《大河报》汽车工作室主任赵丰玉
2008年刚过两周,车市就又杀声四起。从近期厂家的规划和动作来看,今年的车市竞争将从狂热走向理性,在这个世界上增长潜力最大的舞台上,谁都不可能速胜,竞争要做好阵地战、持久战的准备。
车市从狂热走向理性,其实从2007年下半年就初露端倪,具体表现在不少
厂家不再简单追求销售增长速度,主动降低销售目标,同时也有不少厂家开始放弃全面出击的策略,转而在细分市场发掘生存空间。出现这样的变化,主要是因为越来越多的厂家看到,短期的销量暴增,并不一定能树立长久的品牌形象,相反仓促推出的新车、仅为应对竞争的降价、服务配套的不全,会给企业的发展带来无穷的后患。因此,2008年,车市竞争将走向阵地战,合资品牌也好、自主品牌也罢,不可能再凭借一款车或者一个活动就赢得大片市场。要想在市场上赢得主动,厂家必须根据市场调整自己的发展策略,加强服务培训,树立品牌意识,从汽车生产、销售、服务、品牌等各个环节展开竞争。
2008年,我们已经听到了车市竞争的隆隆炮声,谁将在阵地战中攻城略地,谁又会节节败退,我们不妨拭目以待。
|