。

　　比亚迪高层人士透露，比亚迪新标识更加简洁直观，并具有国际化元素。通过这次换标，比亚迪汽车将围绕打造国际品牌这个目标，全面促进企业产、科、研、销各个层面国际品牌意识的提高。

　　事实上，比亚迪进入汽车市场仅两年，却创造了惊人的业界神话。今年上半年，F3上市不到20个月，便突破了产销10万辆，创造了自主品牌最快销售10万辆汽车的纪录。今年，F6和F8都将上市，从另一角度可以看出，比亚迪强劲的发展势头和市场竞争力。而这次换标也是比亚迪汽车逐步迈向国际品牌战略的调整。

　　业内人士分析，随着市场的成熟，企业应该是以市场和消费者为中心，而换标本身就是一种企业不断创新理念的过程。目前大多数国内汽车企业的标识设计理念老化，以图解式为主，往往过于强调企业的名称、个性特征，与消费者的距离较远。要想进一步抢滩海外市场，国内车企必须树立国际化的品牌形象，体现简单、亲和、时代感国际潮流。随着中国汽车企业海外市场的不断增长，包括标识在内的市场战略和品牌战略必然随之调整。

　　据悉，吉利的新标识即将在年底前有结果，而另一家准备进军轿车业的民族企业——长城汽车，其新车标已在少部分4S店挂出。