奔驰宝马等高端品牌变相降价迎萧条车市

　　奔驰、宝马这两个品牌则选择了以送保养或礼品的方式进行变相降价。其中奔驰促销主要针对的是E280车型，例如在北京地区购车除了获得一定里程的免费保养外，还可以免费升级价值2.2万元的导航系统，此外E280时尚型还增加了原奔驰S级才有的Keylessgo系统与运动型双排气管。而在其他一些城市购车，则可获得2年免费不限里程的免费保修和2年免费车辆保险。如按E280车型一年全险花费1.5万元来计算，这2年的免费保险加起来也将价值近3万元左右。

　　而华晨宝马则借着成立五周年之际，针对宝马3系与5系Li轿车推出了购车送2年以内或10万公里以内的免费保养的活动。根据宝马4S店提供的配件及工时费标准进行计算，宝马3系轿车10万公里的保养花费约为5.5万元，而宝马5系Li轿车10万公里的保养花费约为6.7万元。这样无形之中宝马3系与5系Li轿车的变相降幅就超过了5万元。

　　平时大家在市场上很难看到像奔驰、宝马这样的高端豪华品牌给出大幅降价优惠的情况。因为这类车型由于定位高端，加之厂家对经销商的管理比较严格，所以像奔驰、宝马这些高端品牌车型很少出现价格大跳水的现象。但近期除汽油涨价对车市带来较严重负面作用外，或将上调的进口车及大排量车消费税也触动了一些高端品牌的神经。因为目前除北京奔驰E级与C级，华晨宝马3系与5系等部分车型为国产外，其他高端品牌均采用的是整车进口销售方式。

　　由于4、5两月国内乘用车销量环比下降，再加上其他一些不利因素影响，目前像奔驰、宝马、路虎与进口大众等品牌的高端豪华车均在销售上遇到了一定的压力。当在销售遇阻的情况下，如果换作是中低端品牌的合资或国产车型，可以很直接的选择降价来刺激市场并拉动销量。但对于奔驰、宝马、路虎与进口大众等高端品牌，因考虑到自身品牌形象，厂家并不愿直接以降价的方式来进行促销，而乐于选择送保养或送礼品的方式给出变相降价。

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