搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐汽车-搜狐网站
汽车频道 > 专题 > 汽车营销 > 营销动态

众汽车厂商各显神通抢搭奥运营销顺风车

  每4年一届的奥运会,不仅是全世界的体育盛事,也是全球汽车巨头们的竞争舞台。在奥运期间,如何借奥运“ 东风”,展现自身汽车品牌实力,吸引消费者眼球,是各知名汽车企业的重头戏。即将在8月8日举办的北京奥运会,虽然大众汽车集团独得官方汽车合作伴的资格,但其他厂商也并没有望而兴叹。无论是通用、丰田、现代还是本土的奇瑞和吉利车,尽管错失了主角,但他们依然——以奥运的名义卖汽车。

  大众:北京奥运汽车营销的主角

迈腾
[迈腾 19.28-43.98万][图片][新闻][社区][经销商报价 15.48万起]

  自2004 年6 月起,上海大众、一汽-大众和大众汽车集团,以奥运为主题在文化、艺术、体育、环保、教育等多方面开展了近20 个项目。同时,一汽-大众还赞助奥运官方电影开机仪式和奥运经济(北京)论坛,以及从事选拔奥运火炬手、火炬接力车辆司机技师和服务志愿者等等一系列活动。

  而上海大众则推出“ 奥运心林”计划。2007 年9 月,“上海大众奥运心林内蒙林地”在呼和浩特建立,公司出资300 万元为这一面积达4000 亩的林地提供养护支持。

  上海大众还赞助了“好运北京”系列测试赛,在近300天的时间里,仅在北京地区的27 家经销商及9 家售后服务特约维修站,就将动用展车380-400台次。

  赞助奥运会后,大众品牌的汽车销售从2006 年开始走出低谷:当年大众汽车在中国销售汽车71万辆,同比增长24.3%。

  通用:凯迪拉克借刘翔扬威

  2007 年8月31日晚,日本大阪。刘翔以12 秒95 的成绩获得2007 年世界田径锦标赛男子110米栏比赛金牌,这是中国代表团田径世锦赛历史上的第一枚男子金牌。

  第二天,从上海通用就传出消息,刘翔正式成为该公司高端品牌“凯迪拉克CTS”的代言人,并同时获得一辆豪华运动性能轿车——凯迪拉克CTS。
CTS
2008款凯迪拉克CTS
CTS
2008款凯迪拉克CTS
CTS
2008款凯迪拉克CTS
CTS
2008款凯迪拉克CTS

  在最好的时机,以最新鲜的噱头介入奥运,凯迪拉克展开了奥运攻势。

  作为凯迪拉克代言人,刘翔将在所有可能的场合,包括奥运比赛期间,驾乘所代言的凯迪拉克汽车。

  可以预见的是,凯迪拉克将因刘翔在奥运期间大放异彩。

  丰田:为冠军助威、保平安奥运

  2007年3月,一汽丰田也启动了奥运营销活动。

  一汽丰田请来7位冠军选手,在全国做了一次大型的公关活动:“REIZ 锐志为冠军助威,为成功喝彩”。活动在全国近300家一汽丰田经销店全面展开,期间到店顾客将为冠军运动员留下赠言,加入到REIZ锐志助威团队。
锐志
锐志(REIZ)
锐志
锐志(REIZ)
锐志
锐志(REIZ)
锐志
锐志(REIZ)

  为配合此次活动,一汽丰田在大连、北京、上海、成都广州武汉6个城市相继展开REIZ 锐志试乘试驾活动及冠军运动员见面活动,为REIZ锐志用户创造与各位冠军运动员见面的机会。

  2008年3月31日,一汽丰田再次出手。北京市公安局接受了丰田汽车捐赠的警用车辆,这是针对“平安奥运”为主题的又一次奥运公关。丰田汽车此次捐赠车辆将分别发放给北京市公安局相关实战部门,其中5 辆普锐斯油电混合动力车将涂装成警用车,全部投入到一线日常巡逻工作中使用。

  现代:痛失赞助权却赢了市场

  虽然大众赞助了北京奥运,但第一个直接享受奥运果实的是痛失机会的北京现代。

  为迎接奥运,北京市出租车大规模更新换代,这在很大程度上拉动了北京现代的销售。

  除此之外,现代汽车曾经是成功的奥运营销的受益者。1988 年的汉城奥运会,韩国现代汽车凭借东道主优势,一举夺得奥运会的独家赞助权。从此,一个亚洲汽车品牌开始名扬天下,并发展成为世界排名第7的汽车企业集团。
伊兰特
北京现代伊兰特
伊兰特
北京现代伊兰特
伊兰特
北京现代伊兰特
伊兰特
北京现代伊兰特

  2004 年,韩国现代也希望成为2008 北京奥运会赞助商,但最终失之交臂。不过,大众为成为合作伙伴支付了高额赞助费用,北京现代却拿到了奥运的第一大单生意。

  自主品牌:奥运营销也搞中国特色

  奇瑞:五娃小车闯车展

  北京车展上,奇瑞变成了一个攻势最猛烈、号角最响亮的“奥运赞助商”。

  奇瑞带来的“五娃”系列车成为北京车展最大的亮点。“五娃”小车诞生于奇瑞公司新一代小型车平台,兼顾了三厢车、两厢车、跑车、SUV 等不同车型。

  北京奥运和五娃从来都是密不可分的。但奇瑞面对媒体,却表示“五娃车”与奥运吉祥物“福娃”没有关系。实际上,奇瑞的五娃车分别叫做BB、JJ、HH、YY、NN。众所周知,奥运的五个福娃叫做贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮。同属五娃,区别只不过在于一个是中文的名称,而另一个是取中文的首字母。

