更加有戏 上海大众：“大象”成功转身

　　核心事件之二

　　合资自主终敲定

　　2007年7月18日，大众汽车公司与上海大众汽车有限公司在上海共同签署了一项合作开发新一代中高级轿车的联合声明。

　　这标志着，上海大众汽车的研究和开发工作将逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。根据当时的声明，中德双方将重点为北美和中国市场合作开发一款基于德国大众新一代B级平台、面向全球市场的全新技术先进轿车，新产品将作为上海大众PASSAT 领驭的后续车型。

　　●事件背景

　　一直以来，南北大众之间对于新产品的争夺明争暗斗。7月11日晚，一汽－大众（MAGOTAN）迈腾1.8TSI及全系列产品正式上市。这是基于PASSAT B6全新平台国产的一款新车型，此前PASSAT B5则早在上海大众生根发芽。几乎与此同时，上海大众引进新品牌斯柯达，并推出首款A级车明锐。业内人士称，“明锐舞剑，表在卡罗拉，意在速腾。”两大战略车型的纷争，以及上海大众合资自主方向的确立，这是在业内传言的大众在“南北分工”中作出的一种平衡。

　　●事件分析

　　尽管合资公司自主研发备受业界置疑，但是跨国公司在生产本土化之后，研发本土化的趋势已不可逆转。

　　从上海大众这个合资历史最古老的汽车合资公司角度来说，至少这开创了中国汽车企业合资二十多年来的“第一次”。上海大众合资转向自主，“近”可将摆脱B级车车型老化的尴尬，“远”可为上海大众可持续发展带来蓬勃生机。　

　　●明年预测

　　从此握有研发成本优势

　　所谓的合资企业自主研发，本质上指的是研发的本土化。跨国汽车巨头在成功将生产本土化之后，逐步将研发本土化转移到中国。从上海大众的角度来看，未来上海大众自主研发的后续车型，可以大大降低研发成本，上海大众也可以在此基础上进一步降低成本，并在未来市场上握有更大的话语权。

　　帕萨特领驭将何去何从？

　　新帕萨特将由上海大众独立承担车身外型以及内饰等设计，其中外型以及内饰风格将突出中国元素。

　　业内人士透露，这款帕萨特的车型设计保留了领驭成功改款的经验，在车身设计以及外型上都主要依据中国和北美市场的消费者的偏好来设计，车身将比现有的领驭更为宽大。此外，从诸多信息来看，新帕萨特将继续沿用现有PQ46技术平台，发动机技术仍然主要来源于大众汽车的技术，但是会针对中国和北美的道路情况做出不同的适应型版本。据悉，已经有样车在进行路试。这款全新的帕萨特将继续沿用帕萨特的名称，并最早于2008年年底面世，并从2009年开始在中国和北美市场同时上市销售。

　　未来的上海大众，在导入斯柯达Superb 之后，将形成新帕萨特、superb共存的局面，这两款车型将代表不同的中高级市场中的更细分市场需求，共同出击国内市场。

　　新桑塔纳4000诞生？

　　据业内暂未证实的消息称，MODELY是上海大众自主开发的一款入门级的B级车型，将作为桑塔纳的最新替代车型。

　　因为是完全自主研发，所以无需向德方支付昂贵的专利费用，这样就可以将成本降到最低。MODELY项目是上海大众孕育已久的自主项目之一，该项目主要目的是利用上海大众多年运营积累下来的成熟完善的供应链来有效降低成本，该车型显著的特点就是比现有桑塔纳车型类似的价格和更高的配置。

　　据称，这款全新车型将在明年四、五月上市。这款车型借助于上海大众自主研发实力为主概念车“哪吒”的某些设计理念，此外，在成本控制后，MODELY的最终定位将略高于普桑，起步价格大概在8万元。

　　上海大众奥运营销大事纪

　　今年上海大众的每一步，几乎都和奥运紧紧相连。作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴成员企业，上海大众从赞助到公益慈善活动，都在全方位进行着多角度的有利尝试。

　　无论是从活动的战略营销，还是从直接的价格促销，上海大众今年众多营销活动都和奥运

　　相关。其中对市场直接产生促进效果的则算是8月6日启动的“领驭奥运计划”，将PASSAT 领驭全系价格调整之后，收到了直接的效果。领驭此后连续几月的销量都紧紧占据着中高级轿车销量排行榜前三名。

　　3月30日，上海大众正式推出其“绿色奥运”战略的一个重要内容——“奥运心林”计划，同时启动同名绿色奥运专项基金，标志着上海大众绿色奥运战略进入全线实施。

　　4月21日，上海大众在上海车展上携旗下所有品牌参展，还特别推出奥运版POLO，以此宣扬奥运精神。

　　4月21日，在上海车展开幕的同时，上海大众名为“燃点激情、扬帆奥运”的馆外互动场暨上海大众品牌全车系春季路演活动也将在上海淮海路瑞安广场同期拉开帷幕。

　　4月30日起，至2009年4月30日止，上海大众斯柯达正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”。

　　6月16日，“上海大众奥运关爱大使”招募活动拉开帷幕，关注2008北京奥运会的高校学子将有机会与奥运亲密接触，向山区孩子传递知识与关爱。

　　6月30日，以“分享·共进”为主题的“2007上海大众售后服务技术奥运精英行”在古都西安盛大启动。

　　8月6日，借助奥运一周年倒计时即将拉开序幕的契机，上海大众将正式宣布启动“领驭奥运计划”，PASSAT 领驭系列产品进行了价格体系的重大调整，最高降1.62万元。

　　8月8日，“好运北京”系列赛事正式拉开帷幕。上海大众也正式宣布全程赞助“好运北京”系列赛事。由此，北京2008年奥运会的相关热身活动也拉开了序幕。

　　8月11日，以“大众一心，鼎立奥运”为主题的上海大众“汽车奥运会”在广州举行开幕式。

　　8月22日，上海大众汽车主办的“奥运宝贝秀”正式拉开帷幕，参赛的3至10岁的宝贝按活动要求，进行结合奥运特点的才艺表演，让宝贝与北京奥运会共同成长。

　　9月22日、23日由上海大众汽车主办，羊城晚报报业集团承办的上海大众“汽车奥运会”分站赛正式启动。

　　9月28日，上海大众与呼和浩特市林业局举行了“奥运心林”内蒙林地签约仪式，双方正式建立战略合作关系。

　　11月8日，中国汽车新闻工作者协会联手上海大众汽车公司等组织了在北京举办“为奥运导航”记者迎奥运驾驶比赛。

　　高层变动

　　刘坚升任上海大众总经理

　　10月，上海大众正式发布消息：上海汽车副总裁陈志鑫不再兼任上海大众汽车有限公司总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理；原上海实业交通电器有限公司的总经理刘坚接任上海大众总经理。刘坚从1986年到2001年在上海大众工作了十五年，曾任上海大众产品电器开发方面的经理。另悉，张海亮将出任上海大众销售执行经理、兼任上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。