买车时造型一票否决 购车人都很“好色”

　　记者问卷调查显示：消费者购车时，汽车造型具有一票否决权

　　如果问准备买车的人“您选车最看重汽车的哪些特点？”被问到的人肯定会说出诸如价格、配置、动力、品牌、安全、售后服务、养车成本等等一堆名词来。

但如果只问他“样子不好看会买吗？”那得到的回答往往是否定的。汽车造型对于消费者的购车意愿真的如此大的影响吗？为此，我们在上周对60名汽车消费者进行了一次问卷调查。调查结果显示，汽车造型对于消费者的购车计划普遍具有“一票否决权”。

　　造型难看 肯定不会买

　　“汽车厂家在安全上大多不会马虎，而车价贵一两千或者便宜一两千其实差别不大，但是车型难看就受不了了。”从事金融业的梁女士告诉记者。

　　记者调查显示，17%的消费者最看重安全，18%的消费者最看重价格，13%的消费者最看重动力，10%的消费者最看重品牌、11%的消费者最看重配置，15%的消费者最看重养车成本，16%的消费者最看重汽车造型。从这组数据来看，消费者对汽车外形设计的关注度并不是最高的。但当问及“以上七项选车标准中，哪一项不能达到您的要求时，您最容易放弃购买该车型？”86%的消费者选择了“外形”。

　　以貌取车 男女都一样

　　一般来说，购车的女性消费者总是格外注重车辆的外形设计。通过调查，我们发现男性消费者同样注重汽车的外形。只是与女性相比，男性消费者判定该车型设计是否出色的标准不一样。大部分的女性消费者都偏爱乖巧、可爱、时尚的造型，并以此来判定汽车外形设计是否出色。而男性消费者则通常以车型是否具有运动感，是否具有稳重、大气、严谨、简约等风格，作为判定标准。

　　车身色彩 影响力很大

　　为了更全面地了解汽车外部造型对汽车消费的影响，我们进一步调查了颜色对消费者购车的影响。通过问卷，我们可以看出，48.2%的消费者认为有自己喜欢的颜色非常重要，而39.5%的人认为有自己喜欢的颜色对决定购买有一定影响，仅有8.1%的人认为影响较小，4.2% 的人认为没有任何影响。从这组数字不难看出，大部分的消费者对汽车外观色彩的要求还是非常严格的。因此，对于汽车厂家来说，尽可能为消费者提供更多的车身色彩选择，能够得到不少“加分”的。

　　金属风格 今年最流行

　　金属风格从去年开始就已经是时尚界最潮的元素，明艳的金色、冷峻的银色已经占据了各大时装周大牌show的舞台。今年的这股“金属”风更是吹到了汽车领域。通过此次问卷，我们发现，25%的消费者认为，银灰色的车身将会在2008年流行，紧随其后的是黑色和白色，各占17%和10%。我们还发现，汽车的金属装饰颇受消费者喜爱。43%的消费者认为，不管内饰颜色深浅，金属装饰都能有效提升汽车的时尚感与高质感。而仿桃木内饰让人感觉有些过时，57%的消费者认为仿桃木的装饰显得土气，缺乏支持率。

　　大家说车型

　　设计漂亮 能得更多加分

　　东风悦达起亚车型设计者：对于消费者来说，汽车的外观设计是汽车给予他们的第一印象，这种第一印象的视觉冲击很重要。毕竟消费者在实际接触到汽车的性能、配置之前首先接触到的就是汽车的外观。但最后促使消费者决定购买的，还是一辆车的综合素质。不过一个成功的汽车外观设计能在消费者进行选择时得到更多的加分。在设计之初我们会全力调研目标人群的需求，考虑到车辆在生活当中的实用性，力求创新突破且容易被消费者接受和喜爱。东风悦达起亚推出的很多车型都是我们在海外已经获得了成功的车型，但是我们在引进时仍然会根据国内的路况和消费者需求在外观、动力等方面加以改进，务求贴近消费者。

　　女性选车 感性多于理性

　　公司职员杨女士：作为女性，我并不是十分看重汽车的动力、排量之类的东西，这些我既不懂，也不感兴趣，我最关注的是汽车外形设计和内饰的做工。我想大部分的女性都是这样吧，感性多于理性。

　　车如其人 汽车反映个性

　　大学老师王先生：有人说文如其人，我觉得也可以说车如其人。我认为汽车是最应该符合车主的气质与兴趣的东西。比如，一个商务人士或者单位的领导，他对汽车的要求可能更多的是稳重、大气；而一个喜爱运动的人，他的车应该也是偏重运动型风格的。因此，我在购车时会先计划好我的购车基金、我的动力要求、我对汽车安全的要求等等。再根据这些要求选择一款外形适合我的车。

　　设计出色 综合素质不会低

　　服装设计师Bob：也许是职业的关系吧，我在买车时会更多地看重汽车的造型和色彩的运用。我相信一辆拥有出色车身设计的车型，它的综合素质也不会低。我知道，汽车设计和我们服装设计有相通的地方，也就是，设计并不是简单的画几个图就可以了，设计师会参与产品从创意开始到成品出厂整个过程的每一个环节。设计从来都不是孤立的，而是贯穿整个产品，我想汽车设计也是一样。