陈道明----江淮宾悦的最佳形象代言人

　　11月18日，江淮宾悦上市发布会在广州举行，让人欣喜的是，影视巨星陈道明在发布会上出现，此前的一系列猜测终于得到印证——陈道明将出任宾悦的品牌形象代言人。

　　据江淮汽车相关负责人称，选择宾悦轿车的形象代言人经过了慎重而又周密的考虑，江淮汽车认为陈道明的形象、气质和内涵都与宾悦有着惊人的一致，这一点也得到了陈道明的认同，因此双方的合作进展得非常顺利。

　　陈道明表示，我之所以选择宾悦做汽车品牌的代言，首先是因为宾悦轿车无论从外观、内饰和功能配置上，都体现出高人一筹的魅力，是值得去推荐的一部好车。对于买车人而言，外观漂亮让人赏心悦目，功能全面让人使用方便，但最关键的还是车子的产品质量和服务质量好，用起来心里踏实。

对品牌代言我非常慎重，首先要对这个企业和这个产品有充分的了解，只有我自己认为这个产品真的不错，这个企业可值得信赖，我才会为其代言。因此在代言合约签订之前，我亲自考察了江淮轿车生产基地，亲自对宾悦轿车进行了深度的体验，考察的结果是，江淮汽车的生产、研发能力以及宾悦这款车本身都让我非常满意。

　　陈道明外表内敛，为人低调，举手投足间流露出成熟男人的风范和高贵的气质，是成功人士的代表，而江淮汽车一向也比较低调和务实，江淮宾悦的产品特征是：“经典、中庸”，广告语是“度势•行天下”，所有这些都与陈道明的形象、品位非常吻合。

　　江淮汽车的设计理念是“整合全球资源，造世界车”，而品牌也是一种资源的整合，明星正是其中一项可整合运用的重要资源，但如果明星与企业产品形象不匹配，再有名也没有用。值得称道的是，宾悦无论是企业形象、产品特征还是广告语，都与陈道明的形象和特质符合，可谓绝配。此次代言的成功，是代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合，开创了自主品牌轿车与影视明星进行品牌代言合作的先河。