北现悦动销量持续破万 消费者偏爱有因

　　汶川大地震、股市低迷、银根紧缩、油价上涨……传统的汽车销售旺季“红五月”，因为一系列不利因素的影响，蒙上了阴影。车市整体陷入低迷，北京现代全新车型“ELANTRA 悦动”却在上市以来保持销量持续上升，连续两月突破万辆大关。

　　在四、五月车市整体并不景气的状态下，为何ELANTRA 悦动能够得到消费者的偏爱呢？也许我们可以从“ELANTRA 悦动”产品引进之初对目标市场和目标消费者的精准把握略窥一二。

　　中级车市场一直是各汽车厂家攻城略地的必争之地，但自2004年“新三样”的出现打破车市沉寂以来，各厂家多关注于价格之战，最多也就是进行一些配置上的调整，很长一段时间不再见产品本质上的“进化”，消费者的审美疲劳也是可想而知。然而，中级车的消费群体却已经悄悄发生了变化，他们不再是甘于中庸、谨慎和内敛的保守派，取而代之的是更年轻，自主和时尚的新生代，他们拒绝平庸，自信而张扬，汽车的功能也不再仅限于传统认识上的日常使用，它代表了拥有者身份和个性的承载和象征。在这一微妙形势的包围下，中级车市场迫切地需要“新鲜力量”来打破市场僵局，“ELANTRA 悦动”的出现，正是“时势造英雄”，连续二月销量过万，也就不足为奇了。

　　随着中级车市场的消费群体的年轻化和消费偏好的改变，中级车在某些方面更多地向中高级轿车“进化”，并以此迎合新生消费力量的需求。从心理学的角度来讲，新生力量的需求已经从单纯的代步需求转变为更多地追求时尚与实用相得益彰、齐全和安全集于一身的全面需求。“ELANTRA 悦动”无疑精准地把握住了这一消费心理的变化趋势，以全新“进化”后的高端中级车形象，适时满足了消费者的心理需求的转变，因而也成为日前中级车中最“IN”的车型。

　　时尚与实用相得益彰

　　可以说，“ELANTRA 悦动”为中级车市场吹来一股时尚之风，让整个中级车从此生动起来，而这一份生动，正好与中级车市场上正在崛起的“消费新生力量”的勃勃生气相互辉映。“ELANTRA 悦动”的在设计上仔细研究了其目标消费者的时尚偏好，外观综合了最新的欧洲设计元素，简洁、明快的整体线条勾勒出车辆时尚大气的特质。平润圆滑而不失锐利动感， 刚中带柔的整车外部轮廓使得 “ELANTRA 悦动”最终呈现出比竞争车型更为时尚、进取和动感的整体形象，正好与其主力消费群体，25至35岁社会、企业中坚层的需求与心态相互呼应，因此有很多消费者对“ELANTRA 悦动”一见钟情。

　　在突出时尚感的同时，“ELANTRA 悦动”的实用性也有了本质的“进化”，其4542mm、1775mm、1490mm的超大车体规格，特别是2650mm的超长轴距，不仅造就了同级别车中最大的空间，即使和很多中高级轿车相比也大有一拼 。超大的车内空间带来了更多的实用可能，其容量可观的475L后备箱，就足以满足消费者繁忙工作之余的各种休闲需求，使得身份的转变轻而易举。与此同时，北京现代还根据国内市场调查结果和专家的意见，在原有平台上追加投资5亿对New Elantra进行脱胎换骨的中国化改造，并由世界领先科技的汽车制造平台——北京现代二工厂打造而成。最终造就了“ELANTRA 悦动”这一全新的革命性车型——它拥有全新的底盘、传动系统和悬挂系统，搭载全新调校的发动机，并且凭借发改委百公里综合工况油耗1.6L 6.7/7.1（MT/AT），1.8L 7.5/7.5（MT/AT）的油耗，具备相比同级车更加明显的燃油经济性优势。

　　齐全和安全完美融合

　　作为中级车的最新标杆，“ELANTRA 悦动”具备了做为高端中级车的全方位优势。

　　优势之一，“ELANTRA悦动”的“齐全”——丰富的配置自不必说，可供任意搭配选择的深浅内饰颜色以及电动防夹手车窗、方向盘音响遥控、可以直接连接mp3的AUX接口等舒适配置所带来的附加值极大满足了消费者自主、追求享受和完美的特质，让他们备感贴心。这使得“ELANTRA 悦动”不仅受到了消费者的认可，更是得到了权威机构的肯定。在国外， “ELANTRA 悦动”的原型车获得了Auto Pacific“最佳紧凑车型”， 以及《消费者报告》“2008年度最佳之选”等大奖。

　　而“ELANTRA 悦动”的另一大优势——丰富、实用的安全配备更是很好地契合了汽车用户日益重视起来的安全性需求。车身座舱隔板、立柱的强化设计、侧面防冲撞框架、优化的吸能区、负荷分散区，多处加强的车身结构在冲撞时起到了更好的保护作用，同时，“ELANTRA 悦动”标配有ABS系统、EBD及倒车雷达、儿童安全门锁；前排采用低压力起爆的双安全气囊，起爆时的冲击相对减小，有效地避免了气囊张开时伤及乘员；前排三点式、带预紧装置的安全带，能有效保证碰撞瞬间安全带束紧人体；成员有足够的缓冲空间；车门的自动上锁和碰撞感应解锁功能，则在细微之处显示了关怀。“ELANTRA 悦动”原型车New Elantra可靠稳定的产品性能不仅让其揽下了J.D. Power 2007年IQS新车品质满意度前三名，同时还得到了美国高速管理局NHTSA碰撞五星评价，美国道路安全保障协会IIHS的最高安全评价。

　　时尚与实用相得益彰，齐全与安全完美整合，“ELANTRA 悦动”上市之后能够节节走高，成为中级车风头最劲的车型，靠得是准确的市场定位和对目标消费群的了解，更是自己的非凡实力。