笔者6岁的小外甥是一个不折不扣的小车迷。在他爸爸的调教下,目前能认出50种车标来。走在大街上,别的啥都不看,就爱看车标。
记得几个月前,笔者带他去逛街,在大连路看见一辆荣威750,他立即就被其狮子图案的车标吸引住了,一个劲地问是什么车。
可是前两天,一家人在市中心某饭店吃饭时,外甥一下车就大喊“荣威,荣威”。大家定睛一看,原来在饭店门口停着的十几辆车中,的确有一辆荣威750。外甥嘟着小嘴道:“他的大嘴巴真好看。”
一个诞生才一年时间的汽车品牌,能让一个6岁的小朋友记住并且能从众多车中分辨出来,确实很不容易,看来上汽在提高荣威品牌知名度方面着实下了一番工夫。
事实也确实如此。据《上海证券报》消息:根据第三方调研公司调查,荣威汽车的品牌知名度达到55%,是在华知名度上升最快的一个品牌。
那么,在如此短的时间里,荣威到底靠什么抬高了知名度?
从年初上海车展的惊艳登场,到牵手斯诺克中国公开赛,再到“驾控巅峰”汽车极限表演……很多人都会说:荣威在靠炒作上位。
不可否认,作为世界500强企业的上汽,绝对有炒作的能力。但炒作是需要资本的,在纷繁复杂的汽车市场上,炒作失败的例子也比比皆是。如果产品本身质量不过关,再怎么炒,也只是昙花一现,经不起考验的。
荣威会不会成为车坛的一枝昙花?我们不妨来看看他的资本。
品位,动力,操控,已经构成荣威品牌的DNA系统。上汽在围绕荣威品牌所有的宣传或所谓的炒作中,我们都不难看到,这三大DNA基因的身影。
不管是当初强调的英伦风格,还是其后所诠释的“尊荣体验”,还是热热闹闹的“驾控巅峰”巡演,其实都是在向公众传达一个讯息:荣威750是一辆集品位、动力和操控于一身的好车。
正如上汽所一直强调的:机械是一种品质,服务是一种品质,极限也是一种品质。荣威品牌的三大DNA基因其实就是他的品质。
有些炒作可能只会说空话、大话和假话,而荣威却在用行动践行着这些话题。
不可否认,荣威最终在靠品质来提高知名度。
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