品位深入人心 荣威差异化营销硕果累累

　　上汽一直强调荣威目前的第一要务是打造用户满意度和品牌美誉度，但从市场表现看，荣威品牌第一款量产车——荣威750的表现十分强劲。日前，从上汽官方传来消息称，从今年4月份正式上市以来，荣威750的全国销量已突破15000台，月均销量达2000余台，稳居中高级汽车Ｖ6系列车型的市场份额前三甲。

　　“英系概念”成功打造“第四极”

　　第一次将咖啡馆开进汽车4S店的汽车品牌，国内企业中第一个在楼宇外墙发布巨幅广告……从荣威品牌诞生以来，荣威总在不断创新中给人惊喜。

　　早在荣威品牌、产品筹备初期，上汽就通过一系列市场调研，率先导入经典“英系车”概念，并找到自主品牌和英伦风格之间的良好平衡。

　　荣威750从上市到15000台的销量，仅仅花了半年多的时间，这在一向不被看好的自主中高端品牌市场，不能不说是一个奇迹。就像业内人士所说的，荣威750重新改写了中高档轿车市场的技术、安全、配置标准，开辟了国内乘用车市场的另一极——英系车，并引领了消费者审美及价值取向的转变。

　　差异化营销让品位深入人心

　　去年10月份，荣威750产品正式发布，便以其华贵经典的设计，卓尔不凡的动力操控，先进完善的安全设备，完美备至的舒适科技成为关注焦点。

　　今年3月上汽组织了杭州-千岛湖大型全国媒体试驾会，荣威750的卓越品质及绅士激情，在此次试驾会中得到密集传播。

　　今年8月，荣威“牵手”斯诺克，第一次成功实现中国汽车品牌冠名赞助国际顶尖斯诺克赛事，从此打开了业界体育营销的新思路。

　　此外，荣威先于产品上市推出服务品牌——尊荣体验，是国内第一个将销售、售后、金融及二手车等各个方面包含其中的服务品牌。

　　这些差异化营销手法的运作，塑造了与品牌品质相和谐统一的典雅品位形象，并强化了荣威750作为中高档轿车“第四极”的形象。

　　驾控体验360度华丽转身

　　荣威的差异化营销手段和表现形式让人印象深刻，但上汽并不满足，一场以“品质”为主题，围绕荣威750产品进行的一系列全方位体验营销，在创造良好市场业绩同时，也体现出上汽企业的核心竞争力。

　　机械是一种品质，荣威750集中体现了上汽作为世界500强企业在汽车生产制造上的实力和优势，其核心部件以及关键零部件全都是属于世界500强的国际著名汽车零部件供应商。

　　服务是一种品质，荣威750“3年或8万公里”质量担保期，使其成为国内中高级轿车市场保修期最长的产品。

　　极限是一种品质，荣威750“贵雅亦激情”驾控巅峰中国巡演在成都、北京、上海、广州四站激情上演，以未经任何改装的原厂车挑战汽车极限，荣威在国内众多汽车品牌中是第一个，通过差异化手段与实证方式诠释了荣威品质真谛。