“北京现代家庭”召集活动率先火爆开场

　　“我们真没有想到，全国会有这么多家庭同时拥有不止一辆北京现代的汽车。”北京现代相关活动负责人说。2008年2月13日，北京现代启动了北京现代“家”年华的大型活动，作为“家”年华大型活动之一的“北京现代家庭”召集活动率先火爆开场。

　　在全国进行此次北京现代家庭大召集的活动，最初的灵感来自市场调查。北京现代在调查时发现，在浙江、广西、河北等地区，有众多家庭拥有多辆北京现代汽车，其中有很多数量都在4辆以上，这些用户陆续购买这么多辆北京现代汽车完全是缘于实际使用过程中的良好体验。像杭州的李先生，一家人就购买了6辆北京现代汽车，他表示，他家最早购买的北京现代汽车是索纳塔，在使用过程中，这辆索纳塔的优异性能完全让他们改变了以前韩国汽车的认识，在伊兰特推出后，他们便购买了伊兰特，“小兰”的表现同样令他满意，慢慢的，一家人成了现代汽车的铁杆粉丝，接连购买了6辆北京现代汽车。

　　还有很多家庭和李先生家的经历差不多，他们都是在使用北京现代汽车的过程中，对北京现代品牌产生了很深的信赖。虽然他们有些人对韩国车的偏见也有听闻，但他们自身对北京现代汽车的体验却战胜了偏见。李先生认为，现在很多人根本没有任何使用北京现代汽车的经验，就轻易断定韩系车的品质有问题，完全是出于一种从众心理。对此，业内某品牌专家深有同感，他说，我们现在一提到韩国汽车，总认为它的产品质量不可靠，固然与韩国汽车早年的历史原因有关，但更多的人却是人云亦云，属于一种习惯性的偏见。事实上，最近二十年来，现代品牌的产品是全球汽车品牌中品质提升最快的，已经连续几年在J•D•POWER等全球权威机构的综合评测中位列前茅，在品质上甚至已经超过了一些日系品牌和传统的欧美品牌。

　　“目前现代汽车的品质与欧美品牌相差无已，但现代汽车的品牌影响力还没有到达与之相应的高度，因此在市场竞争中常常有些吃亏”知名汽车营销人士如是说。

　　“正因为意识到这样的影响力差距，所以我们才如临深渊、如履薄冰，我们才把品质始终放在最重要的位置。”北京现代的该负责人说。这些北京现代家庭表明，北京现代产品的品质已经给一些中国用户留下了深刻印象，已经在相当大一个群体中留下了很好的口碑。“这种信任和口碑，是对我们前些年工作最好的肯定。”

　　现在中国消费者的汽车消费理念已经越来越成熟与理性，品牌只有赢得消费者发自内心的信赖，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。北京现代正在通过持续的技术投入、全方位的品牌推广、稳健的质量改进和全面品牌价值的提升来建设北京现代“亲切、时尚、进取、信赖”的品牌形象。北京现代家庭召集活动的火爆开场，从一个侧面反应出北京现代的品牌建设已经初见成效，而这种来之不易的口碑，也将是北京现代在中国再次起跳的信赖平台。