  奇瑞此举无疑在打危险的擦边球。根据奥运合作伙伴权益的相关规定:任何企业不能使用奥运、五环、奥运吉祥物的字眼。奇瑞的变通之术显得有些牵强。

  但奇瑞对奥运蛋糕觊觎已久。2008 年初,在其与科技部、北京市政府联合启动的北京科技奥运建设项目中,奇瑞力挫众多合资厂家成为奥运“ 绿色大使”,一举拿下80 辆奥运交通服务车中50 辆的份额,成为首次亮相奥运会的中国自主品牌汽车。

  吉利:“李氏”风范营销

  吉利汽车的奥运营销颇有“李氏”风范。2007年3月30日,北京吉利大学在休闲广场举行“志愿奥运、倡导新风”万人誓师大会,万人集体宣誓,全校同学发出“ 迎奥运、讲文明、树新风”倡议书,为奔赴郊区的四支奥运义务宣传小分队授旗,为奥运倒计时牌揭幕。
金鹰
2008款吉利金鹰
金鹰
2008款吉利金鹰
金鹰
2008款吉利金鹰
金鹰
2008款吉利金鹰

  吉利奥运营销的另一个载体是热爱奥运的老人虞扶群。虞是一位能书善画的美术爱好者,在2001年7月13日北京申办奥运会成功的那一刻,他萌发了宣传北京奥运会的念头。

  经过6 年的艰苦创作,老人完成了176 幅书画作品,这些作品内容涉及体育人物、比赛项目、历届会徽、吉祥物、口号、56个民族人物肖像等。虞扶群决定带上自己的作品走遍全国56个民族居住地,请各民族代表在各自的民族人物肖像上写下对北京奥运会的祝福,然后将其赠送给北京奥组委,以表达对北京奥运会的支持。

  为了帮助老人实现这一愿望,吉利汽车赞助了虞扶群一辆吉利自由舰。2007年11月中旬,老人开着自由舰从当地出发,开始了他为期300 天的奥运宣传之旅。吉利汽车也因此引起万人关注。

  ◇记者观察 高明的擦边球

  北京奥组委市场开发部部长袁斌说:“有一些非奥运赞助企业,在没有得到奥组委许可和授权的情况下,使用奥运会标识等品牌资产,给社会、公众以误导,误认为他们是奥运会的赞助企业,这种行为严重侵害了赞助商的权益,弱化、降低了奥林匹克和北京奥运会的品牌价值。”

  但在除大众外各汽车公司所打的奥运擦边球中,唯一一次被叫停的是北汽福田使用鸟巢为背景所作的蒙派克广告。2007年9月26日,鸟巢业主——国家体育场有限公司诉北汽福田汽车股份有限公司在内的10家企业侵权。因为他们在刊登户外广告和做影视广告中使用“鸟巢”建筑形象作为广告宣传背景。

  大部分汽车厂商奥运营销运用的是迂回战术。去年12月8日,上汽通用五菱为北京红十字会捐赠了60辆五菱之光,以用作“红十字会奥运应急服务车”。奥运期间,“红十字会奥运应急服务车”是北京红十字服务奥运的一支重要队伍。而东风本田则赞助了北京马拉松,江铃汽车用奥运精神办节油大赛,别克品牌经销商举办绿色奥运摄影图片展,长城汽车成为2008奥运会罗马尼亚代表团的赞助企业,长安集团则表示今年其首款油电混合动力车杰勋实现量产后,将捐赠10辆作为2008年北京奥运专用车。
精灵
2008款长城精灵
精灵
2008款长城精灵
精灵
2008款长城精灵
精灵
2008款长城精灵

  此外,汽车行业的关联行业也开始纷纷聚焦奥运商机,长城润滑油就联合了众多电视台和电台推出“畅行2008”文明行车公益活动,联手奥组委郑重发布“畅行2008文明行车公约”,从人文关怀的角度切入奥运会。

  众多的擦边球纷纭而至,不知作为奥运唯一的汽车赞助商大众汽车看了后会有何感想?

 

(责任编辑:马中强)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



搜狐博客更多>>

·怀念丁聪:我以为那个老头永远不老
·爱历史|年轻时代的毛泽东(组图)
·曾鹏宇|雷人!我在绝对唱响做评委
·爱历史|1977年华国锋视察大庆油田
·韩浩月|批评余秋雨是侮辱中国人?
·荣林|广州珠海桥事件:被推下的是谁
·朱顺忠|如何把贪官关进笼子里
·张原|杭州飙车案中父亲角色的缺失
·蔡天新|奥数本身并不是坏事(图)
·王攀|副县长之女施暴的卫生巾疑虑

热点标签: 车船税 汽车下乡 沃尔沃 燃油税 保时捷 悍马 车贷 马自达 凯美瑞 通用破产 雪佛兰 桑塔纳 雪铁龙 收购

说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>