会客室103期：改款新车是实惠还是噱头?

　　何醒言：国外很多厂家基本上都是垂直换代为主

　　何醒言：在所有企业改款中，尤其要注意合资企业的改款，合资企业的改款按照目前所运行的范围可以用一个词形容戴着镣铐跳舞。

网友提到关于核心部件为什么不拿出先进的技术过来，中国合资企业目前所引进技术的权利是非常有限的，举一个例子，有一个合资厂要动一个内饰的颜色，必须要把这个报告提交到外方总部，经过研究那边的研发人员审批下来以后，再转给中方再执行，仅仅是车的内饰颜色上动一下需要很大的力气，中方在这方面的主导权并不是很强，为什么在中国改款车大多数以变面上的东西为主而不是变实质的东西? 者很成熟，对汽车产品和汽车文化研究很透，大家关注一下不同品牌的换代风格，比如本田中国每次换代都是垂直换代，新款上的时候，老款退出市场，停产。大众经常是这样，老款和新款一起卖，不是谁好不好，而是全球风格的问题。大众在其他国家也有老款和新款同卖的情况，这种情况在国外不多，国外基本上都是垂直换代为主，我就想提出的大家可以研究一下在中国不同品牌之间推出产品的规律和风格，这样有指导性进行消费，你了解风格以后，才理解品牌的内涵，知道在中国要干什么或者做什么。

　　梁洪：听过几位专家对改款车的观点之后，看了短信平台很热闹，大家把自己的观点提出来，继续和嘉宾进行深入的探讨。

　　7168：你们说的都不对，现在厂商和经销商滥用权利，如果拿原本应该不断改进的技术来偷换成概念，对我们的愚弄，现在的改款车就是骗人。

　　3238：你们就是频繁参加发布会，说这个车怎么怎么好，对我们来讲仔细一对比，改款车就是蒙事。

　　梁洪：真是不好意思，今天下午我们几个真要去参加一发布会，今天下午沃尔沃S40改款车在北京发布，今天下午如果有合适的时机，我把今天短信带过去，让他们看看，看他们对这些短信有什么样的观点和看法。

　　0712：改款像化妆，新款像整容，目的都是为了美，为了赚钱，人民群众心里都知道是假的，但是却都喜欢看，所以有了市场，厂家自己秀也好，媒体跟着吹也好，趋势就出来了。

　　何醒言：改款车即是化妆又是整容 跟中国消费者关注点有关系

　　何醒言：我觉得他说的其实挺对的，改款车又是化妆又是整容，所谓化妆就是往脸上涂点什么，其实就是加点什么配置，所谓整容就是把外形改一改。跟中国消费者关注的点有关系，除了价格以外，中国消费者最关心面上看得见的东西，是外形和内饰，这次看近期很重要的问题就是标致307的改款全新款可以看出来，主要的改变在前脸造型上的改变，画了和欧洲同步的大嘴设计，另外内饰加了导航系统。307在改款以后的销售结果，上个月307从月销售三千辆左右一下子超过六千辆。从这点可以看得出来，不管消费者在网上包括在留言信箱说了很多关于改款车的议论，从市场来说，大的关于外形和内饰方面的改变，能很吸引很多购买行为。从改款车来说，主要的目的不是推出新技术，不是告诉你我这个新技术或者核心技术运用有多少，实际上就是换一个新脸，就是等于姿容，让大家开出去有新的感觉，如果运用全新的技术或者特别先进的技术，必然带来成本的增加。比如普瑞斯加了混合动力，这种车型成本必然会拉高许多，消费者肯定不会大量去购买这个车，因为这个技术带来成本增加，看到价格就望而却步，更欣赏是外形内饰上的改变，这是消费文化和消费心态的问题。

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