广丰多品牌战略 雅力士与凯美瑞两翼齐飞

　　07年12月，广州丰田公布了2008年销售计划，在结合市场需求并综合各方面因素考虑之后，制定了21万辆的目标，其中Camry凯美瑞规划为17.5万辆，另外3.5万辆则归属广丰新贵Yaris雅力士。这将意味着广州丰田将改变依靠单一产品打天下的局面，雅力士与凯美瑞两翼齐飞，将从单一产品品牌时代迈向多产品品牌时代。

　　Camry凯美瑞无疑承载了广州丰田成功的梦想。据了解，Camry凯美瑞自2006年投放市场以来，便迅速席卷了国内中高级轿车市场，成为广州丰田的主要业绩支柱，创造了令人瞩目的市场奇迹。有关数据显示，Camry凯美瑞在07年曾三度打破中高级轿车市场单车型月销量记录，在连续十三个月蝉联销量冠军后，以17万辆的骄人业绩夺得了2007年度中高轿车市场总冠军，成为这一细分市场不可撼动的王者。

　　Yaris雅力士是广州丰田继Camry凯美瑞初战告捷后的又一款力作。自06年宣布即将登陆中国之后，这款在欧洲创造无数销售奇迹的两厢小型车便引起了业内人士的高度关注。作为丰田出击中国两厢车市场的拳头产品，Yaris雅力士将承载起广丰另一个辉煌梦想。

　　Yaris雅力士是丰田三款全球战略车型之一，在安全、动力、操控、空间、外形、配置、布局、品质、服务9大方面具有强劲的优势，曾获得过欧洲及日本“2000年年度车型”之殊荣。资料显示，在欧洲NCAP碰撞测试中， Yaris在同级车中多次荣获第一。同时，Yaris雅力士满足最为严格的欧Ⅳ排放标准，在2006年美国能源局和环境保护局发布的“乘用车（非混合动力组）燃油经济性排序”中，排名第一。业内人士认为，Yaris雅力士这股新鲜血液的输入，将为中国目前低迷的小型车市场注入一剂强心针，在中国两厢车市场领域树立起全新的标杆，广大消费者尤其是首次购车的年轻人的热情将被全新激发。

　　据悉，为了保证Yaris雅力士纯正的欧洲血统得以完美继承，素有“丰田21世纪全球模范工厂”称号的广州丰田进行了长时间的准备。对广州丰田来说，Yaris雅力士并非作为Camry凯美瑞的配角出现在消费者面前，而是作为与Camry凯美瑞并列的针对不同消费群体的一款战略车型。广州丰田表示，届时“三位一体”的品质保障体系（先进的工厂、创新的渠道、卓越的产品）将全面贯彻到Yaris雅力士身上。另有消息透露，国产Yaris雅力士将与Camry凯美瑞采用混线生产方式，从而为Yaris的品质提供最好的保障。凭借着Camry凯美瑞奠定的品质美誉度，Yaris雅力士必将以自信的高品质面向广大消费者。借助广州丰田现有的e－CRB营销服务系统（智能化渐进改善的顾客关系构筑系统），Yaris雅力士车主在服务上亦将与Camry凯美瑞车主共享尊荣。专家称，同为战略车型，Yaris雅力士将成为广州丰田的另一把攻坚利器，Yaris有望与Camry凯美瑞齐头并进，成为各自细分市场的王者。