东风日产任勇：经营质量比规模更重要

　　今年1~10月，东风日产乘用车公司完成销售217351辆，比上年同期增长了近39.4％，比行业总体增幅高出了16个百分点，市场销量排名也从第九位上升到第六位。按照目前的销售势头，最后两个月还有可能进一步提升。

但11月16日晚，在TIIDA 2008上市现场，公司副总经理任勇却向记者表示，对东风日产乘用车公司来说，“销量目标固然很重要，但我们把经营质量看得比经营规模更重要。一个企业快速成长时，根基是不是打得扎实，关系到能否支撑它长远成长，所以我们一直把企业经营状况是否优秀，是不是良性发展，看得比规模发展重要得多”。从2003年东风日产成立，到2006年东风日产乘用车公司的规模增长了3倍，今年又有40％的增幅。

　　任勇告诉记者，去年以来，一系列反映东风日产乘用车公司质量性的指标都很优秀，比如TIIDA拿了日产全球唯一的“全球社长奖”，骐达获得去年全国场地赛冠军，说明它有良好的操控性能，J．D POWER IQS调查，天籁仅次于奥迪，而客户满意度调查，东风日产连续3年进入前三名。特别让他感到自豪的是，在保护环境和循环经济方面，东风日产也达到了较高的水准，政府有关部门即将颁发的环境友好企业奖，东风日产是本年度唯一获得此奖项的企业。“各项显示企业经营质量的指标得到一系列的奖项，是最重要的成绩，环境指标背后展示着企业的管理能力”。

　　东风日产与环境友好的理念，除了体现在工厂生产和经营环节以外，更多是体现在产品的改进上。任勇说，把小排量车做到更高效，也是坚持绿色循环经济理念一个很重要的方面。东风日产的目标是要做绿色环保、环境友好企业，日产技术先进，能从各个方面支撑东风日产发展，包括在现有传统技术下如何降低能耗，减少排放，在行业里达到领先水平。去年他们发布了东风日产的环境战略，制定了一个“果树园”计划，就是寓意果树从栽培、养护，到最后结果，不是当前就能见到成果的，而是关注更长远的利益。

　　此外，东风日产乘用车公司一直选取社会各种层面做调查，把握消费者对用车的喜好，未来的趋势，包括时尚的发展，潮流往哪去走等等，然后确定产品改进的方向，更好地满足消费者。任勇说，中国市场的需求在不断发生变化，消费者的喜好也在变化，总是追求更好的车，其他的汽车厂家也在不断地推出新车。任勇说，东风日产既是价值的提供者，同时也是市场的参与者，参照市场环境的变化做调整，根据消费者的需求开发、推出新产品，是自己的使命。

　　广州车展前夕，东风日产推出的新车TIIDA 2008，主题词是“快·乐·慢生活”。乍一听似乎很不合潮流，如今人们的生活是既紧张又繁忙，干什么都讲“效率”，要的就是一个“快”字，连选秀都要叫“超女、快男”，推出新车怎么讲起“快·乐·慢生活”呢？然而仔细一琢磨，又觉得很有道理。当代人的生活节奏很快，压力很大，简直被快节奏折磨得死去活来，特别是都市白领阶层，需要放松，需要快乐，大家内心都向往生活快乐。按照任勇的说法，TIIDA 2008要给人们提供的就是“快·乐·慢生活”，通过打造能给使用者带来全方位呵护的车子，提升人们生活的品质，“快则游刃于都市，慢则尽享悠然，找准自己的生活步调，创造个性化生活理念”。所以提出“快·乐·慢生活”，是生活品质提升的概念，通过快慢节奏的把握，达到该努力时努力，该休息时休息的状态，从都市繁忙里面解脱出来，给生活开创一个新的价值理念。

　　据了解，原来的TIIDA骐达、颐达就以外观时尚，内部空间大，操控性能好而热销不衰，上市两年多，累计销量已达28万辆，成为中级车市场的主力车型。TIIDA 2008则在保留原有优势的基础上，又根据中国的消费需求，做了20项重大改进与提升，应用了更多的智能化配置与时尚元素，更加强了车主体验自我的品位生活。如平均、瞬间油耗显示器，为节油带来精确判断，全自动数字式带过滤空调，配一触式空调清洁系统，带内外气循环自动切换功能与全自动正负离子清新功能。前、后保险杠的线条更加流畅、立体，前脸安装了卤素灯，与散热格栅的流线带来了更为开阔的视觉感受，同时增加了璀璨金、冰晶蓝、月光银、绚酷紫几种颜色，外观更具有视觉冲击力和品质感。

　　社会上一直有一种说法，东风日产都是“慢热”的车，上市之后，往往不是一炮打红。任勇认为，东风日产一直是为“聪明而且有自己主张的人”造车，不是靠车体造型张扬去显示它的优势。中国的消费者越来越成熟，买车子是为了自己，对品质、内涵越来越重视，因此，没有必要在张扬的成分上花太多的工夫。车的品质、安全、油耗都得到提升以后，才是一部真正高质量的车子，东风日产就是要在这些方面投入更多的精力，把小车内部空间做到最大，轩逸是这样，骊威也是这样，基本上都是坚持这种对造车的理解，希望能够按照这些聪明的消费者的需求把车子做好。

　　据悉，骊威自今年4月份上市以来，一直表现不俗，是10万元轿车级别中最热销的车型之一。上市前两个月订单就超过万辆，尤其6月份，单月销量达到7000辆以上，7．98万元的多能型手动级别长期供不应求，市场需求旺盛。