汽车营销新热点 汽车的色彩也会“说话”

　　在特别增加了紫色等车身颜色的飞度“型动派”上市3个月之后，一款专门针对都市女性的粉色雨燕又在成都车市刮起了色彩旋风。这些以色彩作为卖点的新车的出现，为2008年春天的车市吹来一股色彩新风。

　　粉燕牵出色彩牌

　　对这批全国仅有500辆的粉色雨燕轿车，即将开业的成都万友长安铃木4S店总经理谢光显现得很有信心，他认为这款新车是厂家在色彩营销领域的一次有益尝试。

“仅一天时间，我们就接到了消费者10多通咨询电话。而刚刚到店的粉色雨燕也已被一成都女士预订。我们现在正在和厂家联系争取多拿一些粉燕儿轿车的配额。”成都西星汽车销售有限公司总经理韩伦庆在接受记者采访时兴奋地说。

　　据了解，这批限量版雨燕除装备了方向盘、坐椅、头枕等粉色系列标示外，整车更是换成了全粉色金属漆，这也使得不少对粉色敏感的消费者异常关注这款新近换装的雨燕。

　　色彩也是汽车营销

　　其实随着近年来汽车市场的发展以及消费者年轻层面的变化，类似粉色雨燕这样的色彩营销案例也并非绝无仅有。最早在这个领域尝到甜头的自然是上海大众POLO轿车，针对女性消费者的POLO在推出苹果绿款型后大卖；奇瑞也曾在去年为造型并不被看好的QQ3量身定做了时尚橙、金杏黄、典雅绿等5款全新的金属漆，使得该款车的销量得到很大的提升。与此同时，成都欧宝经销商城市车辆也在去年推出的“欧宝色变”营销活动中得到了非常良好的业绩支撑，活动推出后展厅人流量提升至少30%，而销售量更是窜升一倍左右。

　　成功的实例让人看到了色彩营销的重要性，“在所有的营销方式趋于同质化的现在，色彩营销作为一种相对另类的模式将被汽车企业重视。”成都华星西南汽贸总经理助理邓忠在接受采访时拿出一组数据证明自己所言非虚。有调查显示，面对同质商品，消费者大约只需7秒就可以确定个人喜恶，而在各种感官刺激因素中，色彩的影响力占到了65％以上。相信在今年的汽车市场，色彩将作为一个更加重要的消费元素越来越多的出现在大家面前。