大众汽车：把品牌融入到圣火传递中

大众汽车集团（中国）市场部总监、市场营销与网络负责人，胡波在昆明完成了火炬接力

　　2008年6月10日，由于大众汽车是奥运会合作伙伴的原因，大众汽车集团（中国）市场部总监、市场营销与网络负责人胡波与奥运近距离接触的机会很多，即将在奥运会期间出现在奥林匹克公园内的大众汽车主题展示区就是由胡波主要负责规划设计的。所以在刚刚接到通知成为火炬手时，他真的挺平静的。但当他第一次亲眼目睹火炬在香港点燃的那一刻，看着圣火升腾，祥云火炬在自己眼前被高高举起，胡波才真实的感觉到，火炬真的来了！

　　自从大众汽车成为奥运会合作伙伴之后，胡波就在一直孜孜不倦的寻找将大众汽车的品牌与奥运会之间的结合点。

他深刻的认识到这不仅仅是一次商业的活动，而是一种民族自豪情感的表达。大众汽车是和中国一起成长的品牌，见证了汽车文明的发展，奥运的兴起和中国的崛起，而通过奥运火炬接力，大众汽车将永远和圣火、激情、荣耀联系在一起，这是任何营销手段都达不到的效果。

　　在这样的基调之下，大众汽车很少运用广告等手法在火炬接力中宣传自己的产品和品牌。但是在火炬接力运行中的每一个秒钟，大众汽车的产品——奥运会火炬接力运行车队，都与火炬在一起：火炬到达中国的那一刻，是由大众汽车的车队运送；火炬手手举火炬的那一刻，大众汽车的车队为他保驾护航；当亿万观众多年后再回顾当时的情景时，脑海中定格的辉煌画面里一定也有大众汽车的身影。

身后就是大众汽车奥运会火炬接力运行车队，胡波神采飞扬，精神奕奕，体育精神与商业运作在此时达到了完美的平衡

　　“把品牌融入到圣火传递中去，大众汽车要扮演一个真正的奥运合作伙伴而不仅仅是赞助商”，这就是胡波，也是所有大众人对奥运营销的解读。本着这样一种责任感，在火炬接力的全程中，大众人以高度的体育精神和责任心来保障奥运会火炬接力车队的安全稳定的运行，保障后勤运输畅通无阻。

为了保障大众汽车奥运会火炬接力车队的稳定运行，每日例行的检查工作不可缺少

 

“起得比火炬早，睡得比火炬晚”，夜幕降临，奥运会火炬接力运行车队运行团队成员仍然坚守岗位

　　大众汽车集团

　　大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2007年，大众汽车集团全球新车零售量达620万辆。集团目前拥有8大汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）、大众汽车商用车（德国）。大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、银行等。

　　大众汽车集团在中国

　　大众汽车集团是中国汽车工业最大、最早也是最成功的国际合作伙伴。早在1978年，大众汽车集团即开始了与中国的联系，20多年来，大众汽车集团在中国市场中始终处于领先的地位。1984年10月，大众汽车在中国的第一家合资企业——上海大众汽车有限公司奠基成立，上海大众目前已发展成为中国最大的轿车企业。1991年2月，大众汽车在中国的第二家合资企业——位于长春的一汽－大众汽车有限公司成立，目前是国内第二大轿车企业。大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车、零部件、发动机以及变速器的生产、销售与服务等。连同进口车，大众汽车、奥迪、斯柯达、宾利和兰博基尼等品牌均在华开展业务。